人民來論：博物館文創 “出圈”，打造年輕人的文化新紐帶

亦山

方寸之間，一覽千年。博物館不僅是展示一個國家和民族文化的重要窗口，更是進行國民教育、科普宣傳、歷史文化和藝術薰陶的重要課堂。近年來，參觀博物館成爲一種生活方式，博物館已成爲人們文化休閒的重要場所。尤其對於年輕人來說，打卡博物館成了“新時尚”，越來越多圍繞展覽、展覽延伸出的增量服務吸引了年輕人的目光。

中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、蘇州博物館的“胖寶劍”、甘肅省博物館的“綠馬”……極具吸引力的博物館文創產品激發了年輕人的收藏欲。這些充滿創意的設計，不僅讓古老的文物煥發出新的生命力，更在年輕人中引發熱烈反響，展現出中國文化的獨特魅力。

據統計，2024年國慶期間，全國博物館接待觀衆人數達到了7488萬人次，博物館成爲許多年輕人的旅遊必打卡地，各館文創也被列入必買清單，這背後是年輕人對傳統文化的熱愛和對新奇體驗的追求。他們不再滿足於簡單的觀賞，而是渴望通過購買具有獨特設計的文創產品，將博物館的記憶帶回家，這種現象正反映出當代青年對文化的深度喜愛和參與熱情。

博物館文創產品的成功並非偶然，它巧妙地融合了歷史底蘊與現代審美，以“整活”的方式重新詮釋了傳統文化，是文化自信的充分體現。比如三星堆博物館“川蜀小堆”盲盒，將青銅小人與“蜀繡”“變臉”“打麻將”等川渝文化結合，既生動有趣又極具地方文化特色；故宮博物院出品的寫有“縱有要事，醒來再議”的午睡毯通過對傳統文化的再解構，表達了一種年輕態特立獨行的心態。通過這些文創產品，年輕人把歷史文化元素融入到日常生活中，增強對傳統文化的認同感的同時，表達了個性與審美。

同時，文創產品的社交屬性，也成爲文化傳播的助力。在社交媒體高度發達的今天，文創產品不僅是商品，更成爲年輕人表達自我，尋找認同，結識朋友的一種社交方式。通過購買和分享文創產品，年輕人可以表達自己對傳統文化的熱愛和認同，也可以藉此與志同道合的朋友建立聯繫。這種社交屬性，給文創產品帶來新的生命力，也讓博物館文化得以在年輕羣體中廣泛傳播。

還應看到，博物館文創的發展離不開背後的文化沃土。中國擁有着悠久的歷史和豐富的文化遺產，從古代的詩詞歌賦到現代的流行文化、從傳統的手工藝品到現代的設計元素，都爲博物館文創提供了取之不盡用之不竭的創意源泉。博物館可以通過深入挖掘自身的文化資源，結合當代年輕人的生活方式和審美需求，開發出更多具有創意和特色的文創產品。同時，政府和社會也應該加大對博物館文創的支持和投入，鼓勵文化創意產業的發展，爲博物館文創提供更好的發展環境和條件。

總的來說，博物館文創正在爲中國文化創意和文旅產業創新發展注入新活力。要進一步發展好博物館文創產品，將文創產品中豐富的文化內涵與現代生活緊密結合，進一步貼近年輕人的內心，讓博物館文創成爲一種時尚。