華爲掀起一場風暴

作者 | 黃 昱

編輯 | 周智宇

姍姍來遲的華爲，讓2024年手機年終大戰，進入高潮。

11月26日，華爲Mate品牌盛典上，華爲終於掏出了年度旗艦手機——Mate 70系列，以及新一代大摺疊屏手機華爲MateX6。在華爲之前，其他國產手機品牌廠商和蘋果，已在9、10月都發布了年度旗艦機。

激烈市場競爭下，華爲Mate 70系列要想後來居上，就必需有“殺手鐗”。華爲常務董事、終端BG董事長餘承東毫不客氣地表示，能超越Mate的只有華爲Mate，Mate 70系列是史上最強的Mate系列。

對於華爲而言，在2023年打響了王者回歸的第一槍後，市場預測其在2024年大概率會迎來更大的爆發，甚至有機會迅速重回國內市場第一的位置。然而IDC數據顯示，華爲在上半年出貨量重回第一後，第三季度卻有些乏力，滑落至第三的位置。

這也使得，Mate 70系列的市場表現，將成爲華爲第四季度能否逆風翻盤，最終奪下全年“王冠”的關鍵。它也能借此打破中國手機市場維持多年的蘋果+“OV榮米”格局。

在年終之戰中，所有廠商都必須全力以赴，要拿出更有效的策略去守住自己的市場份額，不然就有可能被擠到“Others”之列。

炸場

與Mate 60系列、Pura 70系列的“未發先售”，引起市場熱議不同，華爲Mate 70系列沒有了5G手機首次迴歸的光環。這使得它也很難複製去年Mate 60系列突擊上市時的市場情緒。

不過餘承東還是對Mate 70系列信心滿滿，多次在發佈會上強調這是史上最強的Mate系列。

與此同時，餘承東頗有意味地指出，靠抄襲是沒有未來的，華爲Mate一直被模仿從未被超越，能超越Mate的只有華爲的Mate。

然而，作爲頭部手機廠商中最晚推出旗艦機型的一家，華爲Mate 70系列要想在激烈的市場競爭中再次拔得頭籌，甚至超越Mate 60系列的市場表現，那就必須拿出更有競爭力的配置和創新功能。

此次，華爲也給出四大亮點：一是打造高亮鈦玄武機身提升耐用性；二是全球首發衛星尋呼；三是首發搭載紅楓原色影像；四是鴻蒙AI。

餘承東稱Mate 70系列是史上最智慧的Mate,重點介紹其AI修圖、AI隔空傳送以及AI消息隨身功能。

但在手機廠商奮戰AI手機功能之際，此次Mate 70系列沒能在人機交互上作出革命性突破，讓市場略有遺憾。

值得一提的是，備受市場關注的純血鴻蒙系統HarmonyOS 5（即HarmonyOS NEXT）將在Mate 70系列、MateX6上首發搭載，直面市場的考驗。

不過基於原生鴻蒙生態尚未完全成熟，餘承東透露，兩款手機將同時提供鴻蒙4.3和原生鴻蒙5.0兩個選擇，明年華爲推出的新手機和新平板將全部搭載原生鴻蒙。

在這次年終手機大戰中，Mate 70系列將如何定價也備受關注。要知道，近期發佈安卓旗艦新機漲價態勢較爲明顯，大部分漲價幅度在100-500元之間，並將原因歸結爲處理器及內存成本上漲。

國產高端旗艦機中，華爲Mate系列一向是售價最高的，去年上市的Mate 60系列起售價約爲5499元，與同內存Mate 50系列一致。

華爲Mate 70系列最終也沒有選擇漲價，定價依然是5499元起，這在一定程度上有助於其吸引消費者。

技術上有所提升，並給出“有誠意”的價格後，Mate 70系列想要複製去年Mate 60系列的火熱，不是個易事。

衆所周知，去年8月底，Mate 60系列一上線即售罄，但受供應鏈影響，經常處於缺貨狀態。不過即便如此，Mate 60系列目前銷量也遠超出供應鏈此前1200萬臺的預期。

