華爲 Pura70 Ultra，爲什麼能賣 10000 元？
新機開售，很少會遭遇「掃蕩」般的搶購。
華爲經歷了兩次：一臺去年的 Mate60 Pro，一臺上週的 Pura70 Ultra。
愛範兒也在第一時間兵分兩路，前往廣深兩地，趕上了首發體驗。
毫無疑問，全新升級、加入「先鋒計劃」的 Pura，又是一臺現象級手機，在線上線下秒速售罄的同時，也引來了鋪天蓋地的爭議：爲什麼要用三角形模組？爲什麼有那麼多個版本？爲什麼敢出一臺「芭比粉」？
當中最大的爭論點集中在：
我們編輯部輪番體驗 Pura70 Ultra 的這幾天裡，有不止一位夥伴反映「Pura 是第一部讓我想長期當主力機的影像旗艦。」
這種感受並不是空穴來風，究其根本，是源於華爲在手機 CMF 設計中的多年積累。
CMF，指「顏色-材料-表面處理」的英文首字母縮寫，是產品生產設計當中的核心要素，各個品牌的手機「個性」，也往往都在這體現。
華爲 P 系列在顏色的選擇上，一直都有自己獨到的理解：
Pura70 Ultra 則在此基礎上，進行了更大大膽的嘗試。
以主打色香頌綠爲例，在這款手機的背面，集齊了綠色花紋素皮、綠色玻璃、綠色金屬鏡頭保護環、紅色主攝鏡頭裝飾圈，和金色金屬「標籤」。
雖然集齊了 3 種材質和 5 種色彩，但放在一起，卻不顯凌亂。
「星芒黑」「星芒白」「摩卡棕」「香頌綠」的素皮背板，分別搭配着顏色略有區別的的金屬包邊（中框、鏡頭模組），使得兩種材質由於色調的統一而相互融合。
紅色主攝鏡頭裝飾圈露出時，有點打破背面的色彩平衡，但升降模組大部分時間都在閉合狀態，更何況本就是給別人看的升降鏡頭，當然要更突出的顏色。
總之，顯眼的不突兀，突兀的不顯眼。
很長一段時間裡，我對素皮材質都是持有保留意見，總認爲它偏老氣、不耐磨。
但 Pura70 Ultra 上的素皮，卻成了它整機設計的亮點核心之一。
Ultra 的鏡頭模組大、層次多、形狀複雜，如果還使用傳統的亮面玻璃背板，視覺上的高光會過多，後蓋可能看起來較爲雜亂，全是亮點相當於沒有亮點。
磨砂背板是一個不錯的選擇，可整機重量就得不到有效控制。如此看來，素皮似乎成了不二之選。
素皮不素，是華爲在背板設計中的一大課題。
Ultra 採用的素皮材質，兼具親膚觸感和設計質感，其「星芒紋」的設計語言，來自塞納河畔夜空的星光倒映在水面、並折射出耀眼星芒的畫面定格。
在此，華爲掌握了很好的比例和層次，Pura70 Ultra 也成了前幾代產品設計的集大成者。
金屬邊框和素皮背板的質感是 Pura70 Ultra 的靜態天賦，是用戶初見新機、願意繼續瞭解新品的敲門磚。
而當你親手拿起 Pura70 Ultra，會感到華爲在營造優秀手感上的經驗積累。
即便 Ultra 重 230g 左右，但握持手感完勝另外幾部比它輕的影像旗艦。
「足秤」，是拿起 Pura70 Ultra 的最大感受。這並不是指 Ultra 夠重，而是整臺機器十分緊實，「屏幕-中框-後蓋」之間的過渡非常絲滑，手指滑過感受不到斷層感。
大弧度 R 角處理，四邊等寬的窄邊框，以及 3D 玻璃的運用上，P70 Ultra 塑造了華爲歷史上最好的正面觀感，也帶來了非常貼合的手感。
一臺緊實且跟手的機子，一是能摒除「廉價」的鬆垮，提升整機的質感，；二是能符合大多數人的握持手型，間接地通過順手來減少重量。
這也是我們得出「完勝其他旗艦」結論的原因所在。
2016 年，榮耀初代 Magic 採用的八曲面屏就已經將「等深、正反八曲」的概念帶到了市場，這種「超前」的貼合手感給當時的市場留下了挺深的印象，雖然多年來陸續有廠家嘗試，但終究沒能做出「那種味兒」，也沒讓符合握持感的設計，跟上手機的迭代。
