二姨看時尚丨LVMH集團繼承人有新動向；開雲任命新首席品牌官；維密一季度虧損400萬美元
21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 尤芸茜 北京報道
一季報的披露漸入尾聲，從各家奢侈品公司的財報來看，市場總體訊號似乎並不樂觀。lululemon第一季度中國市場收入猛漲45%；Zara母公司Inditex集團利潤增長11%；維密第一季度虧損400萬美元；PVH 集團第一財季營收同比下滑10%。
21世紀經濟報道記者注意到，近期奢侈品企業人事變動頻繁，傳遞出些許不尋常的信號。開雲集團任命新首席品牌官；LVMH 集團任命新首席財務官以及旗下DFS集團新董事；LVMH集團三公子被任命爲家族控股公司的董事總經理；曾經的佛爺左膀右臂、Chanel創意總監Virginie Viard離職，接替者尚未確定。
上週有意思的新聞還很多，天貓二手奢侈品“以舊換新”服務上線；小紅書電商月銷千萬時尚商家同比增長4.5倍；Champion以12億美元價格出售給ABG集團；開雲集團收購法國香水品牌MatièrePremière 少數股權；美國歌手蕾哈娜創立的Fenty Beauty要進軍美髮市場；雅詩蘭黛集團完成對The ordinary母公司的收購。
1.開雲集團任命新首席品牌官
6月7日，法國奢侈品巨頭開雲集團（Kering）已任命 Laurent Claquin 爲集團首席品牌官，任命自2024年7月1日起生效。集團在一份新聞稿中表示，Laurent Claquin 還將加入執行委員會，向開雲集團負責運營和財務的副首席執行官 Jean-Marc Duplaix 彙報工作。
開雲集團稱，設立首席品牌官這一職位旨在增強公司品牌的吸引力，提高其知名度和影響力。要實現這一目標，需要在所有接觸點上傳遞一致的信息，而 Laurent Claquin 的職責就是定義和協調開雲集團在所有市場的內部和外部溝通，使其遵循統一的日程和策略。在這一職位上，Laurent Claquin 將通過在適當的時候擴大其溝通力度以及舉辦一些大型活動來支持各品牌運營。
點評：首席品牌官CBO，這是一個在奢侈品行業裡不尋常的崗位。品牌們太強，大多各自爲戰。開雲設立這個崗位，可見是希望加強品牌協同，強化品牌和集團影響力。新CBO是否真能如願打造新開雲？
2. LVMH集團任命新首席財務官
6月7日，作爲集團高層改組工作的一部分，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團宣佈任命 Cécile Cabanis 爲下一任首席財務官。目前，Cécile Cabanis 將暫時擔任財務副總監一職，向現任首席財務官 Jean-Jacques Guiony 彙報，二者也將逐步交接工作。Jean-Jacques Guiony的新職責將在適當時候公佈。
在她的職業生涯中，Cécile Cabanis 曾擔任多個重要財務職位，尤其專注於併購和財務溝通。此前，她曾在法國食品製造商達能（Danone）公司工作17年。
點評：LVMH高層動作頻頻，新佈局爲集團未來鋪路，新任財務官將會帶來怎樣的成績？
3.LVMH繼承人有變？三公子上位家族控股公司董事總經理
6月6日，法國奢侈品集團LVMH 路威酩軒證實，集團董事長兼首席執行官 Bernard Arnault 的三公子 Frédéric Arnault 已被任命爲 Financière Agache 的董事總經理。Financière Agache 是 Arnault家族控制全球奢侈品巨頭 LVMH 集團的主要控股公司。
Frédéric Arnault 曾擔任集團旗下瑞士奢華製表商 Tag Heuer（泰格豪雅）的首席執行官，並於今年年初被任命爲 LVMH 鐘錶部門的首席執行官，這是一個新設立的職位，負責監督旗下 Hublot（宇舶表）、Zenith（真力時）和 Tag Heuer（泰格豪雅）等鐘錶品牌組合。
點評：奢侈品帝國繼承者有新動向？LVMH集團三公子Frédéric Arnault被委以重任的信號愈發強烈，或許他纔是老爺子的心許接班人。
4.天貓二手奢侈品“以舊換新”服務上線
