讓三方都賺錢 Twitter找媒體、品牌打造新廣告模式

推特媒體品牌打造新廣告格式。(圖/翻攝推特)

實習記者黃肇祥綜合報導

若要在社羣媒體上打廣告,藉由部落客、粉絲團動態牆上貼文是一個好方法,但若能針對特殊事件將品牌所有回饋使用聚集在同一頁面呢?推特找來贊助商聯手媒體,打造出最新的廣告格式「Sponsored Moments」,試圖製造三贏的廣告生態

推特以《彭博社》與《美國銀行》的廣告爲例,在「Sponsored Moments」頁面中的主題以在瑞士 Davos 舉辦的世界經濟論壇核心,有多部討論影片以及相關推文,乍看之下似乎是新聞專題,但實際上是由《美國銀行》與《彭博社》花錢購買的贊助廣告,雙方以 1:1 的進行配對,由媒體和贊助商合作推出主題性的贊助頁面。

▲除彭博社的新聞內容,美國銀行的推文也會穿插在其中。 (圖/翻攝推特)

除了《彭博社》的新聞內容之外,美國銀行的推文也不時穿插在其中,美國銀行行銷主管 Meredith Verdone 表示,「我們知道決策制定者與有影響力的人,都逐漸轉向推特,並且關注在 Davos 所發生的事情, Sponsored Moments 給我們一個非常好的新方式,可以無縫參與這些。」

項目預期廣泛運用在大型頒獎典禮或是體育賽事上,能在其中穿插文字敘述、影片甚至是 GIF 動畫新聞媒體能從中獲取點閱率以及利潤,品牌則能獲得相關曝光度,推特則賺進廣告收入。值得注意的是,想要購買廣告的品牌並不能任意與媒體進行合作搭配,只適用和推特進行合作的約 200 間媒體,而每筆交易都必須在品牌、媒體、推特三者之間進行協商,至於最重要的利益分配推特拒絕泄漏任何資訊