iPhone保值期，狂跌？巴菲特都跑啦

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

蘋果在中高端領域的社交貨幣價值

已經愈發弱化

一臺iPhone，曾經是身份的象徵。

作爲電子產品，它的保值期曾經很長，跌價曾經很慢。

但現在，它已經超過了自己的友商們，在跌價上一路狂飈。

就連巴菲特都看不過眼了，不想要了。

2日，被稱爲“股神”的沃倫·巴菲特所掌管的伯克希爾·哈撒韋公司在連續四個季度減持其最大股票持有量——蘋果股份。

根據最新財報，截至9月底，伯克希爾持有的蘋果股票價值降至699億美元，意味着巴菲特出售了約四分之一的股份，剩餘約3億股。

與去年第三季度末相比，巴菲特擁有的蘋果股份下降了67.2%。

爲什麼會如此，因爲蘋果不值得……

9月底10月初iPhone 16系列陸續來到預約用戶手中。

有的人新機還沒捂熱，就在雙11大促第一波開賣時，刷到了“iPhone 16官旗多款機型破發”，“iPhone 16官方罕見降價1600元”的熱搜話題。

日前，iPhone 16官方罕見降價1600元衝上熱搜。

在2024年雙11大促中，蘋果僅發佈1個月的iPhone 16系列全系就迎來了降價。

據報道，Apple Store官方旗艦店公佈天貓雙11優惠，10月21日晚8點現貨開賣，iPhone 16系列至高優惠1600元。

根據官方旗艦店策略，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產品均享受不同程度的折扣力度。

其中，iPhone 16系列產品可使用天貓發放500元驚喜券，以舊換新至高補貼1100元，並享受至高12期免息。非iPhone產品可使用50-200元驚喜券，還可疊加88 VIP大額券使用。

這也是在蘋果發佈新機後官方渠道首次降價。

曾經，iPhone“保值”是一個常態。

所以，今年1月“蘋果官網罕見大降價”也曾登上熱搜榜。

當時iPhone 15系列正式發售已近4個月，爲迎接中國新年給出的500元新春優惠仍然引發了不小的討論。

10月31日，蘋果公佈了截至9月28日的2024年第四財季業績，該季度營收爲949.3億美元，同比增長6%，淨利潤爲147.36億美元，同比下降36%。

按地區劃分，大中華區仍然是蘋果唯一一個營收同比下滑的市場，本財季營收爲150.33億美元，不及分析師預期的158億美元，但下滑幅度收窄。

爲進一步提振銷量，當前蘋果也參與了國內電商的“雙11”大促，這也是iPhone 16系列新機發布以來官方渠道的首次降價。

不得不說，也在市場拓展難題中掙扎的天貓，這次也很配合。

媒體報道稱，天貓直營店贈送的500元優惠券是由天貓平臺贈送，並非由蘋果官方所贈。

這一說法與其天貓旗艦店詳情頁說明相符，顯示500元天貓驚喜券需至天貓相關會場領取，且以天貓規則爲準。

不過，國內電商大促帶動的銷量未能在此次財報中直接體現。

顯然，全世界依然只有大中華區不買蘋果的賬，iPhone 16系列也沒能扭轉這一局面，大中華區連續第五個季度收入下滑。

蘋果在中國，真的是“一日不如一日”？

對此，《中國新聞週刊·有意思報告》記者樑婷婷和書樂進行了一番交流，本猴以爲：

這次官方早早下場促銷，可算是一次對果粉心理的精準把握。

第一批購買的是硬核果粉，就算吐槽再兇，下一代還會買。

這一波購買的是遊離派，可能買也可能不買，蘋果直接把可能二字用降價去掉了。

特別是那些出於種種原因猶豫着沒有下手的“中間派”，剛發售一個月的新機就有500元甚至最高1600元的官方優惠還是頗有吸引力。

此外，爲了讓果粉不至於太難堪，纔會選擇和平臺如天貓、京東去合作，再配合諸如以舊換新之類的大趨勢，讓降價變得那麼刺眼。

這也算是蘋果“曲線”降價的策略，既然是兩方合作的官方渠道，就不可能只是平臺“剃頭挑子一頭熱”。

以“天貓驚喜券”的形式，天貓爲雙11大促吸引用戶，蘋果也可以婉轉回避稱“官方沒有降價”，以免引起部分原價購買用戶的不滿，幾乎是一次雙贏的合作。

可中國用戶，真的會對降價促銷感冒嗎？

答案是否定的，否則大中華區的銷量不至於在蘋果一年的連續降價中，一點都不給面子。

即使是新機，也未必能打動國人。

畢竟，蘋果新機所謂創新，就像“擠牙膏”，本就越來越難以吸引受衆。

今年推動全球用戶換新的Apple智能（Apple Intelligence）在國內的落地又暫無確切時間點。

即使如庫克所說，大家明年用上了蘋果AI，對於絕大多數普通用戶而言，也不過是“升級版Siri”而已。

於是乎，蘋果在中高端領域的社交貨幣價值已經愈發弱化。

特別是其在摺疊屏這一新形態上的滯後，也讓國內廠商有了更多分走高端市場份額的機會。

畢竟，能摺疊的手機，看上去還是更顯得有檔次一些，而目前蘋果不提供此項服務。

屬於蘋果的時代，結束了，甭管是幾“袋”蘋果。