天際汽車x《爲歌而贊》：跨屏互動營銷，不止好看！
在《爲歌而贊》第十一期,迎來了歌手+抖音音樂人的新PK玩法,將節目推上了新的熱度。楊千嬅與抖音音樂人@餘佳運 合作的《一生中最愛》獲得了現場最高音符,帶觀衆回到了《春嬌與志明》的回憶中。同樣在第十期,龔琳娜演唱的《帝江混沌》,唱出了中國戲曲講究的“精氣神”,在抖音引發達人以及廣大音樂人的共鳴,劉逸雲Amber則帶來新歌《Neon》現場首秀,並與百贊團成員即興演繹手指舞,引爆現場氛圍。
截至目前,浙江衛視與抖音聯合出品的跨屏互動音樂綜藝《爲歌而贊》抖音端相關播放量達90億+,節目官方抖音號粉絲545萬+。天際汽車牽手節目,自開播以來持續解鎖營銷新玩法,探索節目、品牌與用戶之間的深度連接,讓品牌優勢深入人心,吸引大批年輕的品牌忠粉前來。
中國工業協會統計數據顯示,1-4月乘用車銷量爲679.1萬輛,累計同比增長53.1%,其中國產品牌銷量呈持續上漲的趨勢,在市場的發展機遇越來越大。在國產品牌備受關注的背景下,天際汽車如何快速觸達用戶併成功收穫用戶的好感?除了車本身的顏值與性能外,傳播渠道自然很重要。
作爲天際汽車的首款旗艦車型,天際ME7憑藉五屏互聯智能純電旗艦SUV的產品定位,以高顏值及強大科技實力,成爲都市中產的心動之選,並獲得了業界諸多好評。通過與匯聚了年輕流量的熱門音樂綜藝《爲歌而贊》合作,天際ME7進一步打開潛在消費市場。
《爲歌而贊》集結30餘組音樂人,實力歌手與新世代音樂人,以熱歌VS新歌的形式進行正面對決,由百贊團現場點贊與互評,最終榮耀盛典的歌曲獲得百贊團的聯合推廣。節目依託抖音強大的流量與內容生態,本身便匯聚了衆多年輕用戶的關注,其首創的“大屏首唱,小屏二創”互動玩法將大衆與節目進行了深度綁定,充分提升了用戶的參與性與關注度,進而爲內容的發酵擴散提供了良好的土壤。
借勢節目在臺網雙端的高聲量,天際ME7通過片頭明星亮相、片中高光場景植入等,實現了強曝光,快速引發了用戶的關注。
藉助音樂內容實現用戶溝通,激發多圈層共鳴
汽車行業競爭日益激烈,注重用戶體驗的營銷方式,成爲提升用戶粘性的重要途徑。而這其中,互動內容是關鍵的一環。《爲歌而贊》節目通過新歌與熱歌的PK模式幫助人們去思考音樂價值與創作的故事,提升了節目在用戶羣體的縱向影響力,同時也通過音樂傳播力與達人影響力,衍生出了更多具有碰撞性的內容。
基於此,天際汽車打造了#爲歌而贊唱響天際 互動話題,在收集節目亮點、傳遞音樂態度的同時,通過邀請用戶參與互動、創作內容,一方面承接粉絲觀看節目之餘的情緒抒發,另一方面也方便品牌進一步瞭解用戶反饋,同時增強用戶對天際ME7的高顏值、科技感等產品亮點的認同。截至當前,話題相關內容獲得了8.3億次播放量。
在互動話題中,粉絲對天際ME7有了更深入的瞭解。比如對於女性用戶來說,在選購汽車時更加註重外觀,@吳逗逗、@鍾倩兒、@Nina、@盈妹妹等抖音達人,通過創意段子、變裝等角度,進行了花式創作,精準展現天際ME7的時尚外觀與高顏值,引發了粉絲的共鳴。
而在節目中,嘉賓與天際ME7智能語音助手的互動,也場景化展現了天際ME7的科技感,引發粉絲及對科技有興趣的人們的關注。
比如在第十一期節目中,抖音音樂人@李昃佑 在去往錄製現場的路上,喚醒天際ME7的語音助手“小天”,並通過大屏刷抖音來放鬆自己,直觀展現出了天際ME7五屏互聯的強大產品特點。
當前,在抖音平臺,與測評、購買指導等相關的天際汽車視頻內容也不斷提升,持續吸引更多目標用戶前來。
埃森哲在《中國汽車銷售的未來》報告中研究表明,目前重新思考中國市場汽車銷售方式的時機已經成熟, 贏得中國消費者的一大關鍵在於線上和門店之間無縫銜接。對於傳統汽車行業來說,營銷與銷售之間的打通並非易事。
天際汽車藉助《爲歌而贊》在市場聲量與用戶認知方面進行了突破,同時,對節目帶來的公域流量進行了承接,以車型介紹、預約試駕、報價諮詢等端口,不斷完善其私域陣地,實現從線上到線下門店的引流。目前,天際汽車抖音號獲贊超391.8萬,粉絲量達24.9萬。正如其“做最會玩的汽車官抖,五屏互聯探索未來出行無限可能!”的介紹,天際汽車通過聯動線上傳播陣地,打通線下渠道,以優質節目內容爲起點,帶動銷量轉化,激發汽車營銷新可能。
目前,《爲歌而贊》第一季即將迎來收官,天際汽車藉助《爲歌而贊》橫向打響產品聲量、縱向深化用戶認知,成功打開年輕人的內心世界,同時,持續豐富線上互動玩法,搭建起以抖音爲核心的品效銷一體化營銷矩陣,爲汽車行業帶來了新的啓迪與思考。