小米 14 Pro/Ultra 算是在屏幕「直曲困境」中，率先走出來的一個。雷軍曾說爲了這塊全等深微曲屏，用了 5 萬片玻璃，和 18 倍的成本 。
華爲 Pura70 Ultra 等深四曲屏幕的基礎上，又融入了 Mate60 Pro 的四邊等寬的窄邊框和中框，在手感上真正將手機的前中後融爲了一體。
這幾乎也意味着旗艦機曲面屏設計，即將退出歷史舞臺；等深四曲屏，已經是主流旗艦的未來。
突破點，設計力展現
在曠日持久的 Pura 70 系列曝光過程中，三角形的相機模組區域，是一個「並非懸念的懸念」。
說它並非懸念，是三角形早已出現在各路爆料圖裡，大家很早就知道華爲要這麼設計了。
說它是懸念，是因爲非方即圓的相機模組區域設計很難再有突破，三角形過於大膽，不平衡的三角形線條挑戰了多數人的審美認知，這也是很多人在看到曝光渲染圖時，覺得「怪異」的源頭。
但答案是，華爲通過大弧度圓角處理，賦予三角形「柔和感」，以及三顆鏡頭的大小和排布，來形成橫向的對稱感，消解了三角形本身的不平衡感，並打破了目前「非方即圓」的設計邏輯，第一次把「三角形」帶上了智能移動終端的核心設計概念。
同時，Pura70 Ultra 又保留了三角形的輪廓，和「銳意向前」的 Pura 系列精神呼應。
當然，它本質上還是個三角形，所以不少人接受不了這個設計是正常的。
但以我的視角來看，華爲在突破設計、彰顯個性和兼顧大衆審美上，做得超乎我的預期。
三角形也一定程度上提升了使用體驗。
單手握持時，居中的圓形模組，往往會讓食指無處安放，但是華爲堅持把模組放在左邊，右手握持時，食指有很大的空間活動，手指不會碰到鏡頭，以至於每次拍照前都要經歷「哈氣-用衣角擦鏡頭-再次打開相機」的尷尬流程。
本以爲這又是一項「右撇子專利」，再次落下了「左撇子人羣」，但事實上左手使用非但不會弄髒鏡頭，三角形的設計剛好爲食指和中指提供了着力點。
打破對稱平衡的居中設計，不僅沒有「左右爲難」，還讓所有用戶「二手得兼」。
三角形的設計，也再次強化了 Pura 系列的符號語言。
P60 的方圓模組+三攝排列，讓其一曝光，就成爲了許多網友的創作源泉，甚至還爲此衍生出了 P60 專屬手機殼。
Pura70 Ultra 仍延續了這種符號，鏡頭模組形狀的更新，還進一步強化了「可愛」的印象，北極熊手機殼的出現，比 P70 系列發售的時間還要早。
雖說與走「高端」的品牌調性有些相悖，但這份獨屬於 Pura70 系列的符號，加強了人們對這臺新機印象與認知，也能走進更多的羣體。
對於那些覺得三角形突兀的用戶來說，這些奇思妙想的「二創」，或許會成爲他們更容易接受接受 Pura 全新設計的契機。
品牌氣質時尚化
CMF 做好是基礎，設計個性化是加分項，在「形態」的努力之外，我們可以繼續尋找華爲在 Pura70 Ultra「神態」上的塑造。
華爲對 P 系列的品牌定位一直都是「引領科技美學新風向」，意思是時尚爲先。
升級後的 Pura 系列，強調突破求變、銳意向前，意思是相較以前，更時尚。
在拿起這臺 Pura70 Ultra，並且把目光放在細節裡，不難發現 Pura70 Ultra 在「時尚感」上的努力，是有章法成體系，且有成效的。
首先，金色金屬 XMAGE 標籤，是一舉三得的設計點睛之筆。
一是讓 Ultra 有了專屬設計，與其他三個系列有所區分。
畢竟 1 英寸大底、超聚光伸縮攝像頭等硬實力和黑科技，只有 Ultra 有。
二是讓 XMAGE 這個華爲自有影像品牌更加凸出顯現。
自從 Mate50 系列結束了與萊卡的合作，用上了自家的影像，XMAGE 一直都是各界備受關注的對象：失去了徠卡的華爲還有影像？自研的 XMAGE 不就是翻版？沒有了攝影的華爲還有什麼？
