練臺生恐失勢 頻道代理之控制力

凱擘頻道代理身份,將採「收視率」、「收視質」談授權費和頻道位置。(圖爲凱擘總經理王鴻紳/CCTF攝)

財經中心綜合報導

凱擘16日突然宣佈從明年起放棄頻道代理商身份,震撼有線電視市場。據瞭解,凱擘將以「收視率」及「收視質」做爲衡量基準。也就是說,收視率高、收視滿意度高的頻道,不僅授權費不會降,還可能提高,更能維持原有的位置,反之,收視率低、收視滿意度低的頻道,不但授權費會被砍,也有可能讓出原有的位置。

優質頻道樂出頭,灌水頻道愁翻天。凱擘16日宣佈放棄頻道代理商的身份時指出,從民國99年承接有線電視經營權時,當時下游通路多達300多家,爲了能確保頻道順利上架,以及後續頻道的推廣、簽約、款項催收等相關事宜,故尋求系統業者協助,遂演變至系統業者身兼頻道代理商的生態

凱擘表示,頻道代理商的角色如上所述,的確有其穩定市場及確保頻道商營運順利的作用。然而,隨着產業發展趨於高度成熟,頻道商對於頻道上下架的洽談,已具備高度自主能力,因此放棄頻道代理商身分可謂華麗轉身、功成身退。

凱擘說,放棄頻道代理後,將朝三方向運作。首先,將建立頻道公平上下架機制,目前系統業者透過頻道代理商連買聯賣頻道的機制將被打破,系統業者不用再透過頻道代理商,而是一家一家找個別頻道業者洽談授權金和分潤方式等。再者,透過公平上下架機制建立,讓版權收益適度且公平的回饋予致力於製播優質內容之頻道,促使頻道商積極提升節目內容品質。最後,頻道商爲拓增財源以利投入優質節目品質之製作,可考量各類收視平臺之上架露出,以獲取最大利益,並藉此帶動收視平臺間之良性競爭

媒觀基金會:「媒多法」應要求切割系統與頻道代理,加入平臺中立原則。(圖/記者林睿康攝)

據瞭解,凱擘所謂的「建立頻道公平上下架機制」,就是將同時考慮「收視率」及「收視質」做爲衡量基準。也就是說,收視率高、收視滿意度高的頻道,不僅授權費不會降,還可能提高,更能維持原有的位置,以新聞頻道來說,TVBS東森兩個新聞臺都名列前茅,反之,收視率低、收視滿意度低的頻道,不但授權費會被砍,也有可能讓出原有的位置。

根據天下雜誌之前公佈的有線電視現況分析臺灣有線電視頻道重播率皆超過七成,新播比例最高只有兩成,這等於是一天24小時內,平均只有2.8小時是全新內容。市場人士分析,過去凱擘身兼頻道代理商時,爲了對委託代理的頻道商負責(協助上架其他系統臺),必須要和其他的系統兼頻道代理業者妥協,所以纔出現目前頻道品質良莠不齊的情形,凱擘放棄頻道代理的身份後,相信能更宏觀的看待整個有線電視市場,重新組成更好的頻道內容給消費者,至於未來有線電視市場,不再是頻道代理商可控制的。

據瞭解,近期三立電視老闆林昆海,已經親自與MSO(多系統經營者洽商明年上架條件,已經宣佈放棄頻道代理的凱擘也將直接邀請TVBS、東森和中天等優質頻道上架合作,而「去中間化」的結果,將導致練臺生過往代理商的角色逐漸消失