在《爲歌而贊》第十一期,迎來了歌手+抖音音樂人的新PK玩法,將節目推上了新的熱度。楊千嬅與抖音音樂人@餘佳運 合作的《一生中最愛》獲得了現場最高音符,帶觀衆回到了《春嬌與志明》的回憶中。同樣在第十期,龔琳娜演唱的《帝江混沌》,唱出了中國戲曲講究的“精氣神”,在抖音引發達人以及廣大音樂人的共鳴,劉逸雲Amber則帶來新歌《Neon》現場首秀,並與百贊團成員即興演繹手指舞,引爆現場氛圍。
截至目前,浙江衛視與抖音聯合出品的跨屏互動音樂綜藝《爲歌而贊》抖音端相關播放量達90億+,節目官方抖音號粉絲545萬+。天際汽車牽手節目,自開播以來持續解鎖營銷新玩法,探索節目、品牌與用戶之間的深度連接,讓品牌優勢深入人心,吸引大批年輕的品牌忠粉前來。
聯動爆款節目IP,以高曝光快速打開品牌聲量
中國工業協會統計數據顯示,1-4月乘用車銷量爲679.1萬輛,累計同比增長53.1%,其中國產品牌銷量呈持續上漲的趨勢,在市場的發展機遇越來越大。在國產品牌備受關注的背景下,天際汽車如何快速觸達用戶併成功收穫用戶的好感?除了車本身的顏值與性能外,傳播渠道自然很重要。
作爲天際汽車的首款旗艦車型,天際ME7憑藉五屏互聯智能純電旗艦SUV的產品定位,以高顏值及強大科技實力,成爲都市中產的心動之選,並獲得了業界諸多好評。通過與匯聚了年輕流量的熱門音樂綜藝《爲歌而贊》合作,天際ME7進一步打開潛在消費市場。
《爲歌而贊》集結30餘組音樂人,實力歌手與新世代音樂人,以熱歌VS新歌的形式進行正面對決,由百贊團現場點贊與互評,最終榮耀盛典的歌曲獲得百贊團的聯合推廣。節目依託抖音強大的流量與內容生態,本身便匯聚了衆多年輕用戶的關注,其首創的“大屏首唱,小屏二創”互動玩法將大衆與節目進行了深度綁定,充分提升了用戶的參與性與關注度,進而爲內容的發酵擴散提供了良好的土壤。
借勢節目在臺網雙端的高聲量,天際ME7通過片頭明星亮相、片中高光場景植入等,實現了強曝光,快速引發了用戶的關注。
藉助音樂內容實現用戶溝通,激發多圈層共鳴
汽車行業競爭日益激烈,注重用戶體驗的營銷方式,成爲提升用戶粘性的重要途徑。而這其中,互動內容是關鍵的一環。《爲歌而贊》節目通過新歌與熱歌的PK模式幫助人們去思考音樂價值與創作的故事,提升了節目在用戶羣體的縱向影響力,同時也通過音樂傳播力與達人影響力,衍生出了更多具有碰撞性的內容。
基於此,天際汽車打造了#爲歌而贊唱響天際 互動話題,在收集節目亮點、傳遞音樂態度的同時,通過邀請用戶參與互動、創作內容,一方面承接粉絲觀看節目之餘的情緒抒發,另一方面也方便品牌進一步瞭解用戶反饋,同時增強用戶對天際ME7的高顏值、科技感等產品亮點的認同。截至當前,話題相關內容獲得了8.3億次播放量。
在互動話題中,粉絲對天際ME7有了更深入的瞭解。比如對於女性用戶來說,在選購汽車時更加註重外觀,@吳逗逗、@鍾倩兒、@Nina、@盈妹妹等抖音達人,通過創意段子、變裝等角度,進行了花式創作,精準展現天際ME7的時尚外觀與高顏值,引發了粉絲的共鳴。
而在節目中,嘉賓與天際ME7智能語音助手的互動,也場景化展現了天際ME7的科技感,引發粉絲及對科技有興趣的人們的關注。
比如在第十一期節目中,抖音音樂人@李昃佑 在去往錄製現場的路上,喚醒天際ME7的語音助手“小天”,並通過大屏刷抖音來放鬆自己,直觀展現出了天際ME7五屏互聯的強大產品特點。
當前,在抖音平臺,與測評、購買指導等相關的天際汽車視頻內容也不斷提升,持續吸引更多目標用戶前來。
構建線上營銷陣地,帶動品效銷增長
埃森哲在《中國汽車銷售的未來》報告中研究表明,目前重新思考中國市場汽車銷售方式的時機已經成熟, 贏得中國消費者的一大關鍵在於線上和門店之間無縫銜接。對於傳統汽車行業來說,營銷與銷售之間的打通並非易事。
天際汽車藉助《爲歌而贊》在市場聲量與用戶認知方面進行了突破,同時,對節目帶來的公域流量進行了承接,以車型介紹、預約試駕、報價諮詢等端口,不斷完善其私域陣地,實現從線上到線下門店的引流。目前,天際汽車抖音號獲贊超391.8萬,粉絲量達24.9萬。正如其“做最會玩的汽車官抖,五屏互聯探索未來出行無限可能!”的介紹,天際汽車通過聯動線上傳播陣地,打通線下渠道,以優質節目內容爲起點,帶動銷量轉化,激發汽車營銷新可能。
目前,《爲歌而贊》第一季即將迎來收官,天際汽車藉助《爲歌而贊》橫向打響產品聲量、縱向深化用戶認知,成功打開年輕人的內心世界,同時,持續豐富線上互動玩法,搭建起以抖音爲核心的品效銷一體化營銷矩陣,爲汽車行業帶來了新的啓迪與思考。