騰訊微視全程直播上海國際電影節“金爵盛典”

6月11日，第二十四屆上海國際電影節正式拉開帷幕。騰訊微視作爲本屆上海國際電影節獨家短視頻合作平臺，將全程直播“金爵盛典”和紅毯儀式盛況，直播將通過雙機位花式展現衆多電影劇組和明星紅毯風采，其中還有微視探班團帶來的騰訊微視現場直播間紅毯羣星獨家採訪等精彩內容，讓影迷和粉絲即使不在現場也能第一時間獲得“金爵盛典”的最新動態。

此外，爲了讓網友和粉絲們看到更多上海國際電影節最新最快的精彩內容，上海國際電影節開通了微視官方賬號，併發布了衆多國際電影導演的問候視頻，例如“一帶一路”電影周展映作品《宵禁》的導演阿米爾拉姆西斯、《另一個我》的導演弗朗西斯科貝爾梅霍等。

除了全程直播“金爵盛典”，微視在6月10日還作爲獨家短視頻合作平臺直播了上海電視節“白玉蘭獎”頒獎典禮及紅毯儀式。值得關注的是，本次頒獎典禮的紅毯上出現了一個微短劇領域的團隊——來自騰訊在線視頻的微短劇《絕頂》，這也是微短劇首次亮相“白玉蘭獎”這一級別的主流電視節活動。

隨着短視頻行業的迅猛發展，短視頻平臺的影響力也在逐步增強。數據顯示，我國短視頻用戶規模已經增長到8.73億，且日均用戶消費時長已經突破了2個小時。這就使得，影視行業跟短視頻平臺之間有了非常緊密的合作，其中在宣發方面尤爲突出。

越來越多的電影都將短視頻平臺作爲重要的宣發渠道。《2020中國電影市場用戶報告》顯示，去年票房TOP10影片中有8部使用了直播售票，在線上宣推領域，短視頻+直播已經成爲頭部內容標配。

在短視頻宣推平臺的優勢基礎上，微視已建立一套品效合一的宣推方法論，採用短視頻+直播+主創的電影宣推方式助推電影熱度攀升。除了常規的端內熱搜、熱點通路及各種曝光資源位之外，微視還通過明星錄製獨家微訪談、設計創意互動視頻、剪輯獨家花絮等形式爲用戶提供與其他平臺不同的新內容、新體驗。

例如2020年春節檔電影《急先鋒》上映前後，微視調動平臺內外資源打造了《微視請你看電影》主題系列直播售票活動，導演唐季禮攜主演母其彌雅來到微視直播間進行直播售票，在微視提供的購票福利下，用優惠售票活動吸引了衆多潛在觀衆購票。不僅如此，微視還在後續邀請影視大V@布衣探案、站內頭部大V@搞笑刺客、顏值主播等進行直播帶票，其中@布衣探案作爲平臺十大優秀影視創作者之一，用專業的解說收穫了不錯的數據。此外，年度票房冠軍《八佰》也在騰訊微視的二次傳播下逐步實現對圈層的突破，吸引更多用戶的關注。

同時，隨着在電影宣推方面的經驗和方法論逐步成熟，以及對電影知名度、話題性、PUGC內容創作度等多維度支持，騰訊微視越來越受到合作方的青睞，逐步成爲電影宣推的新陣地。

另一方面，從視頻行業近年的發展趨勢來看，用戶更加註重內容消費的效率和內容的質量，這讓整個影視行業也有了更多的長短視頻的融合。不少影視公司、短視頻創作機構也都向影視劇行業發展。在2019年底，騰訊微視就率先推出“微劇”產品，並首先發布了兩季全網獲得超10億播放量的漫改真人微劇《通靈妃》。2021年以來，平臺已經陸續推出了青年回鄉創業微劇《鐵鍋愛燉糖葫蘆》、供暖治癒微劇《消除吧！煩惱》、全網首部主播養成微劇《上頭姐妹》、改編自騰訊動漫同名IP的《如夢令》等多部不同類型的微短劇作品。

今年4月，騰訊宣佈將騰訊視頻、騰訊微視和騰訊應用寶合併，成立騰訊在線視頻（OVB），這是騰訊首次在事業羣（BG）下面成立BU，一定程度上反應出目前長短視頻融合以及與影視行業越來越多合作的趨勢。

在6月8日，騰訊在線視頻（OVB）舉辦了騰訊在線視頻創作者生態大會，不僅對外闡述了在長短視頻結合的背景下“以科技和藝術驅動的視頻娛樂引領者”的願景，還針對創作者發佈了長、中、短視頻具有高吸引力的系列激勵措施，進而全面實現創作者扶持、推動創作者轉化，全面激發商業化價值，以頂級內容、頂級生態、頂級價值爲三駕馬車，構建以騰訊在線視頻爲核心的全場景泛娛樂生態。

此次騰訊微視作爲本屆上海國際電影節獨家短視頻合作平臺，並且全程直播“金爵盛典”和紅毯儀式盛況，也將會進一步推動短視頻跟影視行業的融合。相信不久的將來，也將會看到影視公司與短視頻平臺更緊密的合作。