上海的商場又進化了！能看芭蕾歌劇交響樂，目標成爲聞名遐邇的世界級商圈

摘要：讓高雅藝術走進大衆，成爲更多人觸手可及的美好享受。

金秋十月，徐家彙商圈多家商業載體均推出了特色商旅文體展活動。10月26日至27日，持續3個週末的徐家彙商圈美食市集圓滿落幕，爲美羅城和永新坊等市集主場吸引了大批假日客流。港匯恆隆廣場在10月19日至20日舉辦了“Gateway to Inspiration”藝趣之境週年慶典活動，邀請市民遊客在商場內近距離觀看“華人之光·芭蕾明星GALA”演出，在第二十三屆上海國際藝術節舉辦期間，讓高雅藝術走進大衆，成爲更多人觸手可及的美好享受。

港匯恆隆廣場方面介紹，去年5月，商場攜手《劇院魅影》中文版進行特別聯動，將商場變劇場，演繹《劇院魅影》中的經典歌曲和劇情橋段，收穫了超預期的關注，也讓商場看到將購物休閒與經典藝術展演結合的消費潛力。

爲此，今年港匯恆隆廣場邀請了來自美國紐約城市芭蕾舞團的首席演員陳鎮威、美國舊金山芭蕾舞團的首席演員趙婉婷、德國巴伐利亞國家芭蕾舞團首席演員張晉浩以及瑞士洛桑貝嘉芭蕾舞團主要演員孫佳勇，讓這些在國際舞臺上大放異彩的華人藝術家們齊聚申城，在商場中庭精心搭建的舞臺上爲國內觀衆近距離帶來他們的新作首演。

其中，陳鎮威與趙婉婷兩位藝術家專門爲此次高雅藝術進商圈活動編排了經典芭蕾雙人舞《春之聲圓舞曲》。四位舞者在演出中還帶來驚喜“彩蛋”，齊聚舞臺呈現了優雅芭蕾與邁克爾·傑克遜經典“太空漫步”舞步的融合碰撞。

商場也藉此變身多元藝術的試驗場，並圍繞“藝趣之境”這一主題將藝術元素蘊藏於各個角落。人們可在外廣場先欣賞大型裝置“有藝思花園”，穿越名爲“好運解鎖站”的幸運之門，步入“夢境影像館”拍照打卡，再到“棉花糖森林”和“藝起暢飲吧”品嚐秋日限定美食和飲品。

多家入駐品牌也配合藝術主題帶來了限量單品並推出花車互動裝置。消費者可以到Tiffany的標誌性藍色夢幻花車打卡，取閱一本BOTTEGA VENETA 限量發行的2024冬季刊雜誌，到Golden Goose 冰激凌車感受甜蜜，到Burberry花藝工坊進行DIY，再到潘海利根、阿蒂仙等香氛品牌門店體驗烘焙坊限定產品或是打卡香氛系列主題花車。

藝術進商場在上海已非新鮮事，但如何找到匹配商場調性和客羣定位的活動內容與呈現方式卻非易事。今年“五五購物節”期間，環貿iapm商場曾舉辦主題爲“音樂實驗室”的裝置藝術展，並聯合北京國際標準舞團在世界舞蹈日和國際爵士日到來之際，在商場中庭首次舉辦了國標舞演藝活動《摩登拉丁奇幻秀》。

當重奢商場引來芭蕾、交響樂、歌劇等國際性高雅藝術時，主打時尚潮流風格的商場則另闢蹊徑，聚焦相對小衆和年輕化的藝術門類。去年12月30日，同在徐家彙商圈的美羅城承辦了一場2024長三角阿卡貝拉聯盟新年音樂會，活躍在上海、杭州等地的人聲演唱團體齊聚商場，在“無伴奏”情境下演繹多首中外經典名曲和原創曲目，在辭舊迎新之際收穫了跨圈層的關注度。

徐彙區商務委相關負責人表示，今年圍繞“建設新徐匯，奮進新徵程”這一目標，徐彙區持續深化商旅文體展融合發展，希望構建“最年輕、最時尚、創新最活躍”的商業生態。爲此，《國際級消費集聚區能級提升專項方案（徐家彙商圈）》正加緊編制，將聚焦“大徐家彙”商圈發展的整體規劃、業態品牌、消費環境以及治理機制等四個方面，研究加快將徐家彙建設成爲聞名遐邇的世界級消費商圈。

據悉，今年進博會期間，設立於港匯恆隆廣場的境外旅客購物離境退稅“即買即退”集中退付點將持續運營，爲國際消費者帶來一站式“消費+退稅”體驗，構建更具吸引力的購物環境。聚焦入境人員在滬外卡支付需求，徐家彙商圈正積極推進重點商戶按時完成具有外卡功能的POS機安裝，營造更便捷舒適的消費環境。