蘋果旺季前瞻不如預期 盤後股價大跌7% 市值跌破兆元大關
蘋果（Apple）對假日銷售季財測低於華爾街預期，使得這家全球最有價值的科技公司盤後股價挫跌7%，市值蒸發逾700億美元，跌破兆元大關。
蘋果週四（1）公佈年度第四季財報，營收成長19.5%至629億美元高於市場預期。不過蘋果預估，12月爲止的2019年度第一季營收將在890億美元至930億美元之間，低於華爾街預期的930億美元。使蘋果股價在盤後交易大跌7.4%至222.22美元。
路透報導，蘋果執行長庫克（Tim Cook）受訪時表示，新興市場經濟疲軟。庫克也在電話會議上告訴投資人，銷售較疲弱的市場包括巴西、印度、俄羅斯及土耳其，不過印度年度第四季的銷售持平。
蘋果也宣佈，將不再提供iPhone、iPad及Mac等產品的銷量數據，聞訊蘋果股價又進一步下跌，因爲iPhone的銷量長期以來都是季度表現離好與否的關鍵指標。一旦不再公佈相關數據將無法再計算iPhone的平均售價，而這則是另一個關鍵指標。
蘋果高層表示，隨着消費者購買包括Apple Music等訂閱服務在內的產品，單位銷量的相關性也愈來愈低。蘋果表示，將開始爲其服務業務提供銷售成本數據，這是訂閱服務的關鍵指標。但投資人爲此反應消極。BTIG Research分析師Walter Piecyk表示，公司通常會在數據即將轉向時停止公佈數據，對蘋果來說，這不是一個好現象。
蘋果年度第四季營收爲629億美元，每股純益2.91美元，分別高於華爾街預期的614億美元營收及2.78美元每股純益。FactSet的數據顯示，蘋果年度第四季銷售了4690萬部iPhone，低於分析師4750萬部的預期，不過iPhone的平均售價爲793美元，遠高於分析師預期的750.78美元。
Hargreaves Lansdown分析師George Salmon表示，蘋果目前每個機款的收費都接近800美元，儘管銷量持平，但仍有助於營收增長。不過若消費者開始感受到經濟壓力，iPhone的價格將會令他們望之卻步。
庫克在接受路透採訪時指出，他對假日銷售季的謹慎態度部分是由於匯率波動、新iPhone推出的時機、蘋果能否滿足所有新iPhone款式的需求並不確定，都影響本季業績的表現。
Elazar Advisors分析師Chaim Siegel表示，美中貿易戰問題可能使蘋果難以獲得所需的供應。「至於新興市場放緩，也是感染自中國大陸市場」不過庫克強調，蘋果對中國大陸的銷售業績感到滿意，該地區的營收成長16%至114億美元，連續五個季度都呈現雙位數成長。
蘋果對財測的謹慎態度可能會加劇投資者的擔憂，週四收盤時，蘋果股價今年以來已上漲超過25%，主要是受惠於巴菲特大量買入及蘋果價值1000億美元庫藏股買回計劃，而那斯達克指數今年來則幾乎持平。
蘋果公司稱，服務收入（包括iCloud、App Store及Apple Music）達100億美元，與分析師預估一致。隨着智慧型手機市場逐漸飽和，蘋果投資人也愈來愈在意該公司的服務業務成長。蘋果蘋果預測12月止的稅率爲16.5%，高於分析師所料的15.9%。而截至9月份的2018財年全年營收爲2665億美元，每股盈餘11.91美元，超過分析師預估的2640億美元和每股11.79美元。