美團抖音們爭奪“潑天流量”

巴黎奧運會即將開幕，疊加暑期消費旺季，本地生活服務行業已點燃“奧運經濟”帶來的消費熱情。美團、餓了麼紛紛推出“免單活動”，夜宵、下午茶等餐飲消費場景成爲平臺的發力重點，而今年首次拿到奧運會轉播權的抖音更是動員全平臺的電商生態來承接這波奧運帶來的流量，快手更是開啓了奧運專屬團購會場。

餐飲外賣、線下觀賽場景成發力點

餐飲外賣依然是大型體育賽事期間最爲旺盛的消費板塊。南都記者瞭解到，7月27日至8月11日期間，美團外賣攜手衆多餐飲品牌推出“中國奪金時刻，美團外賣請客”活動。在中國隊金牌產生之後，爲消費者提供限時限量“免單”活動。同時，美團外賣還將攜手品牌商家推出觀賽特惠專場，提供低至3折的夜宵、下午茶、家庭套餐等多種餐品服務，陪伴消費者度過觀賽時光。

無獨有偶，餓了麼在7月15日就已經開啓了其熱度最高的“猜答案免單活動”，從7月15日一直到奧運期間，餓了麼都會推出猜題免單專場，每道題目都與奧運知識相關，用戶根據題目圖片猜答案、在正確的免單時間內下單即有機會獲得最高39元的免單。餓了麼透露，截至目前，已有近200萬餐飲、零售商家將參與餓了麼平臺在奧運觀賽季期間推出的免單活動，包括星巴克、瑞幸、CoCo都可茶飲、滬上阿姨、漢堡王、可口可樂、蒙牛等在內多家知名品牌。

線下觀賽場景也成爲本地生活服務平臺的一大發力點。美團、大衆點評在歐洲盃期間推出足球觀賽季活動，消費者可查詢到提供觀賽服務的本地酒吧。同時，2024年美團酒吧指南推薦更多優質特色的本地酒吧門店和高性價比的酒水餐食團購套餐，並在上海、廣州、深圳等城市推出歐洲盃主題相關的酒吧打卡路線。

抖音、快手本地生活、電商板塊齊上陣

抖音今年首次獲得奧運會轉播權，其幾乎動員了全平臺的電商生態來承接這波奧運經濟熱潮。南都記者瞭解到，抖音電商於7月20日-8月2日推出“熱力先鋒季”主題活動，爲用戶帶來運動服飾、體育用品、美妝、數碼家電、食品酒水等衆多品類好物。其中，不僅有官方吉祥物“弗裡熱”周邊，還有巴黎奧運會贊助商品牌及安踏、海信等中國國家隊贊助商品牌參與。

在本地生活板塊，抖音將通過奧運賽事助力實體商家。南都記者瞭解到，從奧運會開幕日7月26日開始，抖音生活服務會上線以奧運觀賽消費爲主題的“抖音超燃奪金夜”專區，聯合商家打造觀賽季貨盤，組合火鍋、燒烤等夏日高頻次消費品類，在觀賽期間重點上線主題貨盤，助力商家和用戶的需求實現精準對接。

另外，抖音生活服務將特別打造觀賽季好品專區，精選優勢好品，互動玩法加碼，提高貨品關注力；同時充分利用直播生態，提前預告直播時間、吃喝玩樂好品、優惠折扣福利等信息，爲參與活動商家提供流量的多種支持，助力商家提前做好節點營銷的貨品規劃，放大專屬觀賽貨盤優勢。同時，抖音在奧運會期間邀請衆多現役、退役運動員及體育作者，通過短視頻和直播分享訓練日常、賽後感言及賽事解讀、運動科普等內容

快手將在奧運主會場首次推出團購商品模塊及奧運期間專屬的團購分會場，同時聯動超過1萬個品牌商家、超過4萬款團購商品供選擇。奧運期間專屬的低價團購將被分配到美食飲品、休閒娛樂、購物等六大類目來呈現，其中約四分之一的商品來自美團。在電商板塊，快手電商設立了金牌好貨狂歡節分會場、17×24小時超級直播間，結合奧運興趣化內容，與商家、達人一起滿足用戶從內容到消費的全鏈路需求。

採寫:南都記者 徐冰倩