“三國X國漫” 《全民英傑傳》想借助國漫崛起打開市場突破口
近日，紫龍遊戲旗下手遊《全民英傑傳》開啓了安卓內測。遊戲由杭州十字星工作室操刀撰寫原創劇情，整體風格上採用國漫風。紫龍遊戲表示，如今國漫是文化層面的風口，做遊戲的也好，做影視的也罷，都能在國漫崛起的過程中享受到這波紅利。
在玩法同質化嚴重的卡牌遊戲市場，IP枯竭、玩法固化已經成爲常態，廠商想從題材、玩法上找到突破口十分困難。在這樣的市場背景下，紫龍遊戲旗下的《全民英傑傳》以國漫爲切入點，進行了嘗試。
對不關注國漫的人來說，國漫風這個詞還比較生疏。國漫結合了美漫、日漫、韓漫的特色，並融合形成符合自己的風格。據業內人士介紹，廣義上講的國漫風就是目前大部分國漫採用的繪畫風格，它使用日漫的繪畫技巧來繪製中華傳統主題漫畫，可謂是師承日漫又有所區別。相較而言，國漫大部分是全綵繪，而日漫大部分用黑白漫，採用網點紙做效果。在繪畫主題上，國漫作品近年明顯不再依靠傳統日漫中慣用的“青少年幻想主義”思路，而是大量採用國內傳統的玄幻仙俠、傳統神怪、歷史故事爲主題。
據悉，此次爲了實現更好的國漫風表達，紫龍遊戲邀請了國內著名國漫十字星工作室來爲遊戲撰寫原創劇情。十字星工作室正是以劇情導向爲核心要義得以在國漫行業立足，該工作室的《無罪之城》《超次元快遞》《天外人管理局》《總有妖怪要害朕》等作品均以天馬行空的劇情和華美的畫工著稱，《全民英傑傳》的劇情主筆就是《紳士魔王》的腳本麻小青老師。
在TapTap平臺，不少玩家表示《全民英傑傳》畫風討喜，是給出高評價的主要原因。有玩家指出，遊戲的國漫風讓角色各有特色，不會一味的唯美或粗獷。
三點原因讓《全民英傑傳》選擇國漫風
國漫崛起讓所有國漫產品都有機會吃到這波紅利，遊戲行業也不例外。成長爲中堅力量的國漫行業，國漫與遊戲在用戶上的高重合度，二次元用戶的高付費意願成爲了《全民英傑傳》選擇國漫風的原因。
近年來隨着國漫崛起，相關用戶羣體已經十分龐大，他們呈現出年輕化、付費意願強的趨勢。中國動漫行業也在浪潮中不斷拓寬自己的邊界，逐漸延伸到了包括遊戲在內的多個領域，大部分年輕羣體既是國漫用戶又是遊戲用戶。
據相關數據顯示，2016年中國泛二次元用戶達到2億人，伴隨着二次元文化的持續風靡，這個數字在2017年預計將突破3億人次。中國動漫市場亦呈黑馬態勢穩步增長，2016年中國動漫行業產值已突破1300億，預計2017年達到1500億。
在動漫市場崛起的過程中，國漫起到了重要作用，已經成爲了中國動漫市場的中堅力量。根據今年6月份微博發佈的《2017微博二次元發展報告》顯示，在微博平臺，國漫的熱度已經與日漫韓漫平分秋色。《狐妖小紅娘》《全職高手》《鎮魂街》《妖怪名單》《一人之下》等超人氣作品，帶動一大批國漫的崛起，已經成爲當下市場的大熱作品，這與前些年主要由動畫大電影來支撐市場的情況有了很大變化。
2.國漫與遊戲在用戶上擁有很高的重合度
我國的年輕羣體中，動漫與遊戲用戶重合度較高是個不爭的事實。根據《2017微博二次元發展報告》，18到30歲的二次元用戶佔到了總用戶的80%左右，這個年齡層的用戶也是目前手遊的中堅力量。在TapTap平臺，不少用戶表示在《全民英傑傳》的遊戲過程中，腦海中會閃過某些國漫的臺詞。這在一定程度上也證明了國漫畫風確實幫助《全民英傑傳》吸引了大批玩家。
近年來國漫中的頭部作品，正在努力衝破所謂的“次元壁”，推出影遊聯動等計劃。在動畫、電影、真人電影、網劇、遊戲等多個文化領域，我們都能看到國漫的身影。以近年來幾個大熱IP爲例：《狐妖小紅娘》動畫全網播放量高達20億，影視劇正在製作階段；基於網文改編的《全職高手》動畫首播 24 小時點擊破億，其真人電視劇也在拍攝之中；《鎮魂街》則獲得了動畫、網劇口碑上的雙成功。不少知名IP作品也被改編成了遊戲。
這樣的現象將國漫用戶與網劇、電視劇、遊戲用戶進行了聚合。不少從未接觸過遊戲的國漫、網劇用戶開始成爲遊戲玩家。
3.二次元用戶擁有較高的付費意願
據《2017微博二次元發展報告》顯示，二次元用戶呈現年輕、付費意願強的特性。在第13屆中國國際動漫節，中國動漫產業專業機構大數據發佈會上艾瑞諮詢公佈的一組數據也印證了這個說法，在表格中，我們可以看到，二次元遊戲用戶的付費率達到了75%。
現在市場上存在大量三國題材、卡牌玩法的手遊。廠商在玩法上做出的微創新很難再打動用戶，如何從其他層面打開突破口，成爲了這類遊戲的痛點。
近年來，國漫大IP改編爲手遊很常見，但鮮有手遊使用國漫的畫風。16年採用和風的《陰陽師》獲得了成功，不少玩家對《陰陽師》的畫風表示認可。如今，三國題材+國漫風格的《全民英傑傳》，是國漫風手遊在當前市場中的一次嘗試。玩家是否會爲畫風買賬，國漫風能否讓經典IP煥發出新生機，無論結果如何，對行業都有一定的指導意義。