Counterpoint 高級分析師 Mengmeng Zhang認爲，與Mate 60系列相比，Mate 70系列的發佈較晚，這將對華爲2024年第四季度的銷售產生一定影響，但積壓的需求有望在2025年第一季度釋放。

基於此，Mengmeng Zhang預計Mate 70系列將成爲華爲的另一款重要旗艦產品，其生命週期內出貨量有望超過1000萬臺。

變局

華爲的每一步棋都攪動着智能手機市場的神經。

去年下半年以來, 華爲靠着未發先售的Mate 60 5G系列以及摺疊屏 Mate X5，打響了重返市場的第一槍。

據Counterpoint數據，2023年全年，華爲手機銷量同比實現了52.1%的增長，雖然依然未能重新回到前五，以12.1%位居第六位，但市場份額已有了明顯的提升，與排名第五的小米之間的差距已經從5個百分點縮減到了2.2個百分點。

今年以來，隨着更多產品線迴歸5G，華爲進入重返國內第一的大反攻階段，無論是銷售還是排名都實現了大幅提升，但離實現全年第一還有壓力。

據IDC數據，華爲一季度出貨量並列中國市場第一之後，第二季度位居第二，第三季度降到第三的位置。前三季度，華爲累計出貨量約爲3327萬臺，佔市場份額約爲16.8%，位居中國手機市場出貨量第二，落後位居第一位的vivo大概0.4個百分點。

在中國600美元以上高端市場中，華爲也奪回了更多曾被蘋果搶走的市場份額，今年前三季度，華爲市場份額爲30.7%（2023年21.4%），蘋果則降到52%（2023年61.8%）。

新發布的Mate 70系列肩負着華爲年終銷量衝刺的重任，也決定了華爲能否在今年重回國內手機市場第一。

伴隨着華爲一步步奪回市場，中國智能手機格局也發生了巨大變化，蘋果、vivo、小米、榮耀、OPPO中必然有一個會在今年被擠出前五的位置，成爲排行榜中的“Others”。

華爲要重回自己曾經的銷量巔峰還面臨不小挑戰。2019年，華爲僅在中國手機市場出貨量就有1.4億部，市場份額達到38.5%，遙遙領先排名第二的OPPO一倍有餘。彼時華爲還有近一半銷量來自海外，如今面對外部的打壓，華爲短時間內要重返海外依然困難。

不難預料，短時間內，華爲手機的主戰場依然會在國內。

IDC全球及中國副總裁王吉平對華爾街見聞表示，預計明年華爲在國內市場的市場份額還會繼續提升，尤其對蘋果會有更大的競爭壓力，而其它中國廠商則會加快出海進程，加大海外市場佈局。

有業內人士指出，在國內市場，華爲、蘋果、vivo、小米、榮耀、OPPO六大頭部品牌的分化或逐漸加劇，頭部三強的地位將得到穩固，還會有一到兩個品牌將被徹底拉開差距。

站穩高端市場，會是這場強者之戰中必須攻下的“橋頭堡”，一場更加激烈的淘汰賽，正在到來。

接下來，行業競爭的焦點依然將圍繞這AI以及摺疊屏這兩大重點展開。

Counterpoint研究總監 Tarun Pathak表示，全球智能手機市場已經成熟，預計未來幾年出貨量將保持穩定。隨着採用率的上升，GenAI 和摺疊屏手機等新技術也可能會推動平均售價增長。

頭部廠商競爭加劇，各家戰略上的差異化使得今年市場格局充滿變數。不過，無論如何，未來行業的大洗牌可能還是會由革命性創新的AI手機驅動。

要想重回巔峰，華爲在克服原生鴻蒙帶來的市場挑戰的同時，還必須拿出更具有顛覆式創新的AI手機。任何企業都不可能靠着曾經的功勞簿鎖定未來的勝局。