消費時評 | “新質家電”激發以舊換新市場活力

3個小時直播曝光超2500萬次，平臺團購帶貨全國日榜排名第一……不久前，蘇寧易購與央視財經聯合打造的第二場“新質家電”直播再次引爆家電消費市場，讓“新質家電”這一概念持續“破圈”。

何爲“新質家電”？即以新技術、新功能以及新體驗滿足消費者新需求的家用電器。今年以來，我國連續出臺消費品以舊換新政策，持續激發消費市場活力。《2024年二季度中國消費者消費意願調查報告》顯示，消費者通過以舊換新活動購買的商品中，排名前三的是家電，手機、電腦或其他電子產品以及汽車，比重分別爲 43.4%、37.2% 和 18.7%。可見，家電以舊換新正成爲推動以舊換新政策落地、拉動經濟持續增長的重要力量。

盛夏時節，正是家電消費旺季。據新聞報道，不僅萬元以上的高端彩電和智能門鎖、空調等“新質家電”廣受消費者歡迎，洗碗機、洗烘一體機、洗地機、掃地機器人更成爲年輕人置家的“新四大件”。在消費升級的帶動下，越來越多的“新質家電”正脫穎而出，如集多種功能於一體的空氣機、能“自己洗澡”的空調、擁有跑車級直驅電機的滾筒洗衣機等，“智能”成爲這個夏天家電以舊換新的高頻詞。

華創證券研究所副所長、首席宏觀分析師張瑜認爲，家電以舊換新補貼的領域主要是綠色、智能家電。“新質家電”的熱銷很好地印證了這一點。通過以舊換新，推動綠色、智能等高品質家電更多進入居民生活，可以促進消費升級，釋放消費潛力，提振經濟發展信心，這就需要家電企業立足技術創新，以新的技術、功能及體驗打動消費者。

事實上，我國家電企業一直聚焦創新驅動，堅持創新發展。今年6月，全國科技大會、國家科學技術獎勵大會和兩院院士大會召開。會上，由中國輕工業聯合會提名、海爾智家股份有限公司牽頭完成的“溫溼氧磁多維精準控制家用保鮮電器技術創新與產業化”項目獲得國家科技進步二等獎，彰顯了家電企業科技創新工作所取得的卓越成效。成績遠不止如此，更多家電企業在技術創新的道路上深耕不輟，如格力自主研發的“獵手系列空氣淨化器”融合殺、濾、消三大功能，1小時可殺滅空氣中99%的特殊病毒；方太開發的高能氣泡洗技術破解了中式烹飪清洗的難題，帶給用戶廚電消費新體驗……種種科創成果表明，我國家電企業通過創新技術，正引領行業向智能化、綠色化的方向邁進。

7月26日，2024年巴黎奧運會開幕。在此之前，“中國智造”已率先抵達巴黎奧運會賽場，向世界展示中國科技的力量。當然，這絕不是“中國智造”首次與體育賽事“握手”，從2022年的北京冬奧會到同年的卡塔爾世界盃，從2023年的成都大運會到今年的德國歐洲盃，越來越多的中國企業走向國際體育舞臺。海關數據顯示，在中國製造業大省浙江，今年1—4月，體育用品及設備出口超100億元，增長24.8%，佔全國同類商品出口總值的1/4，其中義烏體育用品出口額同比增長45.6%。

“中國智造”憑藉新技術、新產品脫穎而出，風靡世界。回頭再看 “新質家電”便不難發現，作爲“中國智造”的典型代表，智能化、個性化助其“破圈”生長，並迅速成爲以舊換新市場的新寵，引領家電消費新趨勢。隨着消費者個性化需求的提升以及對品質化生活的不斷追求，具備卓越性能和創新設計的“新質家電”在充分釋放消費潛力的同時，能夠更好滿足人民對美好生活的嚮往。可以想象，在未來，越來越多的科技智能產品將通過以舊換新進入百姓家庭，中國企業也將持續加大創新力度，推出更多智能化、綠色化、個性化的新產品，推動經濟高質量發展。

肖睿平