臺日超商冰沙大戰　臺灣消費者最愛這一杯

▲行銷P Survey市調網，針對臺日超商共五款冰沙進行民調，結果日本Lawson超商的宇治抹茶冰沙大獲全勝。

圖、文／東森整合行銷提供

去年夏天台灣超商推出冰沙，半年熱賣800萬杯，今年預估商機高達10億，各超商無不磨拳擦掌祭出各種口味冰沙，國人最愛的日本旅遊也將進入旺季，日本超商早在2015年就推出冰沙產品，近期也推出新口味冰沙，想知道國人心目中最愛的冰沙是哪一款？國人購買冰沙的考量點又是什麼？東森集團旗下東森整合行銷P Survey市調網，針對國內四大超商及日本羅森Lawson超商，共五款主打的冰沙進行網路民調大評比，共回收5813份問卷，結果發現日本羅森Lawson超商的宇治抹茶冰沙大獲全勝，佔48%，25～39歲超過一半族羣喜歡。

臺灣四大超商四款冰沙與日本Lawson冰沙，有的主攻食材健康、在地化食材，有的強調口味傳統、懷舊，依據P Survey市調網調查結果，日本 Lawson 超商「Machi Café冰沙」宇治抹茶口味（定價約80元臺幣）勝出，Lawson 超商「Machi Café冰沙」使用煉乳，兩種辻利一本店的宇治抹茶，添加辻利宇治抹茶冰淇淋加黑糖蜜，選擇的男女的比例平均，普遍選擇的理由是口味吸引人，感覺材料用的較好，顯示國人傾向異國風味嚐鮮，日本宇治抹茶口味更是受到消費者青睞。其次是萊爾富「Hi Café冰沙」芒果牛奶冰沙（定價65元）16.6%、7-11「樂(冰冰冰)鯊」巧克力可可脆片口味（定價70元臺幣）14.5%、全家「酷繽沙」辻利抹茶紅豆口味（定價70元）14%以及OK超商「阿奇儂冰沙」花生花豆口味（定價45元臺幣）7%。

萊爾富主打芒果冰沙，強調使用臺南新鮮芒果，消費者材料運用較好的認同度高，在女性及40歲以上消費者的支持度上明顯較高，男性消費者對65元訂價的滿意度高。

7-11「樂（冰冰冰）鯊」巧克力可可脆片口味（定價70元臺幣），在34歲以下支持度較高，消費者對冰沙顆粒及甜度的滿意度高。

全家「酷繽沙」辻利抹茶紅豆口味，在男性，25歲以下，及50歲以上支持度較高，選擇理由是口味，基於嘗新，以及材料用的較好。

OK超商「阿奇儂冰沙」花生花豆口味，以男性，及40歲以上支持度高，主打傳統臺式口味，意外擄獲30歲以下女性的胃，45元訂價在CP值及價格是五款冰沙中滿意度最高的。

男女在挑選冰沙的考量上，女性因口味吸引人而考慮購買明顯比男性高，男性則是以考量價格及CP值高明顯比女性高，40歲以上消費者對材料運用的考量明顯較高。

▲選擇OK「阿奇儂冰沙」花生花豆口味者，40歲以上比例偏高，顯示年紀較長對於傳統口味較爲偏好。

另外，選擇萊爾富「Hi Café冰沙」芒果牛奶冰沙及OK超商「阿奇儂冰沙」花生花豆口味者，40歲以上比例較40歲以下比例偏高，顯示年紀較長對於食材在地化及傳統口味較爲偏好。萊爾富在端午四天連假期間，推出Hi Café冰沙全品項與多款冷飲買一送一等快閃促銷優惠，搶攻冰品商機。

根據觀光局統計，2016年到日本旅遊的臺灣人高達429萬人次，佔整體出國總人數29.4%，每三個人出國，就有一位去日本！相較2016年1～4月1,427,576人次，2017年同期臺灣旅客赴日人數達到1,468,079人次，有2.8％的成長，顯見臺灣旅客就是愛日本，預計今年暑假旺季赴日旅遊人數將再成長，現在到日本吃LAWSON冰沙，下載得易Ponta APP日本卡，帶着手機就等於帶着會員卡出國，在日本一萬家以上商店均可消費累點，在日本期間消費折抵，點數用不完，回臺點數自動轉回臺灣，點數4倍送。

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