上海電視節三大報告發布：網絡視聽產業蓬勃發展 現實題材比例走高
人民網北京6月10日電 （郭冠華）去年，互聯網視頻用戶規模首次突破9億，新機遇、新挑戰之下，過去一年互聯網影視行業表現如何？未來發展趨勢怎樣？近日，上海國際電影電視節互聯網影視峰會主旨論壇發佈的《中國視聽新媒體發展報告（2021）》《2020網絡原創節目發展分析報告》以及《中國網絡視頻精品研究報告（2021）》顯示，“十三五”時期，我國網絡視聽產業迎來蓬勃發展，而隨着國力繼續增強和5G時代來臨，“十四五”期間，網絡視聽產業的前景將一片大好。
過去五年成績斐然 未來形勢堅實美好
8日下午，在互聯網影視峰會主旨論壇上，國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南發佈《中國視聽新媒體發展報告（2021）》。
報告顯示，“十三五”時期，我國網絡視聽健康成長――網絡視聽制度體系不斷完善，網絡視聽陣地建設成效卓著，網絡視聽文藝更加繁榮。
2020年的網生內容，在多個領域給出了成績。報告指出，網絡劇已走向追求品質的良性軌道，對反映時代變遷、人民生活、內心需求的現實題材的追求已經深入創作者內心；網絡電影生產能力水平取得突破，“爲時代畫像，爲時代立傳，爲時代明德”的現實題材作品層出不窮，成爲聚焦新時代主題創作的重要新生力量；網絡綜藝正在擺脫“有意思沒意義”的創作慣性，更加聚焦正能量的傳播；網絡紀錄片快速發展，反映社會現實和文化藝術類題材成爲熱門；網絡動畫片表現出更大的技術和內容張力，打破了觀衆的圈層。此外，主流媒體短視頻業務更加活躍，其聚焦主題、服務大局的能力顯著提升。
不僅如此，網絡視聽產業也日趨成熟。報告中提到，五年來，我國網絡視聽用戶規模穩步提升。來自國家廣電總局統計公報顯示，2020年網絡視聽用戶付費、節目版權等服務收入達830.80億元，同比增長36.36%。
成績斐然，未來美好。“十四五規劃”中要求，到2035年，我國要建設成爲社會主義文化強國，《中國視聽新媒體發展報告（2021）》中預測，未來五年，網絡視聽產業將迎來四個趨勢：更加註重統籌安全與發展，主題宣傳和主題創作聲量進一步放大，“文化+科技”是主流發展方向，邁向國際傳播是網絡視聽擔負的重大而現實的政治任務。
現實題材比例走高 網絡劇更加精煉
在主旨論壇上，國家廣播電視總局監管中心副主任肖黨榮帶來《2020網絡原創節目分析發展報告》，報告指出，2020年的網絡原創節目，呈現了“優秀節目日益豐富，供給能力不斷提高”的良好局面。
網絡劇方面，2020年共上線網絡劇230部，相比2019年的202部顯著上揚。其中，現實題材網絡劇依然受到創作者青睞，比例達到70%，《沉默的真相》《我是餘歡水》等作品均收穫不俗口碑和出圈熱度。
國家廣播電視總局監管中心副主任肖黨榮。主辦方供圖
一個明顯的變化是，在短劇風潮的引領下，2020年的網絡劇更加精煉――230部上線網絡劇中，12集短劇佔比最高，數量達到80部，佔網絡劇35%的體量；24集的劇集佔比20%，共46部；相形之下，曾經常見的“40+劇集”只有6部，佔比僅爲2%。
網絡電影方面，2020年的上線數量由2019年的638部增至659部，現實題材網絡電影生產創作勢頭活躍。2020年，分賬超過1000萬元的網絡電影共計60部，較2019年同比增長76%，票房分賬記錄也被再度刷新。
網絡綜藝方面，2020年總上線網絡綜藝229檔，相比2019年的221檔略有上升。其中，僅限會員付費觀看的多版本和衍生節目佔比80%，達到137部。
網絡紀錄片方面，2020年實現飛速發展，從2019年的150部上漲70%、達到2020年的259部。其中，記錄、書寫、謳歌新時代的作品層出不窮，從疫情席捲全球態勢出發、主打真實記錄的作品直擊人心；同時，網絡紀錄片內容質量繼續提升，成爲年輕人熱門話題的作品也比比皆是。
網絡動畫片方面，2020年全年共上線396部，較2019年288部上揚38%，“中國風”成爲2020網絡動畫片的亮麗主題，國風作品“破圈”時有發生。
肖黨榮同時提到，2021年的網絡原創視聽節目創作生產傳播持續活躍，蓬勃向上，圍繞慶祝建黨100週年這條主線，網絡視聽領域亮點迭出。“加強精品內容創作，助力經濟社會發展，營造清朗的網絡空間，迎來更加美好的發展前景。”
互聯網影視產業增長 “精品思維”是破局之道
隨着互聯網影視精品內容層出不窮，產業規模進一步擴大，互聯網影視用戶增長“觸及天花板”的聲音也屢被提及。未來互聯網影視產業的增長點到底在哪裡？北京大學視聽傳播研究中心主任陸地開啓《中國網絡視頻精品研究報告》，解答了這一問題。
報告中，陸地用“桃花源”來形容行業正在尋找的空間和機遇，認爲新的增長點需要到“黃髮垂髫，怡然自得”的年齡層和“阡陌交通，雞犬相聞”的鄉村中尋求。這也印證了此前《中國視聽新媒體發展報告（2021）》的發現：新網民的入網轉化是一大增長點，尤其當新網民的生力軍是青少年和60歲以上老人時，行業應更積極思考如何爲這“一老一少”的羣體佈局適合他們的視聽文化內容。
北京大學視聽傳播研究中心主任陸地。主辦方供圖
同時，互聯網領域在2020年達成的“全面小康”，爲網絡視頻在農村地區的普及打通了“最後一公里”，如何做好鄉村互聯網影視經濟，也值得從業者思考。
除了互聯網影視用戶增長的痛點，《中國網絡視頻精品研究報告（2021）》還直面長視頻平臺遭遇短視頻內容擠壓的難點，提出“鮮桃一個好過爛杏一筐”的破局之道――“鮮桃”，就是內容上追求精耕細作，實現品質輸出，至於“爛杏”，報告否定的就是曾經的互聯網影視市場跑馬圈地、“大水浸漫”式的粗放生產策略。
在這份報告的定義中，精品要有形有神，入眼入心，可長可久，“精品不但我們本民族的人喜歡看，不但我們這代人喜歡看，不同國家的人也喜歡看，我們下一代人仍然喜歡看。”
陸地強調，精品要從“奢侈品”向“必需品”轉變，“隨着用戶欣賞品位提高，我覺得用戶對精品的需求從數量和強度上都會不斷加強，我們的生產者、企業如果不能生產更多的精品，今後很有可能被邊緣化甚至於被市場淘汰。”