內娛選秀起死回生，全靠出海東南亞
上個月網飛版《三體》勇敢出海，帶給了全球網友億點點魔改的震撼。
IP出海了，但創作團隊沒出，淨搭臺給別人唱戲了。
這個月輪到綜藝出海了，這回不止賣了個版權，倒是自己搭了個臺子，整得還挺像樣。
綜藝叫《創造營亞洲》（Chuang Asia），是個女團選秀綜。跑到了泰國本地錄製，找了三個泰國本地明星當導師，還用了一大半的泰國練習生，可以說是“泰味十足”。
前幾天剛收官，這回出道的女團名叫Gen1es。
現在的男團女團，都特別喜歡團名裡帶個1。
前有R1SE，後有Kep1er，還有ZB1（Zerobaseone），現在是Gen1es。
救命，越來越難讀了。微博一搜，成員是誰還不知道，先看到了問“Gen1es怎麼念”的。
（悄悄說，念吉尼斯。）
言歸正傳，選秀綜藝要出海，嚷嚷了這麼多年，這回真的出去了。
但也有億點遺憾，你可能也感覺出來了：
有點兒糊，如果我不提，你鐵定還不知道呢。
一般來說，秀綜都會有幾個比較出名的災難現場。
“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”已經是四年前的梗了。
稍微近點兒的，那還得看韓國秀綜《少年星球》（Boys Planet）的名場面，這出舞臺放在整個Kpop屆那也是相當炸裂的存在：
面對初舞臺的選手錶演，導師們的表情可以說完美地詮釋了各位觀衆的心情：
但是《創亞》的初舞臺質量卻出奇地合格。
有vocal超實力選手YEAN，變調就像魚游水中，上下翻騰，花式炫技。
馬來西亞選手YEAN初舞臺表演
也有長着萌妹臉，一開口就是炸裂的rapper選手REI，這該死的百發百中的反差感。
中日混血兒REI自我介紹後，開始rap
還有現場dance battle，成員們也一點不怵，氣場全開。
Pream（粉上衣白褲子）跳舞氣場全開；來自中國的網紅跳舞選手Emma（粉褲子白背心），跳舞一點不輸
所以《創亞》這個節目，導師們的表情反而是這樣的：
從初舞臺就可以基本斷定誰能出道成團，成團夜也是意外的和諧，c位斷層式勝出，不搞折騰粉絲那一套。
但是一檔節目沒有槽點就會顯得很無聊，《創造營亞洲》也深知這點。
以往的選秀，考覈的時候難免大家都拘謹、緊張，就算翻車出了名場面，那也確實是因爲太菜，只能忍痛接受黑紅的富貴。
或者就走暖暖溫馨風，總之禮貌而體面，不出格、也沒勁。
所以當虞書欣進秀綜，小作精的一聲“wow”直接點燃了內娛，也就不奇怪了。
但是這種程度放到泰國《創亞》，就顯得正常起來，甚至放在第一期就被秒了。
她們會“認真發瘋”，“用力搞笑”，直接把這種天賦搬到舞臺上：
泰國選秀生CHACHA和Lissa的搞怪現場
有網友笑噴，原來泰國有自己的《老司機帶帶我》：
底下的學員們也都精神狀態很好的樣子，一直在捧場：
泰國刻板印象+1。
（開玩笑）
甚至在選秀綜藝上，導師還會給學員們加試演戲的機會。
只是一不小心，泰國導師們輪番上陣，好好的戲變成了妻子、女朋友、前女友、男朋友的倫理大鍋燉。
泰國刻板印象+2。
（還是開玩笑）
當然，秀綜除了槽點，還得來點故事感，增加一下淚點。
比如創2020沒出道的雪瑤，和鄭乃馨nene以練習生和導師的身份再相遇。
