基金電商奏響四部曲，“銷量第一”讓位客戶體驗

近年來，公募基金的營銷變革風起雲涌，互聯網渠道的強勢崛起助推着行業的市場規模屢創新高。中國證券投資基金業協會（下稱“中基協”）最新公佈的數據顯示，截至5月末，公募基金行業的管理規模已突破31萬億元。

從資產端來看，電商業務是與公募基金行業的發展一路相隨的。公募規模的第一個“十萬億”出現在2017年，貨幣基金貢獻了主要的動力；第二個“十萬億”出現在2020年，增量主要轉向股混類基金；第三個“十萬億”出現在2024年，債券型基金與貨幣基金成爲了當仁不讓的主角。與此對應的是，2013年以來互聯網貨幣闊步向前、2015年之後權益基金快速滲透、2020年至今債券基金作爲淨值化理財工具迅速普及。

作爲業務運營的主要抓手，公募基金的電商業務不斷創新形式。目前，基金直播已遍地開花，公募電商以短視頻、長音頻爲代表的多維度矩陣正在形成。（證券時報）