綠植領養十週年 微博校園打造綠色公益生態

互聯網改變世界，校園則在孕育着祖國的未來。微博作爲聚集了千千萬萬大學生的媒體平臺，積極承擔校園綠色公益建設社會責任，推出全國大學生綠植領養活動，以線上線下領養綠植的形式，引導青少年創新校園綠色公益生態。2020年4月30日，由微博校園主辦的第十屆全國大學生綠植領養活動圓滿落下帷幕。

自2011年至2020年， 綠植領養活動累積話題閱讀量超過108億，討論量超過3886萬，活動覆蓋1000餘所學校，吸引數百位明星代言，參與用戶超過2500萬。十年來，線下綠植髮放數量累計超2.8億株，可以種滿98個標準足球場，這些綠植每年可吸收空氣中的二氧化碳約5110噸，釋放氧氣量約3832噸，相當於500萬人一天的氧氣使用量。

十年來，公益於心責任於行，綠植領養已成爲最具品牌影響力和號召力的校園公益活動，在微博及廣大學生羣體引發了強烈反響，成爲微博全站關注度最高的熱點話題之一。微博在公益領域的平臺價值得到很好的釋放。

創新校園綠色公益生態模式

當下校園綠色公益生態模式建設，需要多方創新活動玩法、對話方式及傳播引導模式。

結合當下熱門潮流，微博校園不斷創新活動玩法。領養種苗，線上領養虛擬種苗精靈，線下領養多肉綠植；綠動不止，結合公益跑步，通過明星高校領跑及榜單PK等玩法，將公益概念擴大到節能減排；綠色生活，用故事挑戰賽記錄綠色公益生活；產品助力，利用“森林驛站”、“綠洲水滴”、“一起捐”等平臺產品，承載生態文明線上公益活動。

結合校園人羣特點，微博校園積極擴大活動聲量。活動邀請有衆多粉絲和巨大影響力的明星名人作爲公益大使，充分調動學生羣體的公益積極性；黨團組織、全國高校、公益機構也助力支持，藉由綠植領養活動進行青年學子德育工作建設。

結合品牌活動，微博校園深化公益IP。以“美麗校園·青春行動”爲主題，引導青少年參加“綠植領養”、“光盤行動”、“美麗校園攝影大賽”、“保護母親河”、“三減一節”、“垃圾分類”、“校園公益跑”、暑期“三下鄉”等系列品牌活動，實現品牌活動覆蓋面的不斷擴大和活動效果的持續延伸。

綠植領養十週年，從號召領養一株綠植，到倡導低碳環保理念，再到引導校園公益，隨着活動深入開展和校園綠色生態模式不斷創新，將有效帶動校園公益常態化、規模化運作機制的建立，持續傳遞公益力量，推動校園公益健康發展。

打造“校園公益第一平臺”

爲深入貫徹《 “美麗中國 • 青春行動”實施方案（2019—2023年）》文件要求，認真落實團十八大關於動員青少年投身生態文明實踐的工作部署，2020年，共青團中央社會聯絡部與新浪微博達成了戰略合作協議，旨在提高青少年生態文明素養，讓綠色生活方式成爲青春時尚。聚焦生態文明教育、綠色生活實踐、生態環境保護等重點領域，使微博、綠洲平臺成爲引導青少年踊躍參與生態文明實踐和污染防治攻堅戰，建設美麗中國的重要渠道；推動新浪微博搭建面向全國青少年的生態文明傳播平臺，藉助公益產品，充分發揮微博、綠洲平臺互動傳播優勢，動員青少年線上線下參與生態文明建設活動，使之成爲青少年投身生態文明實踐的重要平臺。

依靠媒體平臺優勢，微博校園投入海量資源，擴大曝光聲量。積極邀約名人明星發聲，引導校園公益；聯動全國1000個校園矩陣賬號，在植樹節、世界水日、世界環境保護日、減塑日等特定節日發起網絡倡議，爲青少年生態文明宣傳提供支持。

藉助全國校園渠道覆蓋，豐富合作形式，壯大公益矩陣。微博校園聯合全國2000多所高校及百家公益行業機構搭建對話平臺，深入探究校企合作新模式，打通線上線下，讓校園公益變得更便捷更高效。

設置專項基金，鼓勵校園大使開展個性化公益活動，協同開創公益新青年長效培育模式，進一步構建大學生社會實踐與德育新格局，充分激發高校學生投身公益實踐的社會責任感。

以公益爲核心，以大學生羣體爲基石，微博校園凝聚多領域力量，有效利用自己互聯網媒體平臺優勢和校園渠道，積極打造“校園公益第一平臺”，努力成爲當下引領校園綠色公益變革的新力量。

以微博之力，讓世界更美

2018年，微博校園&新浪揚帆公益基金-校園公益聯盟正式成立，助力高校公益社團健康良性發展、高校公益人才的成長和校園公益事業的發展。同年，由中華思源扶貧基金會指導的“揚帆計劃”爲全國大學生綠植領養活動頒發“微博2018十大影響力公益項目”獎項。2019年在共青團中央“美麗中國 青春行動”項目中，微博獲得“合作伙伴”榮譽稱號。

參與綠植領養的每一位用戶，都是微博公益行動的一個個縮影。自2009年上線起，微博就不斷探索社交媒體時代的公益傳播模式，時至今日，微公益平臺有6000多個公益組織賬號，總粉絲超1.2億，超過1014萬網友通過微公益捐獻愛心，累計募集善款超4億元，諸如#熊貓守護者#、#脫貧攻堅戰星光行動#、#冰桶挑戰#等公益話題，擁有數十甚至上百億的閱讀，並且在微博的發酵和輿論震盪下，演變爲社會持續探討的公共事件。

全球環保領域最高級別獎項2019年度聯合國“地球衛士獎”，微博以戰略合作伙伴身份出現在頒獎典禮，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉應邀出席此次頒獎典禮並致辭。他提到，不僅明星名人可以在微博上做公益，微博更是一個人人可積極參與公益並投身行動的平臺。名人對公益的帶動，大衆對活動的參與，讓微博彷彿一個直抵人心的輿論揚聲器，成爲喚醒公衆公益意識的最佳平臺。

傳播改變公益，專業讓公益更有力。微博不斷思考並探索如何更好發揮平臺價值，匯聚全行業資源及多領域力量，不斷打造優質公益項目，橫縱聯合共創公益生態，爲社會貢獻更大價值。我們居住的地球是好是壞，全取決於我們變好還是變壞，公益這件事，我們要做的，不止十年。