接棒羅永浩，李誕“冷場”？

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羅永浩“隱退”去投身創業後，外界一直猜測，交個朋友直播間誰來接棒？

12月10日，脫口秀頂流李誕在淘寶直播間首秀。不一樣的是，當天下午16時30分李誕直播間粉絲僅7萬，21時左右也僅47萬，而羅永浩首秀18時進直播間前，粉絲156萬多。

遙想兩年前，“李誕羅永浩脫口秀式直播帶貨”還曾喜提抖音熱點榜，如今只有個關於秋褲的文娛熱搜。

從8點提前到6點半

“剛開始通知是誕總（李誕）晚上8點來，後來改成晚上7點20，結果他提前來了。”12月10日晚6點半左右交個朋友主播孔令婕解釋，“等會7點20他會先在戶外爲大家介紹，現在先來直播間跟大家打個招呼。”在李誕帶貨之前，交個朋友主播已經在李誕淘寶直播間預熱數小時，提前向用戶“安利”。

根據淘寶信息，李誕淘寶首秀“來個彩‘誕’”的商品近300款，覆蓋潮流服飾、奢品、食品保健、3C數碼、生活家清等品類。

圖片來源：李誕淘寶直播間截圖

其實在交個朋友官宣之前，北京商報記者已發現，名爲“李誕”的直播間出現在淘寶直播,所屬MCN：杭州交個朋友智慧科技公司。對此，交個朋友相關人士向北京商報記者確認，“這是交個朋友的第二個淘寶直播間，會在12月10日上午進行預熱直播，晚上李誕會做淘寶直播首秀，我們的合作剛簽訂不久”。

該人士進一步透露，“以前李誕是作爲嘉賓參與交個朋友的直播帶貨，以後會常來播，具體的頻率還沒有確定”。

其實，李誕和交個朋友的淵源可追溯到兩年前，2020年8月李誕曾作爲羅永浩直播帶貨助貨嘉賓，出現在抖音平臺，還讓“李誕羅永浩脫口秀式直播帶貨”登上當天抖音熱點榜。次月，李誕在交個朋友直播間完成直播帶貨首秀。

兩年後，“交個朋友借李誕造話題，其實是想在淘寶‘雙12’前夕做一波營銷，和交個朋友在‘雙11’在淘寶開設羅永浩直播間是一樣的，都是想趁着大促搶紅利”，比達諮詢分析師李錦清表示。

拉粉和交易量都要

不過，和羅永浩淘寶直播首秀不同的是，李誕淘寶直播首秀預熱拉來的粉絲較少。

北京商報記者發現，在12月10日在16時30分左右，李誕淘寶直播間粉絲量近7萬，21時左右漲至47萬。對比羅永浩淘寶直播首秀，當晚羅永浩18時進入直播間之前，其淘寶直播間粉絲156萬多，20時開始開搶時粉絲增至170多萬，不到21時粉絲超200萬。當時交個朋友方面的目標是，羅永浩首秀帶來超200萬粉絲，預熱是爲了給首秀拉粉。

對於兩人首秀時粉絲量的差距，交個朋友相關人士12月10日晚向北京商報記者解釋，“李誕首秀預熱啓動得比較晚，這場首秀沒有定粉絲量目標，還是要看首播後的情況，今晚首秀我們拉粉和GMV（成交量總額）都要，還有用戶時長、客單價、場觀等”。截至北京商報記者發稿，李誕淘寶直播間粉絲量57.9萬，觀看人數1000萬+。

值得注意的是，12月10日晚羅永浩淘寶直播間也在同步帶貨，但是由交個朋友主播張笑凱和大瑾帶貨。

按照交個朋友的安排，羅永浩將在12月11日晚上開播，李誕下一場直播帶貨在12月12日。不過對於“雙12”期間，李誕和羅永浩其他的直播安排，交個朋友相關人士未予透露。

此外，或許是因爲李誕和交個朋友首次在淘寶平臺合作，在正式帶貨前期，與運營團隊的配合出現了一些小插曲，這和羅永浩淘寶直播首秀中遇到的情況一樣。

成立淘寶事業部，團隊100人

臺前羅永浩和李誕在“雙12”前賣力吆喝，臺後交個朋友成立了淘寶事業部。

北京商報記者從交個朋友相關人士處瞭解到，“交個朋友成立的專注於淘寶直播業務的淘寶事業部，由崔東昇負責，組建初期，團隊規模100人。成立淘寶事業部是深耕淘寶直播業務的必然組織升級。針對抖音直播業務，交個朋友也有專門的事業部，兩個事業部人員獨立”。

提到崔東昇，在交個朋友內部總是負責新業務的角色。“2021年11月16日，他從零到一組建電商學苑。2022年11月16日，他又開始從零到一組建淘寶事業部”，交個朋友相關人士透露。

對於交個朋友而言，不只淘寶一個新業務。“目前交個朋友的海外業務單月收入環比增長50%-70%，個別月份達到100%，預計明年將達到最高增速。”交個朋友海外事業部負責人郝浠傑在接受北京商報記者採訪時透露，預計明年的整體營收將達到1億元。

“巨大的海外市場是一個好的機會。”艾媒諮詢CEO張毅向北京商報記者表示，“目前直播電商在國內的競爭非常激烈,雖然還沒到紅海階段，但這樣發展下去離紅海恐怕爲時不遠。對於海外市場而言，直播帶貨還是個新鮮事物，百分百的藍海。”

根據艾媒諮詢發佈的最新報告，2022年是中國跨境直播電商元年，預計2022年中國跨境直播電商市場規模超1000億元，同比增長210%。

記者丨魏蔚

編輯丨汪乃馨

圖片丨李誕淘寶直播間截圖、淘寶平臺截圖、抖音@交個朋友直播間 截圖、視覺中國