上海：打造世界級商圈

首發經濟是衡量一個地區商業活力的重要指標，上海打造國際消費中心城市，首發經濟是重要一環。今年以來，衆多國內外品牌在上海首發、首秀，上海的首發經濟迸發出強勁動力。

上海市商務高質量發展專項資金（2024年度首發經濟高質量發展）申報指南日前正式發佈。根據申報指南，2024年度首發經濟高質量發展，對吸引高能級首店落地，支持舉辦首發首秀首展，構建首發經濟專業服務生態圈等方面，上海將給予資金支持。

上海市商務委副主任、一級巡視員劉敏表示，開放是上海最大的優勢，上海全力打造“全球新品首發地”有着得天獨厚的優質土壤。上海目前已是國際品牌進入中國市場的首選之地，首店經濟領跑全國，全國級別以上高能級首店合計佔比達13.7%。上海口岸消費品進口總額佔全國比重提高到40%以上，其中口岸進口服裝、化妝品、汽車分別佔全國的比重約爲70%、41%和37%。

記者注意到，今年以來，全球最大的始祖鳥博物館、蘋果第2家全球旗艦店先後在滬開業，上海新設首店的規模和質量持續提升。7月31日，“2024上海之夏—國際美妝嘉年華”啓動儀式在上海靜安區啓動，嘉年華期間，各大品牌企業還將持續推出新品首發，舉辦各類品牌品鑑、限量新品銷售等活動，以高能級供給引領高端化妝品市場消費。比如，歐萊雅將通過重磅新品、精品文化展覽等大型活動，打造沉浸式文化氛圍，並在大型節慶期間推出限量版新品。迪奧於8月10日至8月11日在上海靜安區張園舉辦“迪奧小姐愛無所畏之旅”快閃活動。法國希思黎三季度在上海舉辦新品發佈活動。同時，爲了推動創新升級，引領高品質消費體驗，華倫天奴在國內的首家線下獨立美妝精品店，將爲消費者帶來個性化體驗。愛茉莉旗下AP嬡彬品牌在久光百貨以“未來肌膚實驗室”爲主題舉辦“AP BEAUTY快閃店”活動。

上海靜安區商務委主任沈虹表示，靜安區社會消費品零售總額近3年連續保持上海中心城區第一，尤其是南京西路商圈，集中了2000多個國內外知名品牌和上海全市1/3的高能級首店。今年靜安區將聚焦“全球新品首發地、高端品牌首選地、中國品牌集聚地”功能再發力，打造真正意義上的世界級地標性商圈。

劉敏表示，按照新一輪《上海市商業空間佈局專項規劃（2022—2035年）》，上海一方面要進一步提升商圈高端時尚潮流引領度，另一方面將結合歷史街區、文化景觀打造特色商業體，依託城市更新，煥新打造一批“小而美”的潮流街區。 （本文來源：經濟日報 作者：李治國）