馮宇從奧運視覺指標系統，看法國的自信與叛逆

現代奧運會作爲最高等級、歷史最悠久的國際賽事，在一百多年來經歷過兩次世界大戰、於二十多個國家舉辦過，其視覺識別設計（VI）的任務，也因着時代與主辦國流轉而有所不同，但幾乎都不脫離主要兩者——強調國家精神與奧運精神。從視覺設計的概念與做法，可窺見當下奧運對主辦國來說的（政治）意義是什麼。

©Paris 2024 Olympic Games

1、具開創性的概念先行

攤開往年的奧運Logo（會徽）設計，亞洲國家急欲展現國力的意圖明顯，例如1964年東京奧運，設計師龜倉雄策直接在Logo大大放上了象徵日本精神的紅太陽，那是戰後日本經濟與民族文化重新崛起的宣告。其後1988年漢城奧運、2008年北京奧運的Logo，也都強調了「站起、強盛」的向上精神。

1964年東京奧運、2008年北京奧運Logo（會徽）可看出亞洲國家展現國力的意圖。

相較之下歐美等文化自信國，並不急着宣揚國威，而是以較爲隱晦的精神概念，拋出具啓發與開創性的思考。今年巴黎奧運以鋪路石（pavé）意象貫穿識別系統與運動圖標設計，創意總監Thierry Reboul引用了五月風暴的名言「sous les pavés, la plage!（舖路石下，是沙灘！）」意即打破權威與制度的桎梏，方能爭取真正的自由。這場學運是法國社會上的重要轉折與精神象徵，法國從自身歷史文化中長出了「因爲是我們，所以說法成立」的概念，當觀者能夠接收並認同這個概念，視覺設計的功能性和易讀性就不是首要考量。法國令人反思設計的出發點，也重新定義了運動在當代與未來對於人類的意義，這樣的影響更普世，更深遠，更難以被較量。

在奧運賽場、各式活動場地中，都可看見以「鋪路石」元素髮展的視覺識別。©Paris 2024 Olympic Games

顏色系統優雅和諧，沒有強烈衝突感的元素，淡化了運動競技的侵略性。©Paris 2024 Olympic Games

2、重新定義運動的叛逆

我喜歡這次巴黎奧運的Logo，它結合了人、而且是女性的形象——象徵法國精神的瑪麗安娜（Marianne）以及金牌和聖火。有別以往多強調運動競技的動態張力，它非常柔和安靜，有如一個使用時尚文化語境、帶有精品感的運動品牌。有趣的是，今年的運動圖標卻沒有人形出現，而是以運動器材和場地特徵構成對稱的視覺。奧運會與殘運會的Logo更首度相同，除了強調簡約，也反問身障者與我們有何不同？設計兩組Logo的必要性是什麼？所有設計都一反常態，那是法國的自信與叛逆。

從設計師角度想得更多一點；識別系統的顏色優雅和諧，沒有鮮豔撞色，或是強烈衝突感的元素，淡化了侵略性，加上運動圖標的平衡和諧，或許是法國有意帶給紛擾世界的訊息。

巴黎奧運Logo結合瑪麗安娜（Marianne）金牌和聖火，今年奧運會與殘運會的Logo更首度相同。 ©Paris 2024 Olympic Games

今年的運動圖標卻沒有人形出現，而是以運動器材和場地特徵構成對稱的視覺。©Paris 2024 Olympic Games

3、考量設計被看見的情境

鋪路石的方塊元素貫穿了識別系統，這是一個討喜、且容易有豐富變化的作法，手法並不新，但高明的配色與扣合法國文化的概念加強了辨識度，也潛藏一種考量；當今全世界觀衆透過各種數位工具和平臺在收看奧運，每個人觀看的螢幕景框都不同，如何找到能彈性應變各載體的設計元素？當小巧的Logo成爲趨勢，手機成爲最普及的電子產品，設計師得設想在手機裡觀看視覺的體驗——做得複雜等同什麼都看不到，這是一個很務實的考量。

馮宇｜1976年生，跨足品牌規劃與全方位設計服務，同時於各企業組織、大專院校開設教育訓練與設計實務講座。作品包括嘉義市城市品牌形象、馬祖國際藝術島主視覺、Let's Cafe品牌再造、2021國慶主視覺等。