二姨看時尚丨歷峰集團新CEO亮相；安德瑪將裁員重組；Tod's大中華區營收大跌超20%

21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 陶暢、阮伊伊 北京報道

上週又是財報周，成績單一發，幾家歡喜幾家愁。

歷峰集團2024財年收入突破200億歐元，日本市場猛增20%；ON昂跑一季度利潤大增超一倍，亞太市場同比增長近七成，僅EMEIA市場微增1%；Canada Goose大中華區上季度同比增長超20%；安德瑪全年營收超50億美元，將實施裁員等“戰略重組”計劃；Mytheresa第三財季銷售額大漲近18%，美國將會成爲最大市場。另一方面，Burberry 營收淨利均下跌；Tod's一季度營收同比降6.7%，大中華區下跌超20%；新秀麗一季度淨銷售額增長不足1%。

在人事變動方面，本週依舊有不少看點，歷峰集團任命梵克雅寶全球總裁爲新 CEO；上海家化任命新CEO兼總經理林小海；加拿大鵝宣佈首位創意總監Haider Ackermann ；歐萊雅任命旅遊零售部亞太區總經理；HUGO BOSS與貝克漢姆簽署 BOSS品牌合作設計協議。

除此之外，秀場及品牌建設方向也有新動態，Gucci於倫敦舉辦2025早春系列時裝秀；維密大秀時隔五年重出江湖；花西子將於巴黎開設首個專櫃。

1.歷峰集團2024財年收入突破200億歐元，日本市場猛增20%

5月17日，歷峰集團發佈了截至3月31日2024財年全年及第四季度業績。報告期內，歷峰集團銷售額達206億歐元，同比增長3%，創下歷史新高；年度利潤23.55億歐元，上年爲3.01億歐元。其中，第四財季銷售額下跌1%至48億歐元。

按地區來看，全年歐洲市場銷售額增長2%至44.42億歐元，美國市場增長5%至45.3億歐元，中東和非洲市場增長11%至16.73億歐元，不包括日本的亞太市場大漲10%至82.2億歐元，佔總銷售額的40%，中國市場增長7%；日本市場猛漲20%至17.51億歐元。按部門分，全年包含卡地亞所在的珠寶部門銷售額增長6%至142.42億歐元。腕錶業務下跌3%至37.67億歐元，Chloé所在的其他部門下跌2%至26.07億歐元。

但值得關注的是，第四財季，歐洲市場銷售額表現超過全年平均水平，增長7%；不包括日本的亞太市場則大跌12%；美國市場增長12%；日本市場猛漲41%，中東和非洲市場大漲15%。按部門劃分，珠寶部門銷售額增長3%至33.37億歐元，腕錶部門下跌1%至8.41億歐元，其他部門銷售額爲6.24億歐元。

點評：雖說是穩步增長，但伴隨亞太奢侈品消費疲軟，歷峰集團第四季度的業績數據仍顯乏力。

2. 歷峰集團任命梵克雅寶全球總裁爲新 CEO

5月17日，歷峰集團宣佈了一系列人事變動。現任Van Cleef & Arpels CEO Nicolas Bos將於6月1日起接任集團CEO一職，接替自2018年一直擔任該職位的Jérôme Lambert。Nicolas Bos將向集團董事長Johann Rupert彙報，並於上任當日加入高級執行委員會。

Jérôme Lambert仍將留任董事會成員，並於6月1日起繼續擔任集團首席運營官，向新任CEO Nicolas Bos彙報。Bram Schot將接替Josua Malherbe擔任董事會非執行副主席，於9月11日起生效，後者將繼續擔任董事會非執行董事，併成爲審計委員會和戰略與安全委員會的成員。據悉，Nicolas Bos畢業於法國埃塞克高等商學院，並於1992年加入歷峰集團。最初，他在巴黎的卡地亞當代藝術基金會工作，後於2000年加入Van Cleef & Arpels擔任高管，在2013年擔任該品牌全球總裁兼CEO。自2019年9月以來，Nicolas Bos還負責高級珠寶品牌Buccellati。

