瞭望 | 讀懂以舊換新背後的消費新活力

文 | 錢沛杉

1月初，“兩新”政策加力擴圍，消費活力激發效果明顯。國家發展改革委數據顯示，春節期間，全國汽車、家電家居、手機等數碼產品等以舊換新銷售量達到860萬臺（套）、銷售額超過310億元。

消費者更換更新熱情高漲，既說明政策設計精準有效，也說明當前消費市場仍有很大活力。消費者的需求始終存在，關鍵是如何充分釋放消費意願。

順應消費趨勢，提高優質供給。春節期間，《哪吒之魔童鬧海》總票房突破百億元；新疆阿勒泰、吉林北大湖等各大滑雪勝地的雪道上人頭攢動，熱鬧非凡……

相較過去，如今的消費者更在意消費品質、體驗與個性化需求的滿足，特別是以數字、綠色、健康等爲特徵的新型消費正在成爲“香餑餑”。

因此，有效激發消費潛力，需創新更多消費新場景、新形態，豐富商品和服務類型，適應消費者對多元化、個性化、高質量的消費需求，提高消費供給，推動消費潛力釋放。

精準施策，“對症下藥”。當下，一些消費者有改善生活品質的願望，但可能因多種因素而趨於保守，選擇持幣觀望。“兩新”政策通過全鏈條優化補貼流程，降低消費者換新成本，創造消費“機遇”，進而倒逼企業加速技術迭代，形成“政策激勵－產業升級－消費擴容”的正向循環。

放大“消費力”，需要政策設計緊扣“暢通循環堵點”，持續改善內需，推動中低收入羣體增收減負，提升消費能力、意願和層級，創新多元化的消費場景，推動消費成爲經濟高質量發展的強勁引擎。■