黃金+++ “血脈覺醒”的新玩法 |《來點財經範兒》

《中國黃金首飾市場報告2024》顯示：“90後”“00後”已成爲黃金首飾主流消費羣體。當年輕人成爲黃金消費的主流，黃金的玩法，正在被這一屆年輕人“整頓”：

年輕人買黃金的目的是什麼？

悅己用 戴着開心

顯擺用 特別有面

收藏用 就是想要

投資用 等升值

送禮用 情意濃

結婚用 三金

純玩用 就是玩黃金

“上頭”用 顏值太高不能自拔

下面哪些製品，現實中有相應的黃金製品？

鞋子

眼鏡

飯碗

衣服

瓜子

豆子

大餅

動漫形象

上面兩道題目，如果讓你作答，你會怎麼選？

我告訴你，兩道題都是全選。黃金可作各種用途，同時，一切皆可黃金。

黃金+++，是年輕人“血脈覺醒”背後的新玩法。

黃金+潮玩+動漫二次元

近日，老鳳祥與萬代南夢宮聯名推出國內首款《機動戰士高達SEED》純黃金系列藏品。

1公斤重的黃金“自由高達”，全球限量10件，售價880000元，線上開售當天，即全部售罄。2024ChinaJoy展會上，它幾乎是整個展館中最吸睛的展品。

從“丹恆•飲月”黃金金票，到《原神》中的代表性建築“羣玉閣”，從泡泡瑪特黃金molly，到迪士尼的米奇，小熊維尼，黃金+潮玩+動漫二次元的設計，牢牢吸引了年輕人。年輕人追金，是黃金本身吸引來的？還是動漫形象吸引來的？是投資客，還是真愛粉？

上海視覺藝術學院的大三學生白玉彬表示，她已經血脈覺醒了，她們班的同學，很多人都覺醒了。身邊有對情侶，每次吵架就準備一個存錢罐，你要我不生氣，就往裡面買一顆金豆。黃金是少有的既能悅人，又能悅己，還兼顧儲蓄的東西。

黃金+國潮+各種工藝

從3D工藝、5G工藝到微鑲工藝，從琺琅工藝到“花絲”工藝，再到現在出圈的古法工藝，都美得讓年輕人上頭。以前的黃金飾品被年輕人吐槽，這些年爲什麼突然變潮？

上海老鳳祥有限公司設計中心主任、中國工藝美術大師黃雯表示，現在不論設計、製作、材料，到各種技術的研發，中國的黃金產業都處於蓬勃發展的狀態，是一個非常好的時代的體現。中國人的智慧，中國人的努力，在黃金的作品上體現地淋漓盡致，甚至有一種說法，中國的珠寶首飾工藝，已經世界領先了。

黃金+ IP+品牌跨界營銷

黃金+遊戲動漫IP，黃金+國潮IP，黃金+文化IP，黃金+體育IP……黃金可以聯名各種IP，一切皆可IP+。IP聯名的商業模式，成爲一個新的流量密碼。

上海交通大學中國企業發展研究院院長餘明陽教授表示，萬物皆可以融合，萬物也皆可以聯名。這種商業模式，中國沒有什麼作業可以抄，需要自己去探索。最終依靠的是硬實力、軟實力和銳實力。硬實力是製造能力，東西設計出來未必能製造，製造了未必能有一定的量，有一定量以後未必能把成本控制住，中國的製造能力是全球無人能超越的。第二個是銳實力，比如設計，大數據的賦能，AI技術的運用，這幾年中國發展也非常快，我們的銳實力可以打80分。那麼接下來，軟實力可能只能打60分。怎麼把傳統的題材和年輕人消費意願進行有效的對接，是一個需要去發力的點。

未來，黃金還會出現什麼新玩法？黃金+++發展趨勢如何？更多內容，9月30日週一晚23:15東方衛視爲您呈現，第一財經10月1日21:28播出，百視通IPTV雲財經/OTT一元財經可同步收看。