點評：業績剛公佈完，就同期更換了梵克雅寶全球總裁爲集團CEO，這無疑是要持續加註珠寶板塊的重要信號！

3. Canada Goose年報顯示營收超13億加拿大元，大中華區上季度同比增長29.7%

當地時間5月16日，奢侈羽絨服品牌加拿大鵝公佈了截至2024年3月31日的2024財年第四季度及全年業績。過去一年，該品牌收入同比增長10%至13.4億加拿大元；歸母淨利潤爲5840萬加拿大元；毛利潤同比增長12.5%至9.17億加拿大元；毛利率達68.8%。其中，第四季度，該品牌收入同比增長22%至3.58億加拿大元；歸母淨利潤爲500萬加拿大元。

其中，除中國市場外的亞太地區營收在第四季度同比增長29.1%至1950萬加拿大元，成績亮眼。

點評：對該企業而言，中國市場未來或將趕超北美，成爲世界第一大市場。

4.安德瑪全年營收超50億美元，將實施裁員等“戰略重組”計劃

5月16日，美國運動品牌安德瑪公佈了截至3月31日2024財年全年及第四季度業績，全年收入下跌3%至57億美元，利潤爲2.32億美元。第四財季收入下跌10%至13億美元，利潤爲700萬美元。

北美市場收入全年下跌8%至35億美元，第四財季下跌10%至7.72億美元，成爲爲數不多的下滑市場。 按品類分，全年服裝收入下跌2%至38億美元，鞋類下跌5%至14億美元，配飾下跌1%至4.06億美元。第四財季服裝收入下跌1%至8.77億美元，鞋類下跌11%至3.38億美元，配飾下跌7%至8900萬美元。安德瑪表示，預計2025財年收入將出現低兩位數跌幅，其中北美市場下跌15%至17%，國際市場將以低個位數下跌。

此外，爲加強和支持公司的財務和運營效率，安德瑪的董事會批准了一項包括裁員等措施在內的大規模“戰略重組”計劃。根據這一計劃，公司預計將承擔總計約7000萬至9000萬美元的稅前重組和相關費用，其中包括最高5000萬美元的現金相關費用，其中包括約1500萬美元的員工遣散費和福利費用，以及3500萬美元的各種轉型舉措相關費用。

點評：去年安德瑪就因“以次充好”頻上熱搜，如今業績不佳，還要通過裁員改善財務指標，不從產品根本找問題，安德瑪的發展道路怕會越走越窄。

5. HUGO BOSS 與貝克漢姆簽署BOSS 品牌合作設計協議

5月16日，德國 HUGO BOSS 集團宣佈旗下品牌 BOSS 與大衛·貝克漢姆（David Beckham）於全球範圍內展開多年期設計合作，推動 BOSS 男裝系列未來數年的發展。在未來數季的戰略性合作中，大衛·貝克漢姆將作爲客座設計師，參與創作膠囊系列及應季系列，在構思與設計過程的各個環節融入其個人風格。

點評：明星成爲品牌設計師並不是一件稀罕事，西服狂熱愛好者貝克漢姆也許能爲BOSS 男裝系列帶來不一樣的風格設計，但更重要的是，他爲BOSS帶來的流量。

6. 加拿大鵝宣佈首位創意總監Haider Ackermann

5月15日，Canada Goose加拿大鵝宣佈任命設計師Haider Ackermann爲品牌首位創意總監，其將在新職位上負責Canada Goose加拿大鵝未來產品設計，進一步提升品牌的創意美學。

據公開資料顯示，1971年出生於哥倫比亞首都波哥大的Haider Ackermann，於1994年前往比利時的安德衛普皇家藝術學院學習服裝設計，因爲沒有交出作業而被學校開除。2002年在Raf Simons的幫助下創立自己的同名品牌，2003年作爲新人推出了自己的秋冬季女裝，以老練的手法和布料垂墜的特點震驚時尚界。這引起了意大利皮革服裝品牌Ruffo Research的注意，並邀請其做首席設計師。除此之外，他也曾擔任Berluti的創意總監。