6 月 6 日起，天貓奢品正式上線“以舊換新”服務。消費者可以在 100 多家奢侈品牌的天貓官方旗艦店，在線提交自己閒置奢品的照片及信息，由服務商估價完成回收。值得關注的是，今年天貓 618 期間，“以舊換新”的平臺補貼最高達到 960 元，可以直接用於在天貓購買大牌新品。天貓奢品總經理王瑋蓁 Janet Wang 表示，“爲了響應國家對綠色低碳生活方式的倡導，天貓奢品推出以舊換新服務。同時，我們也希望和消費者一起實現升級不棄舊，時尚更環保，追求更加可持續的消費方式。”
點評：目前二手奢侈品市場已經成爲新風口。面對着巨大的商機，天貓奢品推“以舊換新”，或許也有佈局二奢市場之意。
5.小紅書電商：月銷千萬時尚商家同比增長4.5倍
6 月 5 日至 6 日，小紅書以《讓好設計不止被看見》爲主題舉辦“小紅書時尚夥伴日”。會上，小紅書電商宣佈時尚 IP“REDlabel”全面升級，同時宣佈與上海服裝設計協會達成戰略合作。
過去一年，小紅書電商涌現了四大類時尚品牌，國內近 8 成原創設計品牌在小紅書經營；超過 7 成設計師品牌在小紅書拿到經營收益；100+ 優質產業商家走向時尚品牌之路；超 1000 個知名時尚品牌的新品、新系列在小紅書銷售火爆。
此外小紅書電商發佈的數據顯示，截至今年5月，小紅書電商月銷千萬的時尚商家數同比去年增長4.5倍，月銷百萬時尚商家數同比去年增長4.3倍。會上，小紅書電商宣佈時尚IP“REDlabel”全面升級，並與上海服裝設計協會達成戰略合作.
點評：目前時尚電商行業正迎來前所未有的發展機遇。在小紅書的電商生態中，時尚品類也一直佔據着舉足輕重的地位。未來小紅書在時尚品類或有更多新動向，與奢侈品的聯合或許也將更加頻繁。
6.lululemon第一季度中國市場收入猛漲45%
6月5日，加拿大瑜伽服飾品牌lululemon發佈2024財年第一季度財報，在截至2024年4月28日的三個月內，公司銷售額增長10%至22.1億美元，按固定匯率計算增長11%，國際市場收入增長35%，中國市場收入猛漲45%。lululemon預計2024財年第二季度收入將增長9%至10%，達到24億美元至24.2億美元，全年收入將增長11%至12%，達到107億美元至108億美元。近期及下半年，品牌在女裝方面將爲女性消費者打造緊身褲新品，男裝方面將繼續豐富Pace Breaker和Zeroed In運動短褲系列。
此外，2024財年第一季度，lululemon 回購了80萬股普通股，成本爲2.969億美元。此前的5月29日，董事會又批准了以10億美元的股票回購計劃。包括此次增加在內，截至2024年6月5日，lululemon 股票回購計劃的價值約爲17億美元。財報發佈後，lululemon股價一度大漲10%。
點評：lululemon挑戰加劇，一方面受首席產品官Sun Choe離職以及商品和品牌團隊將重組的消息影響，另一方面lululemon產品線拓展還算不上成功。其在中國市場的強勁需求，還能否持續？
7.Zara母公司Inditex集團利潤增長11%
6月5日Zara母公司Inditex集團發佈2024財年第一季度財報，在截至2024年4月30日的三個月內，該集團銷售額增長7.1%至81.5億歐元，按固定匯率計算增長10.6%，利潤增長11%至13.0億歐元，去年同期爲11.7億歐元，毛利率增長13個基點至60.6%。
與Zara同屬Inditex集團的Massimo Dutti近日也入駐京東。這是Massimo Dutti繼天貓、品牌官網、品牌APP、微信小程序後在中國市場入駐的第五個電商平臺，也是Inditex集團旗下品牌首次入駐京東。
點評：Zara的門店數量正在不斷減少，間接反映了快時尚市場的競爭模式已經發生劇烈變化，其正在被以SHEIN爲代表的電商平臺提供極低價格與更快速度的時尚品牌趕超。
8.Champion以12億美元價格出售給ABG集團
6月5日ABG宣佈已與美國內衣和運動休閒服飾製造商Hanes Brands簽署具有約束力的協議，收購預計將於2024年下半年完成。作爲“舊主”的Hanes Brands則從這筆交易中收穫了12億美金，同時，如果達到業績門檻，還有可能獲得額外最高3億美元的或有現金對價，交易價值可達到15美元，摺合人民幣約100億。據悉，Hanes Brands 將用這筆資金償還債務。Hanes Brands 首席執行官 Steve Bratspies 表示，此次出售最終將簡化業務、改善資產負債表並增強運營。
