中國富豪消費縮手 歐洲奢侈品業市值慘跌2500億美元

隨着中國經濟下行，香港、上海的奢侈品商店盛況不再，今年以來歐洲著名奢侈品牌市值跌掉了2500億美元。圖爲2023年5月尖沙咀奢侈品牌商店大排長龍。（圖／中新社）

近幾個月來，歐洲奢侈品公司的市值重創近2500億美元（合臺幣7.55兆元），隨着中國經濟衰退的加劇，歐洲奢侈品公司在股市的影響力可能會進一步減弱。外媒指出，曾經蜂擁而至巴黎、米蘭和香港高檔精品店的中國富豪們對高價商品的胃口已被經濟下行的衝擊所磨滅，可能不會再回來了。

據《南華早報》報導說，生產高端服裝、箱包和珠寶的公司一度被視爲歐洲對美國科技「七巨頭」的迴應，但最近這些奢侈品牌的股價卻因消費低迷而萎靡不振。英國全球資產管理公司（GAM UK）的投資經理切雷達（Flavio Cereda）說：「今年（股價）的波動性更大，也更痛苦，因爲它是在過度增長之後出現的」。他所指的是新冠疫情剛剛過去的那段時間，從封鎖中解放出來的消費者在購物和旅遊上大肆揮霍。

對於英國奢侈品牌博柏利（Burberry Group）來說，這場潰敗最終導致其被倫敦富時100指數剔除，其市值在過去一年中下跌了70%。雖然博柏利是目前唯一失去指數排名的大品牌，但高盛編制的奢侈品股票指數已從3月份的峰值下跌了2400億美元。

古奇（Gucci）的所有者開雲（Kering）和雨果．博斯（Hugo Boss）受到的衝擊最大，在過去一年中幾乎損失了一半的價值。開雲曾是法國CAC40指數的前十名股票，現在排名第23位。酩悅軒尼詩（Moët Hennessy）和路易威登的所有者、行業巨頭LVMH集團去年還是歐洲市值最大的公司，如今已跌至第2位。

新冠疫情後消費泡沫的緊縮在最近的財報中顯露無遺。開雲、博柏利和雨果·博斯發佈了盈利預警，而LVMH集團的重要皮具部門的季度有機收入僅增長了1%，而去年同期則增長了21%。只有愛馬仕國際和意大利品牌布魯奈羅．庫奇內利（Brunello Cucinelli）等迎合超級富豪的品牌才躲過了盈利下滑的全部衝擊。

英國全球資產管理公司共同管理的奢侈品股票基金希望明年的銷售額能有所回升，希望至少能達中等水平，但是一般投資者仍預期收入會減少和利潤率緊縮。瑞銀集團分析師普茲（Zuzanna Pusz）將奢侈品行業的前景描述爲「長期放緩」。

《彭博》指出，LVMH集團旗下的高端珠寶品牌蒂芙尼公司正尋求將其上海旗艦店的規模縮小一半。香港的奢侈品購物中心曾一度吸引着高消費的中國大陸游客，但現在卻人煙稀少。在瑞士，鐘錶製造商正尋求國家援助，以應對出口的減少。

報導說，許多分析師都下調了奢侈品業的利潤和股價預期，也有些人認爲，股票估值略微回升是一線希望。雖然明晟指數的歐洲紡織品、服裝和奢侈品指數比明晟歐洲指數相比仍有較高溢價，但與2021年的繁榮時期比較已相去甚遠。