點評：曾一度被認爲是“Martin Margiela”掌門人的Haider Ackermann如今成爲世界高檔羽絨服品牌的首位創意總監，他能爲加拿大鵝帶來什麼樣的轉變？

7.歐萊雅任命旅遊零售部亞太區總經理

5月15日，美妝巨頭歐萊雅集團任命 Jesus Abia 爲旅遊零售部亞太區總經理，接替 Tao Zhang（張濤），自7月1日起生效。

Jesus Abia 在歐萊雅集團任職已有14年，目前是 Prada、Valentino、Mugler 和 Viktor & Rolf 等品牌美妝線的歐洲市場總經理。2012年，Jesus Abia 加入 Lancôme（蘭蔻）美洲市場旅遊零售渠道團隊，後於2016年成爲 Giorgio Armani 及其他設計師品牌旅遊零售渠道市場總監，2019年出任 Yves Saint Laurent Beauty、Biotherm（碧歐泉）品牌在西班牙和葡萄牙市場的總經理。

該職位的前任總經理張濤於2000年加入歐萊雅中國，隨後在巴黎的蘭蔻和 YSL 美妝擔任高管職務。2016年加入歐萊雅亞太區旅遊零售部，最初擔任蘭蔻總經理，後升任奢華產品部門總經理，2021年被任命爲旅遊零售部亞太區總經理。

點評：作爲領跑全球市場的亞太地區，歐萊雅定會繼續重倉，但從其他地區挖高管，還能繼續創造亞太地區高增長的業績奇蹟嗎？恐怕實現起來並不容易。

8. Tod's一季報營收同比降6.7%，大中華區下跌超20%

5月15日，意大利奢侈集團託德斯（Tod's）公佈截至2024年3月31日的一季度業績。期內，綜合營收同比下滑6.7%至2.523億歐元（以固定匯率計算同比下滑4.7%）。

按品牌來看，過去三個月，主品牌託德斯銷售額同比下跌6.6%至1.21億歐元；Roger Vivier銷售額同比下跌23.2%至5270萬歐元；Hogan銷售額同比增長8.2%至6150萬歐元；Fay銷售額同比增長12.7%至1600萬歐元。按品類劃分，該集團鞋類銷售額同比下跌8.3%至1.9億歐元；皮革製品及配件銷售額同比下跌3.7%至4160萬歐元；服裝銷售額同比增長4%至2060萬歐元。

按地區劃分，該集團在中國市場的銷售額同比下跌24%至6730萬歐元；意大利市場銷售額同比下跌0.6%至5960萬歐元；除意大利外的歐洲市場銷售額同比增長5.1%至6020萬歐元；美國市場銷售額同比增長19.6%至2000萬歐元；其他市場銷售額同比下跌5.8%至4520萬歐元。

點評：不久前剛剛宣佈退市的Tod's交出了作爲上市公司的“最後一份”答卷，業績依舊持續下滑，未來情況不容樂觀。

9. Burberry 營收淨利均下跌，僅EMEIA市場微增1%

5月15日，英國奢侈品牌博柏利（Burberry）公佈截至3月30日的2024財年數據。財年期內，該集團營收爲29.68億英鎊，同比下滑約4%；毛利潤20.09億，同比下滑8%；調整後經營利潤爲4.18億英鎊，同比下滑約34%。

其所有品類都出現了下滑，尤其是童裝及其他品類銷售額退步明顯。按市場來看，歐洲、中東、印度和非洲市場收入同比增長1%至10.17億英鎊；美洲市場收入同比下跌19%至6.03億英鎊；亞洲市場收入同比下跌1%至12.86億英鎊。

