理財週刊／陸客自由行九成想回鍋 臺灣觀光「軟實力」
文．徐志銘
大陸五一長假到來，加上日本的黃金週，國內觀光業者紛紛提前搶食這個上半年觀光旅遊的龐大商機，加上暑假也即將來臨，衆多題材簇擁加持之下，觀光類股準備提前迎接長假商機。
臺北股市受到核四的議題影響，進行了上上下下的大震盪，不過多頭的火種並沒有熄滅，看看股王大立光(3008)更是突破了國泰人壽高掛二十五年的歷史天價，不過就如同財政部長張盛和所說的，核四的議題已經利空出盡了，這樣看來臺北股市還是健康樂觀有高點可以期待的。
觀光旺季將到 飯店旅遊業搶客再來觀察整個觀光類股的指數與臺北股市可以發到，臺股是在緩步的向上攻堅，觀光類股指數會隨後慢慢跟上，在大盤不斷持續過高下，整個觀光類股指數基期較低，還有補漲可期，加上第二季的觀光旺季即將到來，飯店餐飲旅遊業者都率先開放早鳥優惠搶客了。隨着太陽花學運落幕，江揆早已規劃的觀光大計劃有望迴歸正軌，今年目標喊出來臺國際觀光客要上看九百萬人次，政府力拚經濟以及觀光產業，在政策利多不斷加持之下，例如提高中國大陸自由行旅客的每日配額，並且增加自由行的試點城市，這樣多管齊下的刺激之下，國內的觀光旅館飯店都是最大的受惠者，包含國賓(2704)、六福(2705)、晶華(2707)、劍湖山(5701)股價都是蠢蠢欲動。去(2013)年全年來臺的觀光客(團客及散客)有八百萬人次之多，今年的九百萬人次目標應該不難達成，並且每年都是維持穩定的增長，推想不用多久時間，就可以看到一千萬的來臺觀光人次，政府力推的新興六大希望產業，觀光便是其中一個重點產業，在金馬年的快馬加鞭之下，飯店也將迎接萬馬奔騰。國內飯店業者早已紛紛提前卡位展店拓點了，代表國內的觀光潛力十足，國賓、晶華、亞都(5703)、六福，也都看好這片「藍海」，每個集團都積極尋找好地點拓點，準備好好的大展雄風。晶華 每年賺一個股本觀光股後晶華今年重心放在國內市場，將會拓展飯店版圖，分別爲四家捷絲旅及一家晶英酒店，集團旗下還有國際麗晶酒店的國際品牌，整個集團笑看上半年的營運動能。晶華去年全年ＥＰＳ爲11.2元，持續寫下每年賺一個股本的神話，今年的現金股利爲8.27元，現金殖利率還是優於銀行定存，首季營收爲14.96億元，與去年同期相比成長了四％的水準，第二季因爲五一長假、端午佳節、暑假等長假期的到來，上半年營運還是樂觀看待。隨着自由行的旅客羣增加，未來旅客素質有望提升，這波高優質旅客的商機就是亞都所瞄準的大好機會，因爲中、高階的旅遊客層對整個觀光飯店的挹注是加分不少的，近來亞都也打算積極跨足餐飲業，今年目標打算再拓展五家店，除了鎖定高單價外也不斷開發新品，預想今年亞都館外餐廳將能爲亞都集團增添營運動能。
老品牌星級飯店國賓近年來也積極搶佔瓜分自由行的旅客，可見得陸客的商機是多麼引人注目，加上四、五月是賞花的季節，而且國內的賞花人潮與日俱增，新竹的國賓已經提前祭出油桐花季的早鳥專案，賞花商機、長假效應讓國賓旺季更旺。觀光產業一直都是政府近年來積極想要拉拔的新希望產業，臺灣近十至二十年都是以電子、半導體、面板爲主要重點發展產業，造成產業的失衡與過於集中，必須再增加新型態的新商機產業，才能面對後續十年臺灣產業所面臨的挑戰。雄獅、鳳凰雙唱和 喜逢長假商機
首季旅遊業的業者，因爲春節假期較短，以致營收動能沒有明顯反映出來，按照過往經驗，首季的旅遊需求會往端午連假、暑假去遞延，使得旅行業者樂觀看待第二季，上半年有望提前慶豐收。雄獅旅遊(2731)去年全年ＥＰＳ爲六元，是近幾年新高，首季營收爲34.28億元，與去年同期相比較，成長了7.2％。觀察股價走勢，可以發現去年年底十一月開始起漲，最高來到一四六元的波段高點，波段漲幅接近七成，區間整理即將成熟，有望再挑戰前波高點。搶佔大陸旅客不落人後，雄獅與全球知名線上旅遊Expedia合作，提升線上訂房系統，第二季將會有「即時即付」的訂房系統，大大增加了在電子商旅市場影響力，預估上半年營運有望超過去年同期一成的水準。另一家國內旅行業鳳凰(5706)也準備好了，首季因爲今年春節較短以致營運動能有所下滑，不過第二季推出的公主郵輪銷售開出紅盤，緊接而來的是暑假的另一波商機，將會持續推陳出新豐富產品線內容，針對中國大陸自由行旅客推出銀髮團等高優質的旅遊行程，上半年將有望鳳凰展翅高飛了。鳳凰去年全年ＥＰＳ3.03元，隨着國際景氣的復甦，國內不少機構紛紛上修ＧＤＰ的目標值，再看看股價走勢可以發現，在底部反覆築底已經接近六個月，有望在利多消息帶動下牽動盤整多時的股價。其實政府致力推行新興的六大產業中，文創、觀光都是當務之急，中國大陸不管是自由行的團客或是散客，來臺灣一定會去的不外乎就是101大樓，因這可是臺灣的地標，其實創造觀光產業最主要的是行銷與包裝。