這一回，她們終於一同站在了成團夜的舞臺。
認真地說，這個節目在泰國本土錄製、播出，算是做到了“泰味十足”。
同時作爲一款秀綜，有笑有淚有成長，從這一點講，《創造營亞洲》的質量是合格的。
《創亞》飽受吐槽的其實也就一點，那就是，太窮了。
整個節目只有主題曲《Summer Dream》是獨立製作的，就連決賽的舞臺都還在翻唱。
舞臺燈光特效拉胯、服裝也是千篇一律有點像搞批發。
不是故意注水，實在是沒預算。
總製作人李凱晨曾透露，《創亞》的投入成本只是“國內的零頭”，國內創造營光後期剪輯就有70-80人，《創亞》因爲成本有限，只有20人不到。與國內真人秀的後期效果的巨大差距，《創亞》團隊只能接受。
雖然窮，但《創亞》是第一個成功出海了的選秀綜藝。
一個成功出海的IP，需要做到兩點：一是要基本保留IP的特點，不被魔改；二是國際化打造，要考慮到海外的本土需求。
《創造營亞洲》做到了。
因爲要控制成本、降本增效，《創亞》將執行權交給了泰國本地團隊，但是主控權依舊掌控在自己手中，節目的製作思路依舊由WeTV等中國公司決定。
這一回，國產長視頻是真的帶着“腦袋”出海了，沒有把IP拱手讓人，嫁作他人衣。
但是《創亞》並沒有打着“出海”的名號虛晃一槍，自我感動。
爲什麼這麼說，因爲在《創亞》之前，還有一個秀綜《亞洲超新星》也說是要出海。
《亞洲超新星》可以說是第一個喊着“出海”的秀綜。但是除了把播出平臺搬到了優酷國際版之外，其他一概都還是地地道道的中國式選秀。
這個節目除了香港TVB和有酷國際版獨家播出，沒有其他的海外播出平臺。
錄製語言是普通話和粵語爲主，參選成員中國大陸有31人，香港9人，澳門1人，其他國籍的選秀成員加起來也就13個，在開始就淘汰的七七八八了。
Youtube上面放的視頻片段也是中文介紹。
看起來，《亞洲超新星》是受到了秀綜限制令，不得已換成了海外平臺，但面向的觀衆還是中國人，只是想“曲線救市”。
這個海，出了，又好像沒出。
《創亞》則出海非常直接，直接把錄製的場地選到了泰國。
播出平臺除了香港J2和中國騰訊WeTV，還有泰國本地的One 31。
參加選秀的學員裡有接近50%的泰國人，導師陣容里加入了三位泰國籍明星，還有接近一半的泰國選曲。
就連賽制，雖說是大致照搬了選秀常規的那一套，但第一輪就70個人裡淘汰一半，也是有點Thai瘋批了。
能看出《創亞》的目標很赤裸，這次就是主要瞄着泰國人去的，其次纔是東南亞乃至亞洲的選秀愛好者。
他們試圖在有綜藝土壤、但尚未成熟的泰國，通過國際化的學員、導師和歌舞，把節目的亞洲化程度提高，超過泰國本土水準。
在語言方面，也是盡力協調，節目裡溝通多是英語和泰語，完完全全一種“國際味兒”，和《亞洲超新星》形成鮮明的對比。
這也造出了獨屬於國際化節目的語言樂子：一邊是節目組盡力往國際的方向凹，減少中文；一邊是泰國導師們根本不買賬。
出現了王嘉爾用英語問問題，泰國人直接用中文回答、日本人在泰國說中文迴應、唯一的中國人王嘉爾用英語把大家拉回來的名場面。
臺上泰國導師們經常聊着聊着變全中文，不會中文已經融不進這個節目了。
網友也樂了：出國了，但沒完全出去。
導師們“砸”節目組國際化的招牌不亦樂乎，與之對比鮮明的是，中國妹妹們則被“出海”“國際化”裹挾得活像參加語言考試。
