二姨看時尚 | Hedi告別Celine；Gucci換新CEO；歷峰出售YNAP
21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 孫怡洋 北京報道
本週，時尚界迎來了諸多重要的人事變動與品牌動態，從設計師離職到CEO上任，從奢侈品牌跨界合作到電商領域的整合，每一則消息都透露出時尚產業的勃勃生機與不斷變革的決心。
本週，Celine母公司LVMH集團宣佈，設計師Hedi Slimane將離開Celine，結束他在該品牌長達7年的創意指導。這一消息無疑給時尚界帶來了一定的震動，同時也引發了人們對Celine未來走向的猜測。另一邊，Gucci也迎來了人事變動，前副首席執行官Stefano Cantino將升任CEO一職，他面臨着提升品牌業績的挑戰。此外，Fendi也宣佈了Kim Jones辭去高級時裝與女裝藝術總監一職的消息，他將繼續擔任Dior男裝系列藝術總監，Fendi的下一任創意掌舵人同樣懸而未決。
在革新、合作方面，時尚奢侈品牌Etro與Rams Global攜手推出了首個品牌住宅項目“Istanbul Etro”，這一創新舉措不僅爲房地產市場帶來了全球視野，也爲奢侈品牌與房地產的結合樹立了新的標準。德國奢侈品電商公司Mytheresa將收購歷峰旗下奢侈品電商集團YOOX NET-A-PORTER（YNAP）100%的股權。此次交易旨在打造一家全球領先的多品牌數字奢侈品集團，並計劃將YNAP的奢侈品部門併入Mytheresa，形成一個擁有三個獨特電商平臺的集團。這一整合舉措有望爲奢侈品電商領域帶來新的發展機遇。
1. Hedi告別Celine
設計師 Hedi Slimane 宣佈離開Celine 。Celine 母公司 LVMH 集團在一份簡短聲明中宣佈了其離職消息。集團表示，“在Hedi Slimane 的創意和藝術指導下，Celine 經歷了非凡的發展，並確立了自己作爲標誌性法國時裝屋的地位。Hedi Slimane 的整體視野、他的嚴謹使得 Celine 能夠重新定義其準則，同時重申其女性化和巴黎根源。他還極大地豐富了品牌的新領域，例如男士廓形、時裝和高級香水。過去七年的非凡歷程使 Celine 成爲一家爲未來奠定了堅實基礎的品牌。”
同一時間，品牌宣佈 Michael Rider 將擔任 Celine 藝術總監，他將於 2025 年初上任。此前他曾在 Polo Ralph Lauren 擔任創意總監，值得一提的是，2008至2018年間，他曾在時任創意總監 Phoebe Philo 領導下，擔任 Celine 成衣設計總監。
點評：Celine換帥早已成定局。近年來逐漸銷聲匿跡，在集團中邊緣化的Celine該如何自救？不與時尚雜誌合作，自己拍攝T臺影片的Celine前路渺茫。
2. 香奈兒前任CEO去世
法國奢侈品牌香奈兒前總裁兼首席運營長 Arie Kopelman 去世，享年 86 歲， Arie Kopelman 因幫助推動香奈兒實現大規模增長而受到讚譽。Arie Kopelman 在 1938 年 9 月 23 日出生於馬薩諸塞州的布魯克林。1960 年，Arie Kopelman 畢業於約翰霍普金斯大學，後來獲得了哥倫比亞大學的工商管理碩士學位。 Arie Kopelman 的第一份工作是在寶潔公司，供職三年後，Arie Kopelman 離開公司加入了廣告公司 Doyle Dane Bernbach 擔任客戶主管。在接下來的 20 年裡，Arie Kopelman 不斷晉升，成爲副董事長以及總經理。在 Doyle Dane Bernbach 任職期間，他與 JB Liquors，Heinz Ketchup 和香奈兒等客戶合作，併爲這個法國奢侈品牌設計了廣告活動。1985 年，香奈兒的所有者 Alain Wertheimer 和 Gerard Wertheimer 聘請 Arie Kopelman 擔任香奈兒紐約總部的總裁兼首席運營官，在接下來的 19 年裡，Arie Kopelman 擴大了公司的零售、香水、化妝品、護膚、眼鏡和配飾業務，使其發展成爲一家價值數十億美元的企業。
點評：奢侈品界痛失巨擘，傳承之路何以爲繼？
3. 前Gucci高層創辦公關公司
前 Gucci 全球傳播高級副總裁 Benjamin Cercio 宣佈獨立推出公關公司 Benjamin Cercio。該公司將在品牌建設、品牌定位、傳播、娛樂、影響力營銷、社交媒體和合作夥伴關係等領域爲奢侈品、時尚、美容、珠寶和手錶公司提供定製服務。這位法國高管剛剛結束了爲期 18 個月的 Gucci 全球傳播高級副總裁任期，此前他還曾在 Louis Vuitton 工作。