ABG 在一份聲明中表示：“這一戰略舉措表明ABG致力於擴大其標誌性體育、生活方式、娛樂和媒體品牌組合，並將使其全系統年度零售額增加到全球 320 億美元以上。”此次交易將擴大 ABG 在日益增長的運動領域中的影響力，該公司已經擁有 Reebok。
點評：從2022年第二季度開始，Champion全球銷售額連續五個季度下跌，加入ABG麾下能否扭轉困局？ABG已經彙集了一系列全球知名的品牌，構成了其多元化的品牌矩陣，Champion的加入或許將帶來新的機遇。
9.維密第一季度虧損400萬美元
6月5日維密公佈2024財年第一季度財報。截至2024年5月4日的13周內，該公司淨虧損400萬美元（約合人民幣0.29億元），而去年一季度其淨利潤達100萬美元（約合人民幣724萬元）；總營收也從去年同期的14.1億美元（約合人民幣102億元）下滑至13.6億美元；此外，一季度可比銷售額下滑5%，而上一年同期下滑了11%。維密預計2024年第二季度營收仍將下滑低個位數，毛利率持平。2024財年52周的營收預計達60億美元（約合人民幣435億元），較2023財年下降個位數。基於此營收預測，2024財年經營收入預計在2.5億美元至2.75億美元之間（約合人民幣18億到20億元）。
此外維密上個月宣佈將在今年晚些時候重新舉辦維密時裝秀，將比往年更具包容性，選用更加多元化的模特，此次大秀是維密自2019年以來時隔五年後再次舉辦的時裝秀。
點評：維密一直走的性感路線，被很多消費者指責過度販賣性感，渲染身材焦慮。與很多國外消費追求舒適內衣，追求自我概念相背離，主基調與市場需求日漸不符是維密當前困境的主要原因之一。
10.Chanel創意總監Virginie Viard離職
6月5 日Chanel香奈兒發佈聲明稱，現任創意總監Virginie Viard將離職，新的創意總監將適時宣佈。據悉，Virginie Viard於30年前加入Chanel，是Karl Lagerfeld的忠實副手。2019 年，在Karl Lagerfeld去世後，Virginie Viard正式接任Chanel創意總監一職至今。
Chanel去年營收同比大漲16%至197億美元，所有類別均實現兩位數增長。在Virginie Viard的領導下，Chanel的成衣業務增長了2.5倍，僅去年一年就增長了23%。
點評：Virginie Viard在香奈兒三十年，貢獻不小，但從老佛爺的左膀右臂轉變爲獨挑大樑，Virginie Viard的大秀作品爭議頗大。如今香奈兒棄之求變，只能祝福香奈兒能請來一尊大神。
11.開雲集團收購法國香水品牌MatièrePremière 少數股權
日前，法國香水品牌 Matière Première 宣佈已在 4 月完成第二輪融資，其中開雲集團收購了該品牌的少數股權，具體交易細節暫未公佈。Matière Première 由知名調香師 Aurélien Guichard、Caius Von Knorring、Cédric Meiffret 於 2019 年共同創立，並於 2021 年正式進入中國市場。
此次交易後，三位創始人仍然是品牌的主要股東。Matière Première 將利用新注入的資金擴大實體零售業務，計劃從今年開始在巴黎開設品牌獨立專賣店。未來，品牌的目標是在德國、美國、中東和中國開設 20 家獨立專賣店。另外，新資金還將有助於品牌增強巴黎總部的團隊實力，使其獲得更多地區支持，並加快全球電子商務的擴張。
點評：開雲集團二度押注香水品牌，拓展香水香氛賽道野心勃勃。開雲集團在激烈的香氛市場能否分得一杯羹？目前來看難度不小。
12.CK母公司PVH集團第一財季營收同比下滑10%
Calvin Klein 母公司 PVH Corp. 公佈了截至5月5日的2024 財年第一季度業績，並更新了全年展望。總體來看，PVH 集團第一財季營收同比下滑10%至19.52億美元（按固定匯率計算下滑9%）。其中3%的下滑是由於在2023年出售了 Heritage Brands 女士內衣業務所致。
同時，該公司宣佈 Tommy Hilfiger Global 和 PVH Europe 的首席執行官 Martijn Hagman 將離開公司，但將繼續擔任顧問角色以實現平穩過渡，Tommy Hilfiger 全球總裁 Lea Rytz Goldman 將領導該品牌並直接向 Stefan Larsson 彙報；PVH 首席供應鏈官 David Savman 將擔任歐洲業務的臨時首席執行官，直到找到新的繼任者.
