天津市南開區繽紛文體活動打造消費新引擎——多樣消費場景點亮都市

走進老城古文化街、探索“體育+”經濟、拓展夜間消費新領域。天津南開區持續創新多元消費場景，讓城市“煙火氣”更添“人情味”，打造都市型、年輕態、人文韻的津城文化旅遊核心區。

2024年，天津市南開區持續唱響“龍騰盛世·暢遊南開”的文旅主題，推出文博場館、紅色記憶、知名學府、傳承匠心、津夜薈萃五條旅遊精選線路，讓廣大遊客漫步南開，沉浸體驗，爲南開文旅產業發展再添新動能。

老城文化自帶流量

“孩子最愛來古文化街，各種非遺項目加上天津特色美食，他都感興趣。”來自北京豐臺區的遊客張穎告訴記者。

位於天津海河西岸的古文化街是外地遊客探尋南開區文化精髓的最佳起點之一。作爲國家5A級旅遊景區，這裡古色古香的建築羣錯落有致，一磚一瓦都鐫刻着歲月的痕跡，最大限度地保留了津門故里的獨特韻味。漫步在全長600多米的老街上，彷彿穿越回那個舳艫千里、商賈雲集的時代。

“這是余三勝像，那是吹糖藝人、木蘭從軍……”在古文化街泥人張店內，工作人員王思思向遊客介紹着栩栩如生的泥塑作品，它們每一件都是技藝傳承人智慧與心血的結晶。

沿古文化街而行，多個非物質文化遺產項目與老字號店鋪交相輝映，楊柳青木版年畫的色彩斑斕、樂器張的悠揚旋律、蔡氏貢撣的精緻工藝，以及桂發祥的麻花、果仁張的乾果、耳朵眼的炸糕、祥禾餑餑鋪的糕點……不僅是老天津人心中難以割捨的記憶，更是新時代工匠精神的生動展現，傳遞着文化的自信與驕傲。

古建築羣則是這段歷史的忠實記錄者。天津天后宮，作爲世界三大媽祖廟之一，見證了無數商人與船工的祈願與歸航；玉皇閣，以其古樸的木結構訴說着歲月的滄桑；通慶裡，中西合璧的建築風格，是天津開放包容精神的縮影。宮前廣場、大獅子衚衕、襪子衚衕等地名，無不透露出濃厚的歷史氣息，讓人陶醉其中、流連忘返。

天津市社會科學院研究員羅澍偉說：“南開區是天津‘先市後城’‘市在城外’發展模式的典型代表。古文化街是天津城市經濟中心的發源地，至今仍是一條延續了城市文脈的老街，講述着這座城市的故事與傳奇。”

在南開區，遊客們還能登上鼓樓憑欄遠眺，遐想“七十二沽往來帆影”；在“風箏魏”工作室，與國家級非物質文化遺產傳承人魏國秋一起，編織夢想、放飛希望；在廣東會館，石獅子會“說”天津話，全新的沉浸式遊玩方式，讓人零距離感受古建之美、戲曲之韻……

賽事引領消費擴容

急速飛馳的冰刀、技藝嫺熟的擊球、奮不顧身的撲救……在2024年第八屆“斯坦利”杯全國青少年冰球邀請賽比賽現場，每一個瞬間都扣人心絃。隊友間的相互鼓勁與觀衆的陣陣喝彩聲交織成一首動人的“交響曲”。

賽場外，運動的熱情同樣高漲。來自深圳的趙麟一家自2018年愛上冰球運動後，已連續多年追隨球隊到全國各地觀賽。這個夏天，他們又跟隨心愛的球隊首次來到天津市南開區。“我做了詳細的攻略，準備賽後去天津博物館、古文化街、海河沿岸欣賞夜景燈光。我希望每次出來觀看比賽，不只是看完就走，還要多多瞭解、體驗當地的風土人情和文化。”趙麟說。

