人工智能公司Perplexity擬推新廣告模式：品牌可競標贊助問題

鞭牛士報道，9月23日消息，據報道， Perplexity正在爲其人工智能搜索引擎規劃一種新的廣告模式。

據英國《金融時報》週六（9 月 22 日）報道，爲了在數字廣告市場上與谷歌競爭，該公司正在與耐克和萬豪等品牌進行談判。

據報道，Perplexity 希望徹底改革谷歌首創的拍賣廣告系統，該系統中，公司通過競標獲得針對查詢的贊助鏈接。

Perplexity 的人工智能聊天機器人根據來自網絡的信息爲用戶提供全面的問題答案，以及後續查詢的建議。

但《金融時報》稱，在新的模式下，品牌可以競標贊助問題，該問題具有由廣告商批准的人工智能生成的答案。

報道援引公司內部通訊稱，Perplexity 已與包括耐克和萬豪在內的數家頂級品牌進行了洽談。該公司表示，計劃在年底前推出新系統，瞄準高端品牌。

Perplexity 首席執行官 Aravind Srinivas 表示： 如果廣告與消費者息息相關，並且來自優質品牌，那麼它們就會非常有用，很多人會根據這些廣告進行購買。

PYMNTS 已聯繫Perplexity、Nike和Marriott 徵求意見，但尚未收到回覆。

上個月首次有 報道稱，Perplexity（今年早些時候的估值爲 10 億美元）計劃在其搜索結果中投放廣告。

隨後不久，在接受 PYMNTS 採訪時，效果營銷機構Journey Further的增長副總裁凱特琳·哈爾珀特 (Caitlin Halpert ) 表示，Perplexity 等平臺可以無縫整合廣告，而不會犧牲用戶體驗。

「我看到廣告與當今平臺的運作方式完美地融合在一起。」哈爾珀特說，並指出廣告可以與 Perplexity 界面中的源文檔一起出現。

不過，哈爾珀特也對潛在的困難發出了警告。

她說：主要的挑戰可能是確保用戶能夠清楚地區分廣告和合法來源，保持搜索體驗的完整性。

與此同時，PYMNTS 上週撰文介紹了將人工智能融入市場技術領域的努力，例如 HubSpot 最近推出的人工智能平臺Breeze。

營銷公司Dark Horse的電子商務主管Keith Skelly告訴PYMNTS：人工智能可以更好地分析用戶數據，並考慮瀏覽歷史和過去的購買數據，以幫助用戶更快地找到最適合他們搜索的產品。這有助於企業提高銷售額。

據 PYMNTS 報道，生成式人工智能正在進入廣告領域，並有可能徹底改變內容創作。投資公司 Andreessen Horowitz 今年早些時候發佈的一份報告指出，這項技術可以讓營銷人員在分散的數字渠道上大規模創建個性化營銷活動，從而改變商業。