按渠道來看，博柏利零售業務和批發業務收入均有所下跌，只有授權收入增長。

博柏利首席執行官Jonathan Akeroyd在財報中表示，展望未來，博柏利預計2025年上半年批發收入將下跌約25%，這得益於成本的縮減，下半年業績表現或將好轉。

點評：在猶豫不決的轉型中，Burberry最終成了自己戰略的受害者，要想在弱肉強食的“動物世界”保命，繼續主攻亞太市場怕是其唯一選擇。

10. Mytheresa第三財季銷售額大漲近18%，美國或將成爲最大市場

5月15日，德國奢侈品電商Mytheresa公佈2024財年第三財季成績，截至3月31日的第三財季淨銷售額同比增長 17.6%，達到 2.33 億歐元，而去年同期爲 1.989 億歐元。商品總價值從去年同期的 2.198 億歐元增至 2.522 億歐元。 期內，美國市場GMV增長41.6%，創新紀錄，逐漸成爲該公司最大的市場，美國頂級客戶增長 48.3%，平均訂單價值 LTM 顯着增長 8.0%，達到 692 歐元的歷史新高。

此外，據公司高管稱，Mytheresa 的庫存水平開始下降並“正常化”。雖然上季度庫存增長了 11.9%，但這遠低於收入增長，而且庫存增長也低於前一時期。

點評：作爲奢侈品電商的領頭羊，Mytheresa業績穩增不降，或許奢侈品電商這一行業熱點還遠沒有結束，拿捏關鍵“命門”，還得看高手。

11. Victoria's Secret官宣維密大秀將正式迴歸

5月15日，世界著名女性內衣品牌維多利亞的秘密官方社交媒體發佈了一段影片，由資深維密天使Candice Swanepoel拍攝，大張旗鼓地宣佈“我們回來了”，預計將在今年秋季舉行維密大秀。

據悉，維密秀於1995年推出，迄今已有近30年的歷史，其15年開始走下坡路，18年的時候全球關店30多家，到19年關閉53家門店，決定暫停品牌走秀。

維密稱，此次大秀將比往年更具包容性，選用更加多元化的女性模特，此前備受關注的維密翅膀、時尚和音樂表演等傳統元素也將藉此機會迴歸，並且以新的現代方式進行呈現。品牌還重申了對女性事業的支持，將在未來繼續與多元化的傑出女性消費者和社羣進行合作，並通過嶄新視角展示各個領域中的維密經典形象。

點評：飽受“性別歧視”詬病的維密如今重回大衆視野，能否真正擺脫傳統標籤，打造全新形象？

12.ON昂跑一季度利潤增長超一倍，亞太市場同比增長近七成

5月14日，瑞士品牌ON昂跑披露2024年一季度業績報告。一季度期內，昂跑銷售額同比增長21%至5.08億瑞士法郎（約合人民幣40.5億元）；利潤同比增長106%至9140萬瑞士法郎（約合人民幣7.28億元）；毛利同比增長23.9%至3.03億瑞士法郎（約合人民幣24.18億元）；毛利率從去年同期的58.3%提高至59.7%。

分市場來看，中國所在的亞太市場銷售額同比增長68.8%至5240萬瑞士法郎（約合人民幣4.18億元）；美洲市場銷售額同比增長22%至3.3億瑞士法郎（約合人民幣26.34億元）；EMEA地區（歐洲、中東、非洲）實現銷售額5240萬瑞士法郎（約合人民幣1.01億元），同比增長6.1%。

按品類來看，昂跑鞋類收入同比增長21%至4.85億瑞士法郎（約合人民幣38.7億元）；服裝類收入同比增長16.7%至1970萬瑞士法郎（約合人民幣1.57億元）；配飾類收入同比增長36.8%至380萬瑞士法郎（約合人民幣3033萬元）。