事實證明，經過三代機型的努力，XMAGE 沒有撲街，而是逐漸自立山頭、自成一派，特別是 Pura70 Ultra 的 5cm 微距，再次打破了移動攝影的極限。
三是突出一塊的「標籤」設計，是時尚設計的慣用手法，許多潮流、輕奢品牌，都會在衣服的某處做一些突出的標籤，增加辨識度的同時，也突破了平面設計的緯度。
Pura70 Ultra 的突出標籤，也因此順理成章地加入了時尚元素。
回到和標籤相輔相成的背板，上面的素皮壓紋不是華爲第一次使用，在 Nova 12 Ultra 的 12 號色上就有成功運用，而 12 號色的 Nova 12 Ultra 就是主打時尚賣點。
同爲時尚，nova 的風格更年輕也更潮流，而 Pura70 Ultra 在延續性設計的基礎上，通過「高定刺繡壓紋」工藝，把時尚描繪的更含蓄也更 Old Money 一些。
比如星芒黑和摩卡棕，在時尚中帶點復古，但看不出土，就很「老錢風」。
Pura 70 的整個系列都在貫徹着時尚的元素，包括配件在內。
官方配件中，雲朵素皮保護殼和印花磁吸保護殼，很明顯就用到了奢侈品包包的設計元素：
BV 的雲朵包和 BV 綠：
以及 LV/Fendi/Dior 的老花風格：
這種設計風格，不是霸王茶姬對 Dior 或者 Gucci 設計的粗暴挪用，非形似，而是神似，要的是時尚的那種感覺。
這是形似，看得出來是一個東西，但視覺沒有衝擊，內心有些鄙夷，簡言之就是抄襲。
這是神似，即使樣子完全不同，但依然能從二者的身上看到似曾相識的莊重、霸氣，以及威懾力。
於是，從基本功、突破設計和時尚感三個層面上，Pura 70 系列，尤其是 Ultra 兌現了前幾天自己所說的，在時尚感和設計上相對於 P 系列的升級。
2020 年底，Mate 40 Pro 發佈，除了 88° 曲率的視覺無變設計，全新星環的鏡頭模組不僅完善了 Mate 30 上的 Halo 環，還使得「星環」正式走入了 Mate 的家族語言，延續至今。
Mate 60 Pro+ 上的「驚鴻一撇」，更加襯托出了星環的中心地位。
2023 年底，華爲首款耳夾耳機 FreeClip 上線，獨特的佩戴方式引人矚目，大膽的顏色採用，也讓這款耳機突破了本身的「工具屬性」，在適合長時間佩戴的同時，也成爲了新時代的一款「賽博耳釘」。
今年二月，被稱爲「時尚製作」的華爲小摺疊 Pocket 2 發佈，「珍珠雙環」的外屏設計，「大溪地灰」全新配色，還有聯名藝術定製版。
當然也少不了主打設計、時尚、年輕的配件。
上週，和 P70 系列一同開售的，還有全新的口紅耳機 FreeBuds Lipstick 2，其設計靈感來自於「水滴」，耳機大膽的造型設計，和專爲女性羣體定製的口紅充電艙，從裡到外，都在彰顯着它的與衆不同。
華爲在一次次大膽和超前的設計中，逐漸成爲一家時尚公司。
在友商和競品都在拼硬件、參數和跑分的時候，華爲像是多了一件利器，從無限內卷的性能比拼中撤出半個身位，把時尚和設計，打造成華爲產品的新賣點。
因此，在 Pura 系列取得突破的背後，其實是華爲近年來在前進路線上的積累與改變。
相比於上一代的 P60 Art，這一次的 Pura70 Ultra 同爲系列最高，也實現了迭代漲價。
這其中固然有配置上的增強：比如內存加大，主攝升級等等。但在我看來，華爲的品牌力、技術和配置升級，是支撐 Pura70 Ultra 萬元起售的一部分因素。
設計，讓這款手機在讓人信服地獲得「溢價」上，居功至偉。
從目前售罄的現狀和預期的銷售量，華爲 Pura70 Ultra 合理地站在了三星 S4 Ultra 和蘋果 15 Pro 相同的產品價值線上。在同價位的對比下，它賣到 10000 元，在此也顯得更有說服力。
前提是，你對跑分這種事情，沒有一絲一毫的興趣。