騰訊跨足實體商業領域 投463億入股男裝「海瀾之家」
騰訊近來在實體商業領域頻頻大筆出手，1日傳出將對海瀾之家股份有限公司投資人民幣100億元（約新臺幣463億元），海瀾之家也即時發佈公告，擬出讓5%股份引進戰略投資方。海瀾之家目前市值約人民幣514億元（約新臺幣2千382億元），戰略投資方將會獲得的股份份額約爲人民幣25.7億元（約新臺幣119億元）。
綜合陸媒報導，1月30日時，海瀾之家發佈公告指出，擬讓出公司股份的5％引進戰略投資方，併合資設立產業投資基金，目前尚在前期籌劃中，存在重大不確定性，董事長周建平也指出，「一個是投資方計劃約50億元人（約新臺幣231億元）民幣獲得海瀾之家5%的股權，一個是成立50億元左右的產業投資基金，投資方向爲適合海瀾之家業務的交易。」
海瀾之家旗下主要品牌包括男裝主品牌「海瀾之家」、女裝品牌「愛居兔」、職業服裝品牌「聖凱諾」，以及多個新興品牌。公司覆蓋大衆消費，主打高性價比的服裝銷售，平均加價倍率約爲2.5倍。其中海瀾之家男裝爲公司核心品牌，17年前三季度銷售額佔比達到83％，根據Euromonitor資料，2016年海瀾之家品牌在國內男裝行業市佔率達到4.8％，在國內服裝行業市佔率達到1.4％。
▼海瀾之家的智能化倉儲。
海瀾之家擁有廣泛的市場，根據公告顯示，2017年1～9月營業收入約爲人民幣124.78億元（約新臺幣578.28億元），較上年同期增長3.4％，歸屬於上市公司股東淨利潤約爲人民幣25.13億元（約新臺幣116.46億元），較上年同期增長4.07％。雖然利潤方面增長速度較慢，但擴張速度較快，目前實體門店數爲5,608家，新開門店數771家，關閉門店數406家。
不過，在海瀾之家急速擴張的同時，也帶來高庫存隱憂，相關人士表示，海瀾之家已面臨發展的瓶頸期，從2017年業績來看，公司獲利比2016年增加，但是毛利卻呈下降趨勢，急着轉型也是想要尋求突圍。
因此，海瀾之家需要戰略投資方，需要擴大線上市場。據公告顯示，2017年1～9月，海瀾之家的線上銷售營業收入約爲人民幣5.99億元（約新臺幣27.76億元），然而線下銷售營業收入約爲人民幣116.33億元（約新臺幣540.98億元），線上與線下相差懸殊，而互聯網兩大巨頭騰訊與阿里巴巴，都可以爲海瀾之家解決線上銷售的問題。
天風證券分析師文浩指出，騰訊投資海瀾之家，可以達到多個方面的作用，一是豐富騰訊在電商領域的佈局，持續保持對阿里巴巴的遏制，二是擴大微信支付的應用場景和交易頻率，三是提升小程式新零售的流量變現效率。
▼海瀾之家的店面還在擴充中。