基於2024年一季度業績，昂跑預計2024年的淨銷售額至少爲22.9億瑞士法郎（約合人民幣182.78億元）。

點評：作爲跑鞋市場的新生力量，昂跑進入中國市場不足十年就取得如此佳績，對於傳統運動品牌的衝擊不小，此時風頭正盛，大有蓋過Lululemon的勢頭。

13.新秀麗一季度淨銷售額增長不足1%，亞洲地區增速最快超7%

5月14日，美國箱包品牌新秀麗披露了截至2024年3月31日的2024財年第一季度業績。報告期內，新秀麗的銷售淨額爲8.596億美元，較上年同期增加0.9%；毛利率爲60.4%，較上年同期增加2.4個百分點；股東應占溢利爲8290萬美元，較上年同期增加12.3%；經調整EBITDA爲1.612億美元，較上年同期增加3.1%。

按地區劃分，亞洲地區的銷售淨額約3.4億美元，同比增長7.5%，佔總銷售淨額的39.6%；北美洲銷售淨額爲2.853億美元，同比增長0.3%，佔總銷售淨額的30.2%；歐洲地區淨銷售額爲1.755億美元同比增長2.5%，佔總銷售額的20.4%。

該公司預計全年收入將呈較高的個位數增長，低於此前預測的10%至12%。由於新秀麗收入未達預期，分析師將其2024年銷售額預測下調3.8%。

點評：有着百年曆史的旅行箱品牌新秀麗業績不給力，近日又深受“造假案”風波持續影響，是時候該好好反省，整頓一下了。

14.上海家化任命新CEO兼總經理

5月14日，上海家化發佈公告稱，2020年加入上海家化的現任CEO潘秋生因個人原因辭去公司董事長、CEO等職務。董事會決定聘任林小海爲本公司首席執行官兼總經理，任命自2024年6月1號起生效。同時，董事會還將提名林小海先生爲第八屆董事會董事候選人，並提交公司股東大會審議。

據歷史資料顯示，2020年有潘秋生空降上海家化，2020-2023年在職期間，上海家化營收分別爲：70.32億元、76.46億元、71.06億元以及65.98億元。同期上海家化歸母淨利潤分別爲：4.3億元、6.49億元、4.72億元、5億元。除此之外，新任CEO總經理林小海曾服務於寶潔公司，之後出任寶潔公司大中華區營銷總裁。2020年至2024年3月，他擔任高鑫零售執行董事兼CEO。

點評：告別疫情時代，上海家化作爲國內頭部化妝品公司業績不升反降，現從寶潔搬“救兵”前來支援，林小海勢必要拿出絕招了。

15. Gucci於倫敦舉辦2025早春系列時裝秀

5月 13日,意大利奢侈品品牌 Gucci 於倫敦泰特現代美術館舉辦 2025早春系列時裝秀，本次也是是創意總監Sabato De Sarno自2023年正式上任後首次在米蘭時裝週日程之外辦秀。他將自己對地域、人物和思想的記憶編織成一個全新的故事，既反映了古馳的歷史傳承與這座城市之間意義深遠的聯結，又映照出他的個體經驗。此次時裝秀還引入了室外元素,展現人與自然、感性與極簡的二元對立，這種象徵性的對照方式在整個系列中得到呼應。

點評：“人與自然”這一主題早就不是時尚圈的新鮮事，Sabato De Sarno這次交出的答卷沒有給人驚喜。

16.花西子將於巴黎開設首個專櫃

近日，國貨美妝品牌花西子與 LVMH 集團旗下免稅零售商 DFS 達成合作，將於今年 9 月 1 日在巴黎 Samaritaine Paris Pont-Neuf 百貨商店，開設首個歐洲專櫃，櫃檯位置位於美妝產品樓層的中央，毗鄰衆多國際優質美妝品牌。花西子旗下受內蒙古文化啓發的 Nomadic Glam 系列將會在開業活動上，首次在歐洲亮相。

點評：自從經歷了“眉筆事件”，花西子在中國市場險些慘遭“封殺”。現如今出海拓客，面臨的挑戰和壓力只增不減。