勤業眾信：奢侈品銷售成長力道強 創3470億美元營收

勤業衆信聯合會計師事務所今發佈《2023全球奢侈品力量》報告（Global Powers of Luxury Goods 2023），內容指出，全球奢侈品產業持續強勁成長，百大奢侈品企業在2022年間創造了3,470億美元的營收，較2021年成長13.4%。

勤業衆信觀察，在追求時尚風潮的同時，奢侈品產業越來越看重數位應用和ESG發展，加速導入AI、機器學習和IoT等，有助建立信任、深化品牌和消費者間的關係；同時，「線上搜尋，線下購買」（ROPO）蔚爲主流，是奢侈品產業決策及提升競爭力的關鍵工具。

勤業衆信聯合會計師事務所消費產業負責人呂宜真資深會計師提到，儘管市場仍處於高通膨、高利率環境，生成式AI的興起爲消費者提供個人化推薦、自動生成文案、優化商品庫存管理與供應鏈資源配置等應用，推升奢侈品產業帶來嶄新的價值。奢侈品消費客羣相較不受通膨等外在因素影響，但也更追求獨特性及服務體驗，因此，業者更應兼顧消費客羣需求與科技工具之運用，以尋求最佳的平衡點。

勤業衆信報告發現，全球百大奢侈品企業在2022年所創造的整體營收較前一年度亮眼，達到3,470億美元（+13.4%）。在前十大奢侈品企業中，老字號品牌路易威登（LVMH）與開雲（Kering）持續榮登前兩名寶座。LVMH 美妝產品類達10%有機成長，珠寶和手錶的品類也成長17%；2022年LVMH收購珠寶商Pedemonte Group，進一步強化其珠寶產能，整體而言LVMH以22.6%的銷售成長率穩居龍頭。Kering 成立Kering Beauté 部門，更收購英國百年香水品牌Creed，全力佈局美容市場，並透過多品牌多通路的策略，以15.3%的成長率穩居第二。

歷峰（Richemont）在2022年於多個地區的銷售額皆有雙位數成長，以50.1%的強勢成長率，排名上升三名至第三名。值得關注的是，周大福以41.1%的成長率，排名上升一名至第七名，驅動其成長的主因來自於新店面的開張，和疫後復甦提升民衆購買黃金的需求與意願。此外，PVH Corp.（旗下品牌包含Tommy Hilfiger & Calvin Klein），在2022年推出的「PVH+ Plan」電商策略，也帶動線上通路的業績成長30%，整體營收成長33.3%，重返第十名。

因應消費者購物及跨國旅遊的需求已迴歸，2022年百大奢侈品企業中高達九成（91家）營收正向成長，2021年及2020年則分別爲72家和23家。此外，2022年有23家公司奢侈品銷售額及獲利率皆達到兩位數成長。