體育搭臺，經濟唱戲，南開區以天津市奧林匹克中心爲核心，精心打造的水上奧體體育競技活力區，正成爲城市發展的新亮點。魯能城購物中心位於水上奧體體育競技活力區附近，每當大型賽事或活動舉辦時，便迎來客流與銷售的雙高潮。

魯能城購物中心推广部經理張瑋說：“我們希望通過一系列精心策劃的促銷活動，讓運動員感受到家的溫暖，也讓每一位遊客能深刻體會到南開人的熱情與好客。在國際網球聯合會網球巡迴賽期間，商場與天津網球中心合作，將這一理念發揮得淋漓盡致，努力增加運動員與觀衆間的溫馨互動，收到了良好效果。”

體育賽事的舉辦也爲南開區周邊酒店產業帶來了新的發展機遇。美豪麗致酒店天津奧體水上公園店店長陳超說：“在冰球比賽期間，我們酒店迎來了衆多家庭旅客，他們不僅沉浸在比賽的緊張刺激中，而且對南開區的文化風情充滿了好奇。我們推薦的海河夜景、古文化街以及天津美食，很受他們歡迎。”

精彩賽事不斷，遊客人流不減。在發展“體育+”經濟的同時，南開區提供高品質、有特色的多元服務，將南開歷史風貌、人文情懷、商業資源、非遺文化等融入賽事，以賽事經濟激發消費潛力和區域活力，加速賽事流量向經濟增量轉化。

“我們爲中外教練員、運動員舉辦了場外市集，多個非物質文化遺產技藝、津門老字號產品進行現場展示；賽前組織來天津的外地運動員和教練員遊覽古文化街、參觀民俗博物館，讓他們沉浸式體驗津沽文化。我們致力於打造具有國際影響力的南開體育賽事名片，讓全世界的目光聚焦南開。”南開區體育局局長王守華說。

夜經濟激活新動能

隨着夕陽的最後一抹餘暉隱沒在天際，長虹生態園被璀璨的燈火點亮，彷彿變成了一個夢幻世界。首屆長虹盛夏嘉年華帶給市民遊客一場視聽與味蕾的雙重盛宴。

夜長虹音樂啤酒節作爲本次嘉年華的重頭戲之一，在摩天輪廣場與碧桃園廣場熱力上演。集裝箱式的特色攤位錯落有致，美食與美酒香氣交織。在這裡，市民遊客不僅可以大快朵頤，品嚐地道美食，還能小酌怡情。湖面的燈光與遠處的景緻相映成趣，相聲的詼諧、舞蹈的熱烈、古箏的悠揚，更爲這場盛宴增添了幾分雅緻與愜意。

在夜長虹文化“潮”市集，又是另一番熱鬧景象。西門主街上，24個充滿津味特色的文創產品攤位一字排開，讓人目不暇接。每一件商品都承載着天津的文化底蘊與創新精神，吸引着衆多市民遊客駐足挑選。

摩天輪東側的半島上，星空露營地靜謐而溫馨，爲遊客們提供了另一種獨特的夜間就餐體驗。在繁星點點的夜空下，與家人朋友共享美食，暢談人生，無疑是最美好的夏夜記憶之一。

爲確保遊客們放心享受歡樂，長虹生態園還貼心地在人員密集區域增設了文創雪糕、冰激凌無人售賣機和充電站；對於帶着孩子前來遊玩的家庭，神獸樂園的遊藝項目與長虹歡樂水世界的狂歡派對更是不可錯過的“一站式遛娃”好去處……

整個暑期，南開區精心佈局，不斷拓展夜間消費新領域，讓“夜經濟”充分激活文旅消費。

以文塑旅，以旅彰文。天津南開區文化和旅遊局黨委書記、局長王敬說，南開區將堅持文商旅體融合發展，弘揚獨具地域特色的老城廂文化、賡續閃光足跡的紅色文化、發展數字智慧的創新文化，擦亮南開明珠、點亮城市商圈，讓“煙火氣”更添“人情味”，打造都市型、年輕態、人文韻的津城文化旅遊核心區。 （經濟日報記者 周 琳）