O2O立體行銷策略加溫 F-麗豐展店計劃將達標
▲大陸美容連鎖加盟龍頭F-麗豐第三季表現持平，第四季在O2O立體行銷等策略加溫之下，將逐步帶動成長動能。（圖／資料照片）
中國大陸美容連鎖加盟龍頭F-麗豐（4137）第三季表現持平，單季毛利率及營業利潤率均較上一季提升，分別爲82.5%及29.6%，稅後淨利率和上一季相當達24.4%。展望第四季，公司啓動O2O立體行銷等策略，將逐步帶動成長動能，今年展店3600家目標也可望達標。今（8）日股價盤中上漲2元，來到161.5元。
麗豐第三季合併營收爲新臺幣7.19億元，稅後淨利爲新臺幣1.75億元，每股盈餘爲新臺幣2.21元。從加盟店數成長結果來看，第三季單季淨店數增加101家，今年1~9月淨店數共增加386家，截至第三季爲止加盟店數爲3,472家，今年全年加盟店數要達到3,600家的目標已可預期。
隨着公司各項策略的啓動，將逐步帶動公司成長動能，在O2O立體行銷部份，公司強調，目前已有百位健康諮詢師完成培訓授證，且還有諮詢師在陸續培訓中，天貓平臺之網絡架設及旗艦店，也會在第四季底前完成，2015年開始進行試營運銷售。
此外，SAP亦已在今年9月開始上線導入，麗豐希望未來能將所有管理系統化，希望藉此能再加強加盟店的管理，讓公司對加盟店乃至於終端消費者的掌控度能再提高。
多品牌多管道也是近來麗豐拓展業務方式之一，也就是「多品牌互補」，全管道覆蓋，藉此拉動終端，未來也不排除策略聯盟。在產品策略方面，會由外部保養品提升到健康養生，強調內外兼修，同時會陸續開發新品，透過系統化來強化雲端整合，使店務管理E化，將有助於公司長期營運成長動能。
F-麗豐現貨市場中表現不錯，而在權證市場中，根據權證王APP資料顯示，目前連結麗豐的相關權證標的有20檔，盤中漲幅前2位爲元大JR、9F凱基，至於5C元大則是最熱門標的，成交量超過1800張，9L永豐也超過490張。
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