河北打造五大矩陣 講好旅遊故事

“歷經千年滄桑，何懼雨雪風霜。”“巍巍太行，撐起‘天下之脊’。”“盞盞明燈，照亮暗夜。”……疫情防控期間，河北省文化和旅遊廳將河北特色旅遊資源與振奮人心的口號相結合，製作了一幅幅海報，在助力抗疫的同時，持續做好宣傳工作。

河北省文化和旅遊系統深入推進旅遊宣傳營銷工作，打造出媒體矩陣、資源矩陣、品牌矩陣、市場矩陣、活動矩陣“五大矩陣”推廣體系，旨在將河北旅遊故事講好、講深、講活、講透。

跨出小圈 做大宣傳

“近幾年，媒體對河北旅遊的宣傳越來越多，我刷抖音時經常能看到河北的一些網紅景點。”春節假期，上海遊客李女士在河北旅遊時說。

2020年初，面對突如其來的疫情，河北開展了“雲遊”系列旅遊宣傳活動，與央視等媒體合作推出32集《紅色故鄉》河北紅色旅遊宣傳片、《雪“沸”北緯40度》微電影等一批具有影響力的宣傳作品。河北發揮新媒體平臺宣傳優勢，聯合抖音共同發起“疫去春來Dou贊河北”抖音挑戰賽，相關視頻播放量超過3.4億次。

與此同時，河北積極拓展資源矩陣，與相關行業展開合作，做大做強“旅遊+”。河北整合航空、高鐵等資源，塗裝10架“京畿福地 樂享河北”主題飛機，打造河北旅遊空中推廣中心；開通“河北旅遊”號高鐵冠名列車，打造流動的宣傳平臺；在候機樓、火車站、地鐵站、公交站等場所投放河北旅遊宣傳片，形成多維宣傳資源矩陣。此外，河北省文化和旅遊廳還與中國石油河北公司、高德地圖、騰訊、君樂寶乳業集團等企業開展跨界合作。

“我們在列車內飾、服務人員服飾、臥具備品、品牌標識、服務設施等方面融入河北旅遊元素，將旅遊班列打造成流動的風景、溫馨的家園，對河北的豐富旅遊資源進行‘一列一主題、一車一城市、一包一景區’全方位展示和推介。”中國鐵道旅行社集團相關負責人介紹。

打響品牌 做好宣傳

“京畿福地 樂享河北”是河北推出的旅遊品牌，現已成爲河北亮麗的旅遊名片。近幾年，河北不斷出臺政策規範、強化創意設計、豐富產品體系，打造品牌矩陣，增強市場競爭力。

圍繞完善旅遊品牌體系建設，河北出臺了《河北省旅遊品牌建設行動計劃》《河北省精品旅遊線路和品牌提升工作實施方案》等措施，推出了《河北省全域旅遊日曆》《樂享河北精品線路冊》等多樣化宣傳產品，推動旅遊業高質量發展。

同時，河北通過舉辦省、市旅遊產業發展大會，先後打造保定“京西百渡”、秦皇島“山海康養”、承德“國家一號風景大道”、石家莊“滹沱河生態走廊”、張家口“京張體育文化旅遊帶”等旅遊目的地品牌；連續開展河北“不得不”旅遊精品系列評選活動，推出15類150個系列旅遊品牌；舉辦河北旅遊百大人氣目的地評選活動，推出六大主題旅遊目的地。

河北省文化和旅遊廳宣傳和對外合作交流處處長李新傑表示，河北在做好旅遊宣傳營銷工作中，注重發揮品牌矩陣的強大勢能，深入梳理整合各地旅遊品牌，形成了一套具有河北特色的旅遊品牌體系，高質量推進旅遊宣傳工作，有力促進了旅遊業快速發展。

貼近市場 做深宣傳

河北在旅遊推廣營銷方面，注重強化市場矩陣，突出客源地精準營銷，針對京津、長三角、珠三角、西北、西南等地區市場進行分類施策。

爲貼近細分市場，河北開通了“樂享河北號”旅遊班列，組織開展京津冀房車巡遊，做深做精京津核心客源市場；組織舉辦“愛家鄉 遊河北 發現身邊的美”“夜遊河北 不一樣的美”“冬季遊河北 福地過大年”等系列精準營銷活動，激活省內及周邊客源市場；設立旅遊推廣中心，強化針對性營銷，借力旅遊推廣聯盟實施整合營銷，大力拓展中遠程重點客源市場。

唐山市文化廣電和旅遊局副局長陳福利介紹，唐山在宣傳推廣方面注重客源地精準營銷，組織一系列旅遊推介活動，深入開展旅遊節慶活動，通過舉辦唐山國際旅遊島月島海洋音樂節、曹妃甸河豚美食節、清東陵徒步大會等活動吸引了大量周邊城市的遊客。

與此同時，河北還打造活動矩陣，統籌開展貫穿全年的宣傳推廣活動，舉辦中國工業旅遊產業發展聯合大會、京津冀（廊坊）自駕遊與房車露營大會等重點主題活動；開展“樂享河北隨手拍”、樂享河北·文化旅遊微電影（視頻短片）大賽、樂享河北·國際旅遊攝影大展、“全國新媒體旅遊達人點贊河北”等系列互動宣傳活動，營造“人人都是河北旅遊代言者”的氛圍，進一步激活了旅遊市場。

“近幾年，自駕遊越來越受到遊客的歡迎。我們通過系列活動加大宣傳推廣力度，聯合京冀兩個自駕遊客源市場舉辦京津冀房車巡遊等活動，希望通過舉辦特色活動帶動河北旅遊發展。”河北省自駕遊與房車露營協會會長李金平說。

河北省文化和旅遊廳副廳長王榮麗表示，展望“十四五”，在構建以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中，旅遊業將迎來更大、更長的黃金髮展期。河北旅遊宣傳推廣將在國家戰略中搶抓機遇，在科技變革中融合創新，在消費升級中做旺市場，與各地共同推動國內旅遊發展邁上新臺階。