聚焦發展新質生產力，塑造昌平文旅融合品牌
新質生產力已成爲推進
中國式現代化發展的新動能
文旅產業
作爲國家戰略性支柱行業
以及實現高質量發展的重要着力點
是培育和發展新質生產力的重要領域
今年5月，習近平總書記對旅遊工作作出重要指示強調，着力完善現代旅遊業體系，加快建設旅遊強國，推動旅遊業高質量發展行穩致遠。在此背景下，通過深入實踐新質生產力引領新時代旅遊高質量發展意義重大。
騎行經濟融合“文旅體農”
形成昌平文旅新業態
如今，“跟着賽事去旅行”漸成風潮。2023年，環西自行車中國挑戰賽落地昌平區，以此爲契機，昌平區提出建設騎行友好城市。
今年3月，昌平首家“騎行共享驛站”落戶流村鎮的葵花小院民宿，旨在爲騎行愛好者做好後勤保障的同時，吸引更多熱愛騎行和戶外運動的遊客前來鄉村旅遊。在驛站，騎行愛好者可以享受物資補給、手機充電等服務，還可以享受遠離城市喧囂、親近自然的住宿體驗。
此舉措將“騎行共享驛站”與流村鎮的農業、文化等資源相結合，增加了鄉村民宿的客流量，帶來了更多的經濟收益，也豐富了鄉村旅遊的內涵，真正做到了賦能鄉村促振興。
值得一提的是，流村鎮未來也將建設爲“流村騎旅度假小鎮”，目前已規劃形成《流村鎮全域文旅開發運營框架性方案》。
今年上半年，昌平文旅集團遵循生產要素創新性配置是新質生產力內核的思路，圍繞騎行經濟做深做實，將騎行、運動、文旅、農商等各類生產要素集聚起來。
42公里綠道已納入北京市綠道系統專項規劃(2023-2035年)並完成規劃設計編制，精心策劃10條精品騎行路線，舉辦昌平“環十三陵”騎行文化節，組建騎行俱樂部聯盟，指導創立“騎跡昌平”騎行俱樂部，建成1座共享驛站、1座專業驛站，聯合37家餐飲住宿、自行車店等業態加入共享驛站，並根據環西自行車賽賽事路線整合77家特色文旅資源……
種種舉措全力形成昌平新流量入口，帶動騎行運動產業升級，刺激全區文旅體融合綜合消費。
激活鄉村振興事業的，遠不止騎行運動。昌平的自然山水、人文歷史資源稟賦，對於舉辦徒步、垂直馬拉松等賽事也具有獨特的天然優勢。
今年6月1日，“2024居庸關長城徒步挑戰賽”在居庸關長城景區鳴槍開賽。專程從江西省景德鎮趕來參賽的黃先生，是近千名參賽選手之一，他興奮地說：“長城是中華民族精神的象徵，代表的堅韌不屈、自強不息與體育精神不謀而合，這種文體融合的比賽很有意義，下次我還會再來！”
這場賽事不僅吸引了本地老少徒步愛好者，更是帶動了全國各地甚至外國參賽者紛紛加入。這場賽事也是我區對“文旅體農”深度融合的一個縮影。昌平文旅集團積極擴大體育賽事的涉足版圖，融入旗下的景區旅遊場景，並精心設計路線，串聯出多元形態，疊加出文化魅力、旅遊活力和體育張力多重成效，帶動當地經濟高質量發展。
讓歷史文化“潮”起來
打造文旅活動新品牌
夜幕映襯下，居庸關長城內外點亮裝飾燈，整個燈火“巨龍”盤踞崇山峻嶺，勾勒出長城的險峻與壯闊。自2022年首次開啓“長城夜遊”模式，利用光影技術打造夜遊經濟以來，“居庸關夜長城”已成爲越來越響亮的特色文旅品牌，全國各地慕名而來的遊客絡繹不絕。
今年7月13日，新生代偶像男團BOYHOOD火爆亮相居庸關夜長城，並以“明星推薦官”的身份發佈短視頻推荐居庸關長城。此次演出旨在瞄準以90後、00後爲主的年輕人消費羣體，藉助偶像男團流量的號召力，塑造居庸關長城年輕化、時尚化品牌形象。
要傳承和弘揚歷史文化，也要賦予新的時代內涵。爲了讓歷史文化“活”起來，吸引更多的年輕人愛上明文化，今年，我區重磅推出了貫穿全年的“明潮嘉年華”系列活動，將橫跨清明、五一、端午、中秋、國慶五大節慶及暑假旅遊高峰期，根據不同節假日的特點策劃主題活動，爲明文化的傳播注入新的時代活力。
持續2個月的居庸關長城“長城奇妙夜 音樂一‘夏’”活動，就是“明潮嘉年華”中針對暑假旅遊高峰期開展的主題活動。
此外，還有“明潮沉浸月，踏青醉長城”“明潮時尚月，街舞勁長城”“明潮祈福月，佳節樂長城”“明潮團圓月，濃情寄長城”“明潮非遺月，金龍耀長城”五大主題活動，以藝術爲表達，融合全產業元素，以挖掘明文化精髓爲主線，深入拓展產業鏈，打造繪聲繪色的長城景區，使其成爲文化活化的標杆、文物活化的示範、文化自信的典範、明文化的世界級樣板。
