龍年春節粵港澳大灣區雙向奔赴：香港乘車碼使用量大漲18倍，港人北上餐飲消費金額增30倍

2024春節“8+1”的超長假期，點燃了人們的出行消費熱情。2月18日，微信聯合同程旅行發佈的《龍年春節消費“新意”觀察》展現了4個“新意”：一是過年“新方式”：運動健康、咖啡館消費量分別同比增長超過60%與40%，出行經濟帶動快餐、小吃增長明顯；二是城市“新面孔”：回家與出行的人們構成了城市的“新面孔”，爲各個城市帶來新活力，部分網紅城市搜索量周環比增長5倍；三是出行“新潮流”：香港居民北上過年成爲新流動方向，港人內地線上線下交易筆數增長近5倍，交易金額增長超3倍；四是出境“新氣象”：隨着免籤國家“朋友圈”擴大，帶動國人出境遊熱度。對比今年1月份的單日均值，在東南亞、韓國、日本，通過微信支付交通出行的消費筆數顯著增多。其中，面向東南亞500個城市開展服務的Grab境外叫車小程序對比上線之初更是大增20倍，達到2078%。

過年“新方式”帶旺春節消費

2024龍年春節假期，“熱辣滾燙”是線下消費火熱的最好註腳。其中，餐飲和酒旅類小程序訂單量增長最快，分別同比增長36%與19%。

出行帶動了許多新機遇。其中，同比2023年春節，快餐、小吃的線下消費量增幅達到59%與35%，高於過年團聚更常選擇的正餐。“爾濱”熱也帶動着東北特色項目洗浴熱情，洗浴保健同比去年過年增長超20%。

與此同時，“運動”健身成爲許多人的新春目標。得益於出遊帶來的運動裝備購買需求及用戶強身健體的需求，春節期間健身、運動裝備購買量同比大漲63%。

隨着人們生活習慣的變遷以及年輕人回鄉，咖啡消費也成爲年俗“新習慣”。《龍年春節消費“新意”觀察》顯示，回到家鄉的年輕人也不忘來一杯咖啡，咖啡館的消費量同比增長超40%。

返鄉出行“新面孔”帶動城市消費

出行熱帶來煙火旺。重慶、成都、西安成爲除北上廣深外消費最活躍的城市前3。線下消費最活躍城市中，增速最快的是臨沂、石家莊、哈爾濱、鄭州與南陽，龐大的候鳥返鄉人羣與旅遊人羣帶旺當地經濟。

根據同程旅行的數據，春節期間“冰雪旅遊”熱度不減，西安、哈爾濱、長春、蘭州、瀋陽成爲主要目的地，廣東、江蘇、浙江、福建、廣西是南方的主要客源地。中西部的“小衆”寶藏城市也藏不住了，部分網紅城市搜索熱度漲幅驚人。對比節前一週，雲南瑞麗搜索量周環比增幅達到542%，洛陽、淄博、西安搜索量周環比也超過100%，分別高達188%、176%、111%。

大灣區“生活圈”與免籤“朋友圈”促進跨境消費熱

今年，北上探親、掃貨、出遊的港澳居民成爲一道“風景線”。消費、生活因爲粵港澳大灣區的“一小時生活圈”變得越發便利。《龍年春節消費“新意”觀察》顯示，香港居民內地消費（含線上及線下）交易筆數、金額雙雙大漲，其中交易筆數與2023年春節同比增長近5倍、金額超過3倍，而灣事通綜合跨境服務小程序的訪問量也環比增長365%。

香港居民在內地過年期間，“最愛”餐飲美食，港人在內地消費交易金額中線下餐飲行業增長最快、超過30倍，微信香港錢包WeChat Pay HK成爲港人返內地點餐吃飯的優選支付方式。而香港居民在內地最愛用的小程序前三是滴滴出行、luckincoffee瑞幸咖啡、美團。

與此同時，春節期間前往港澳旅行的內地遊客也呈井噴式增長。微信支付在香港線下日均交易筆數同比暴漲5倍；澳門線下日均支付筆數增長翻一番，達到106%；其中，香港乘車碼日均消費筆數同比增長18倍。

隨着免簽證“朋友圈”的擴大，春節國人出行的足跡越來越遠。春節期間微信支付境外支付筆數同比增長近2.4倍，東南亞仍然是大部分人出境的熱門目的地。在東南亞，中國遊客可通過各類微信小程序獲得購物下單、酒店預訂、打車出行等服務，出國在外也能享受和國內無異的數字生活體驗。

數據顯示，春節期間，Grab境外叫車小程序對比今年1月日均消費筆數增長193%，比2023年4月上線之初的日均使用量更是大增2078.4%。此外，遊客在泰國、日本、韓國等地的公共交通出行都可以輕鬆使用微信支付。對比1月單日均值，通過微信支付購買泰國BTS輕軌票的消費筆數增長123%，通過“旅日”小程序購買東京地鐵等乘車票的筆數增長89%。