比如歐陽娣娣，初舞臺回答問題像在考雅思口語的我本人。
還有完顏嘉怡，得從雅思再降一級，這個像是在考中考口語考試。
當然，樂子是樂子。不管怎麼說，《創造營亞洲》出海的誠意拉滿了。
沒有空喊“出海”的口號，也沒有賣了IP版權就撒手不管，算是給出海的綜藝道路開了個好頭。
不過，一出節目，如果拋開播放量和市場反饋談成功，那就是扯淡。
之前那個“出海”口號喊得響的《亞洲超星團》，糊嗎？糊。
《亞洲超星團》是2023年11月播出的，模式和《創亞》差不多，檔期也算是和《創亞》同一段的。
但《亞洲超星團》主要播放平臺就倆，優酷國際版和香港電視臺。可能是受到了平臺的限制，內地看不了，或者就是選秀最近真的不行了，總之在國內沒掀出什麼水花，他們成立的出道團Lonng9，內娛樂子人聽了可能都要問：啊？誰？幹啥的？
更別說《亞洲超星團》完全沒在努力的海外市場了。
Youtube上面最高播放量的還是先導片，也只有77萬次觀看。更別說什麼Ins，推特，官方號粉絲加起來都不超過2w。
如果同是“出海”選秀，比海外市場的話，那《創造營亞洲》可以說是吊打了《亞洲超星團》。
Youtube上面視頻標題基本都是英語，國際化這塊沒有掉鏈子。還有幾個破百萬播放量的舞臺。
Ins和推特官方號的粉絲量也還算可以，二三十萬的量還是有的。
WeTV的熱搜榜裡，《創造營亞洲》在一衆內地劇綜熱搜中堪稱一顆海外獨苗，排第四。
有網友評論稱，這段時間泰國WeTV的下載量比整個Youtube還高。
雖然這個很難考證真假，但《創亞》打入泰國內部，也可以說得上成功。X（推特）上相關話題下面，隨便一翻都是泰國人的打call、應援：
李凱晨（總製作人）採訪中稱，《創造營亞洲》僅總冠名收入就打破了整個泰國綜藝市場原先的招商記錄。
從反響上看，在泰國綜藝市場做一款足以“指導”泰國人如何選秀的綜藝，《創亞》算是做到了。
但是，如果和市場上相對成熟的選秀綜藝進行對比，《創亞》還不夠看。
和自家IP比，《創造營》系列巔峰時期，即使沒出海，在Youtube上面也非常出圈，《創2020》名場面播放量屢次破千萬：
《創亞》那是連零頭都沒比上啊。
如果和其他國際選秀綜藝比，比如前面貢獻了炸裂場面的，2023的韓國選秀綜藝《少年星球》：同樣有一半比例的國際選秀生，同樣是國際範圍投票，同樣走在選秀流量的下坡路，《少年星球》依舊有不俗的熱度。
主題曲舞臺觀看量也破千萬，是《創亞》的十倍不止：
還有前一陣子日本版的《PRODUCE 101》，熱度也是高了《創亞》五六倍：
如此看來，《創造營亞洲》被壓了不止一頭。出了海的中國IP綜藝，還有很長的路要走。
這就讓我想到了很形象的一個比喻。
如果給《創造營亞洲》拍“出海記”，那是這樣的：這次出海，沒再靠國內市場，這拴着國內的“錨”是收了；也尊重了國外本土化需求，這迎着海外的“帆”也揚了；預算有問題，也沒有前路可借鑑，算是雨也淋了，浪也顛了。
雖然船本身樸素了點兒，比不了那些成熟的、久經百戰的大勢IP。
但作爲一支出海新軍，比其他喊着出海實際還拴着錨的船，好了不少。
一番折騰，終是到了彼岸。
往後想順着這條航道出海的人，就都有了思路，有了參考。從綜藝出海這一點講，《創造營亞洲》成功地領了航。
不嘲先勇者↘↘↘