2024年，正值中國大運河申遺成功十週年。位於昌平區的大運河源頭遺址公園是元代京杭大運河最北端水源，亦是千年運河的水源承載地，具有極高的歷史文化價值。
昌平區對大運河源頭遺址公園的白浮泉遺址——九龍池、都龍王廟及龍泉禪寺三處文物景觀進行了修繕、保護，最大程度保留白浮泉遺址自然風貌和生態景觀。
6月22日晚，由區文旅集團承辦的2024年“運河源 白浮韻”昌平運河文化節活動，在大運河源頭遺址公園舉辦。在這場活動中，我區利用創新科技力量爲文化注入了新生機，運用數字化手段讓運河文化在光影世界“活”了起來。
璀璨光影秀點亮活動現場，莊重熱烈的帆船啓動儀式開啓夢幻水上之旅。燈光秀以其絢爛多彩的光芒瞬間沸騰了現場的氛圍，無數盞燈光巧妙組合，如夢幻般的色彩在夜空中跳躍、交織，將整個活動區域裝點得如同童話世界。
3D水幕秀更是令人歎爲觀止，畫面不時展現出宏偉的歷史場景，讓人們穿越時空感受往昔的輝煌。水流與光影完美結合，營造出一種亦真亦幻的奇妙效果，使觀衆彷彿置身於一個神奇的光影世界之中。活動當天共吸引客流1.26萬人次，現場直播線上點擊量達22.73萬人次。
接下來，我區將持續深入挖掘大運河源頭的歷史資源和文化故事，設計開發研學課程、公益講堂等水利科普實踐活動，常態化舉辦讀書會、論壇、沙龍以及“運河源 白浮韻”主題活動，傳承運河文明、講好運河故事、傳播運河文化，深化文旅融合發展。
創新文旅營銷方式
擴大文旅產品新供給
7月13日，2024明文化論壇在我區舉辦。在全球明文化交流中心西廣場，一羣慕名來參會的明文化愛好者正圍在一輛明代風格的餐車前，饒有興致地挑選着十三陵金絲翼善冠、居庸關觀桃花等文創雪糕。國寶級文物和標誌性古蹟“化身”爲一款款美味的雪糕，成爲盛夏最佳的打開方式。
餐車一旁是明文化文創市集。有設計靈感來源於明朝宮燈切面棱角、燈籠瓶身的保溫杯，有用線條勾勒出銀山塔林圖案的馬克杯，還有蘊含着明代歷史記憶的文創雨傘、奏摺、印章、摺扇、茶餅、書籤、香囊、絲巾等一系列文創產品及伴手禮……各個攤位前，遊客如織。他們不時駐足，挑選着自己中意的文創產品。
近年來，融合了歷史文化元素和現代創意設計的文創國貨潮品，越來越受到年輕人的追捧，成爲文旅賽道的消費新增長點。
區文旅集團抓住發展契機，實現了文創產品從“0-1”的突破，通過打好線上線下“組合拳”，“上線”昌平文創天貓旗艦店，發行全球首款長城數字城磚，完成“昌平禮物”視覺系統開發，開發“昌平禮物”40餘款，推出6個系列的歷史盲盒及20餘種歷史文化主題特色文創產品，目前已成功打造了“明文化”“大運河·白浮泉”兩大文創產品IP，讓更多人通過文創產品瞭解和愛上中華傳統文化。
讀萬卷書、行萬里路，研學遊正成爲一種全新的出行方式，區文旅集團持續研究開發高質量的特色研學遊產品。
在2024明文化論壇舉辦期間，我區推出兩條精品研學遊路線，分別是“追溯昌平之源 探尋千年文脈”研學路線（大運河源頭遺址公園+明十三陵長陵+定陵景區+明十三陵遊客中心）、“感受長城精神 觸摸歷史長河”研學路線（居庸關長城+永陵或思陵等未開放陵寢），進一步豐富了景區旅遊產品，深度挖掘旅遊景區的文化底蘊。
2024明文化論壇啓幕當天，2024年“探源昌平 築夢未來”第五期研學活動圓滿舉辦，這也是“追溯昌平之源 探尋千年文脈”研學路線的首個研學營。
研學營的孩子們通過實地探訪歷史遺存、聽取專業講解、體驗數字化多媒體展示、參與工藝手工課、參觀永樂大典專題展，以及印章收集、"大明傳世古幣"盲盒挖掘等趣味環節，領略了明文化和大運河文化的獨特魅力，增強了對中華文化的認同感、自豪感。
新質生產力的發展
不僅是文旅產業的技術革新
更是優化文旅產業資源配置後的高質量發展
我區以新質生產力賦能高質量發展，在文旅新業態、活動新品牌、產品新供給等方面逐一發力，未來將持續塑造昌平文旅融合品牌，推動“文旅+”全產業鏈融合發展，爲昌平區經濟發展源源不斷地注入新活力。
“以新質生產力賦能高質量發展”
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圖文來源：昌平文旅集團
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