建立健全消費端棉花標準 助力中國棉業可持續發展
作爲全球最大的棉花消費國、第二大棉花生產國，中國棉花在出口和國內供需方面在2021年依然保持了穩定增長和基本平衡，並在國內雙循環戰略背景下進一步思考如何開闢高質量發展之路。
對此，中華全國供銷合作總社農資與棉麻局副局長、中國棉花協會副會長兼秘書長王建紅在會上給出方向：“未來棉花產業的發展將以高質量爲導向，同時樹立中國棉花品牌形象，實現中國棉花的可持續發展。”目前，針對供給端，有自上而下對棉農及棉花種植的政策補貼，保障棉農收益和棉花種植整體平穩；針對生產端，中國棉花協會今年4月發佈《“中國棉花”生產管理規範》，與多家大型骨幹企業簽訂生產端合作協議；而作爲棉產業鏈中的重要一環，需求側卻缺乏實質性的管理和舉措。
針對中國棉花產業仍面臨的供給與需求不平衡、產量與質量不平衡、傳統模式與可持續發展不平衡問題，中國棉花協會會長高芳女士表示：“我國棉花供給充足，但滿足紡織發展需要的高品質棉花佔比不足，且近幾年有下降趨勢；市場參與主體衆多，但品牌影響力、產業協同水平和國際化運營能力明顯不足；市場規模大，但標準、信息、人才隊伍體系建設相對滯後，行業未來發展需要更多有力支撐。”如何從需求入手，以高品質棉花爲抓手，制定棉花消費端需求標準，從標準反推生產，實現棉花全產業鏈的成果轉化，成爲今年大會的主訴求之一。對此，全棉時代向與會者分享了12年來在消費端的經驗積累。
目前，全棉時代擁有270餘家線下門店、覆蓋全國近60多個主要城市，積累了近3000萬會員，全面入駐天貓、京東、唯品會等幾大線上電商渠道。全棉時代通過對需求側的持續洞察，掌握消費者對全棉產品的需求變化，並以創新爲驅動，以高質量的產品和服務引領需求，爲消費者提供多樣化產品選擇和貼心的產品體驗，由此擴大棉製品消費。
在“中國棉花之夜”的致辭中，全棉時代創始人李建全表示，“在‘中國棉花’可持續發展項目中，全棉時代將始終秉持‘一個承諾和三個價值最大化’，以履行‘推廣全棉品質生活’的承諾，帶領消費者投入健康、綠色、可持續的品質生活。”
李建全口中的“三個價值最大化”囊括了消費者價值、行業價值和社會價值。
消費者是全棉時代的企業發展宗旨，從最初獨創“全棉水刺無紡布工藝”，到後來創新研發純棉柔巾，及覆蓋各生活場景的全棉全品類，爲消費者提供體感更舒適、更健康的產品，都離不開對需求側的持續洞察。用李建全的話說，“對於棉花全產業鏈來講，千好萬好，只有消費者認爲好纔是真的好。”面對數字化浪潮下消費者購買習慣和購買渠道的變化，全棉時代開展“以數字化和智能製造爲驅動”的業務數字化轉型，使消費者購物更加便捷。
用過全棉時代產品的父母都對其“高標準”不陌生，這是獨創於嬰童領域、高於國家標準的企業標準——從原料、輔料進廠及檢驗開始，到生產線的硬件配置和軟件管理，再到車間環境、出入流程的管理，全棉時代均以嚴苛的質量管理標準在行業內樹起高品質標杆。全棉時代多次受邀參與各項國家標準和行業標準的制定，還成爲純棉柔巾國家標準的主導制定者。
在李建全口中出現頻率很高的一句話是：“質量優先於利潤，品牌優先於速度，社會價值優先於企業價值”，這是全棉時代每一位員工都恪守的核心價值觀。從棉花的本質出發，致力於對質量、品牌以及社會價值的終極追求，這有賴於全產業鏈的緊密協作。李建全表示，全棉時代願意積極參與到棉花種植、加工等環節當中，以專項研發投入攻堅克難，提升中國棉花品質，塑造品質國貨的品牌形象，通過全產業鏈的協同合作、技術創新，實現棉花產業的可持續發展。而全棉時代在棉花種植端與國內高校和科研專家合作改造棉花基因，以研究出緩解地膜問題的棉花種子，幫助棉農從源頭提升棉花品質，正是這種“協同合作、技術創新”理念的實踐。
李建全認爲，中國棉花可持續發展對世界棉業至關重要，制定並推廣消費端棉花標準，“中國棉花”當仁不讓。能夠參與標準制定，全棉時代將發揮過往在標準制定方面的經驗，爲“中國棉花”品質出海打下堅實基礎，帶動更多消費端企業走上可持續發展之路。