Benjamin Cercio 精通名人關係及娛樂代言，建立了強大的人才、經紀人、造型師和公關網絡。在 Louis Vuitton 任職期間，品牌簽約大使包括艾瑪·斯通 (Emma Stone)、蕾雅·賽杜 (Léa Seydoux)、大阪直美 (Naomi Osaka) 和索菲·特納 (Sophie Turner)。Benjamin Cercio 告訴WWD，“當下品牌需要更多定製的諮詢服務，我想提供高度個性化的服務。”未來，Benjamin Cercio 將常駐巴黎，並計劃組建自己的團隊，旨在與全球客戶合作。
點評：從Gucci跳出，利用時尚圈的人脈資源開創公關公司是一副好牌。
4. 聯合利華美妝部門換帥
Vasiliki Petrou 宣佈離任後，聯合利華於近日宣佈任命 Mary Carmen Mary Carmen Gasco-Buisson 爲高端美妝部門的新任首席執行官。Gasco-Buisson 將於 11 月 1 日加入聯合利華，並向聯合利華美妝與健康全球總裁 Priya Nair 彙報工作。Gasco-Buisson 在美妝和高端消費領域有着 20 多年的工作經驗，並曾任職於寶潔。此前 Gasco-Buisson 在珠寶公司 Pandora 擔任首席營銷官兼全球業務部門執行副總裁。聯合利華表示，Gasco-Buisson 在打造創業品牌和成熟品牌方面擁有着豐富的經驗，她將會是領導聯合利華高端品牌走進下一階段的合適人選。
點評：美妝賽道因入門門檻低，成爲近年無數奢牌的爭奪之地。在競爭白熱化情況下，換帥能帶來什麼改變？
5. Stefano Cantino出任Gucci首席執行官
Gucci 前副首席執行官 Stefano Cantino 將從 2025 年 1 月 1 日起升任最高職位——Gucci CEO 一職。Stefano Cantino 於今年 5 月加入 Gucci 擔任副首席執行官。未來，他將會接替原 Gucci 總裁兼首席執行官 Jean-François Palus 的首席執行官一職，直接向開雲集團負責品牌發展的副首席執行官 Francesca Bellettini 彙報。
2018 年，Stefano Cantino 加入 Louis Vuitton 工作，此前在 Prada 集團工作了 22 年。Stefano Cantino樂於接受挑戰，在奢侈品行業面臨奢侈品消費放緩的背景下，他加入Gucci ，與創意總監 Sabato De Sarno 共同推行品牌升級戰略。有數據顯示，7 月，開雲集團表示 Gucci 的業績未達到預期，第二季度有機銷售額下降 19%。管理層寄希望於推出新的手袋系列，以及基於創意總監 Sabato De Sarno 迄今爲止表現最佳的設計成衣系列，實施更短的上市時間以及簡化分銷和供貨等品牌策略。
點評：Gucci賣不動是因爲CEO嗎？
6. Kim Jones辭職Fendi
LVMH 集團於週五在一份聲明中宣佈 Kim Jones 將辭去 Fendi 高級時裝與女裝藝術總監一職，他將繼續擔任 Dior 男裝系列藝術總監。Kim Jones 和 Fendi 合作了四年，聲明中稱：“Kim Jones 爲該品牌的創意遺產做出了重大貢獻，將他的現代和跨文化美學與 Fendi 的歷史傳承完美融合。在他的領導下，該品牌重塑了成衣和高級定製系列，帶來了一種包容和創新的路徑，不斷更新 Fendi 的意大利特質。”LVMH 董事長兼首席執行官 Bernard Arnault 稱讚 Jones 是 “一位才華橫溢的設計師，在過去四年中，他爲 Fendi 帶來了獨特和多元文化的視野。我要感謝他的貢獻，並期待繼續見證他在 Dior 男裝中的創造力。”該聲明沒有提到繼任計劃，只提及 “Fendi 的新創意組織” 將在“適當的時候” 宣佈。
點評：人事變動如此頻繁，Fendi的未來會交到誰手中？
7. Etro推出首個品牌住宅項目
近日，時尚奢侈品牌 Etro 與 Rams Global 達成了合作伙伴關係，攜手於土耳其伊斯坦布爾推出其首個品牌住宅項目——“Istanbul Etro”。據悉，Oniro Group 將與 Etro 合作，負責爲該住宅項目提供定製產品的製造和供應服務。Etro 將負責設計包括公共區域在內的 37 層住宅樓層的內部裝飾，每層佔地面積達 21600 平方英尺。目前，該項目已在 Maslak 社區開工建設，預計在 2026 年第四季度竣工。
Rams Global 土耳其首席執行官 Devran Bülbül 表示：“本次合作不僅爲房地產市場帶來了全球視野，還爲與奢侈品牌的合作樹立了新的標準。通過結合 Etro 卓越的設計專長和 Rams Global 36 年的創新項目經驗，兩個品牌旨在爲品牌房地產領域帶來突破性的創新。我們的目標是將與 Etro 的合作從土耳其擴展至全球舞臺。”
點評：奢牌越來越會整花活，但投資地產並非Etro首創，房地產與奢牌的結合會讓二者變得更有趣嗎？
8. 董煒出任Nike大中華區董事長兼CEO
耐克集團宣佈董煒將擔任耐克大中華區董事長兼 CEO，以及ACG 品牌全球 CEO。這一任命標誌着董煒女士領導角色的進一步擴展。日前，董煒剛剛榮登 2024《財富》“亞洲最具影響力商界女性”榜。此外，自 2016 年以來，她已連續每年入選《財富》“中國最具影響力的商界女性”榜，並四次被評爲“中國最具影響力的 50 位商界領袖”之一。
隨着耐克不斷推動全球業務的增長與創新，集團宣佈了一項重要的戰略調整，將加強打造全球子品牌 ACG（All Conditions Gear），以更好地服務於戶外運動員及愛好者。隨着人們對健康生活方式的追求和戶外運動的日益流行，戶外運動產品的發展備受期待。有着豐富歷史的ACG品牌將得到擴展，涵蓋各類戶外活動。董煒將領導全球 ACG 業務的產品、品牌及銷售，加速推動 ACG 品牌在全球和中國市場的發展。同時，她將繼續領導耐克大中華區實現新的增長，進一步深化耐克對於中國運動市場的長期承諾。
點評：老將升職，Nike這次用人很穩。
9. 波司登控股Moose Knuckles
加拿大奢侈羽絨品牌Moose Knuckles與羽絨服品牌波司登達成戰略合作，凱輝基金與波司登將爲Moose Knuckles提供財務支持與戰略指導，波司登成爲重要投資者，而凱輝基金保持控股地位。
Moose Knuckles 總部位於蒙特利爾，以在外套市場提供獨特的消費者體驗而聞名，將卓越的加拿大工藝、優質的材料和終極功能與年輕的時尚方向融爲一體。目前，該品牌正在30個國家擴大零售業務，在北美、歐洲和中國擁有36家門店，並通過Harrods、Selfridges、Saks Fifth Avenue和Holt Renfrew等知名零售商進行分銷。
據悉，在波司登和凱輝資本牽頭的主要投資者集團的資金支持及戰略支持下，Moose Knuckles 將加速其作爲全球主要外套品牌的發展。這一新階段也標誌着品牌聯合創始人 Ayal Twik 和 Noah Stern 退出股東身份，他們於 2009 年創辦了該品牌，成功領導了公司的第一階段增長。
點評：波司登進軍高端羽絨服線的野心毫不掩飾。冬季將至，羽絨服高端線競爭白熱化，今年冬天羽絨服會賣多貴？
10. Bernard Arnault 將收購巴黎足球俱樂部
據報道，LVMH 集團老闆 Bernard Arnault 將通過家族控股公司 Agache 與紅牛合作收購巴黎足球俱樂部 Paris FC 的股份，其中，Agache 將收購 55% 的股份，成爲最大股東；而紅牛將收購 15%；巴黎足球俱樂部主席兼大股東 Pierre Ferracci 則將保留 30% 的股份。
點評：繼F1後，LVMH又進軍足球俱樂部。這個超級集團的收購野心盡頭在哪難以預測。
11. 歷峰售出旗下電商YNAP全部股權
10月7日，瑞士奢侈品巨頭歷峰集團與德國奢侈品電商公司 Mytheresa 達成協議，Mytheresa 將收購歷峰旗下奢侈品電商集團 YOOX NET-A-PORTER（簡稱 YNAP）100%的股權。YNAP 賬面的現金餘額爲 5.55億歐元，沒有金融債務，作爲對價，歷峰集團將獲得 Mytheresa 爲本次交易發售的對價股（consideration shares），佔其完全稀釋股本的 33%。
Mytheresa 的此次交易旨在打造一家全球領先的多品牌數字奢侈品集團，並披露了未來合併後的兩大重要舉措：YNAP 的奢侈品部門將併入 Mytheresa ，形成一個擁有三個獨特的電商平臺的集團，包括：MYTHERESA、NET-A-PORTER 和 MR PORTER。以及將折扣電商業務（包括YOOX 和 THE OUTNET）從奢侈品部門中分離出來。
點評：自從2018年YNAP被歷峰收購以來，表現一直不佳，此次換手別家，在專業電商公司的運營下不知是否能煥發生機？