點評：Calvin Klein被視爲PVH集團的核心增長力，目前正在佈局高級時裝業務，但舉步維艱。換人是給資本市場一個交代，可找不到合適的干將領導PVH走出業績泥潭，人事變動恐怕還將持續。
13.LVMH 集團任命旗下DFS集團新董事
LVMH 集團旗下巴黎百貨公司 Le Bon Marché（樂蓬馬歇）的負責人 Catherine Newey 接替 Eléonore de Boysson 被任命爲 DFS 集團（迪斐世，LVMH集團旗下旅遊零售業務）歐洲子公司的董事總經理，將於6月17日正式履新，向 DFS 集團首席執行官 Benjamin Vuchot 彙報工作。
Eléonore de Boysson 在 LVMH 集團工作了25年後，決定在集團外尋求其他機會。而目前負責Le Bon Marché（樂蓬馬歇）百貨女裝業務的 Elodie Abrial 將接替 Catherine Newey 現在的職位，晉升爲銷售主管。對此，LVMH 集團在一份內部備忘錄中表示，Catherine Newey 的職責是“制定（DFS 集團）歐洲業務的戰略方向，並提升客戶體驗”。
點評：LVMH 集團近期動作頻頻，或許包含更多旅遊零售領域戰略部署意圖。
14. 蕾哈娜要進軍美髮市場
Fenty Beauty創始人、流行歌手蕾哈娜（Rihanna）宣佈，將於6月13日推出新的產品線——美髮產品系列Fenty Hair，並表示該系列相關產品適合所有髮質。Fenty Beauty彩妝品牌成立於2017年，該品牌致力於推出能夠包容、滿足不同需求的彩妝系列。2020年蕾哈娜通過推出Fenty Skin，將業務擴展到護膚領域。
此前Fenty Beauty在官方微博宣佈正式入駐絲芙蘭中國市場，這是該品牌首次進入中國線下零售渠道。
點評：蕾哈娜進軍洗護髮領域，正值全球洗護髮市場顯著增長之際。商業版圖不斷拓展，創始人的市場敏銳度與行動力也功不可沒。
15.雅詩蘭黛集團完成對 The ordinary母公司的收購
6月3日，雅詩蘭黛集團宣佈已完成對加拿大美容品牌孵化器公司 DECIEM Beauty Group Inc.（以下簡稱 “DECIEM”）的整體收購。雅詩蘭黛集團於2017年首次投資 DECIEM，並於2021年增持股份成爲多數股權所有者，最近又行使了三年後收購 DECIEM 剩餘權益的選擇權。雅詩蘭黛集團於2024年 5月31日用手頭現金完成了剩餘權益的收購，金額約爲8.6億美元。扣除現金後，三期投資總額約爲17億美元。根據協議，這些金額將在交易完成後進行調整。
在上月發佈的季度報告中 Fabrizio Freda 還提到，引領有機銷售額增長的五個品牌裡，The Ordinary 佔據其中一席。過去兩年來，依託雅詩蘭黛深厚的國際經驗和網絡優勢，The Ordinary 在印度、中東和南非等多個關鍵市場上市，隨着多款精華液暢銷產品的上市， The Ordinary 成功提高了創新產品的銷售額佔比。
點評：前幾季業績不佳而飽質疑，雅詩蘭黛依然在按步驟收購完善自己的商業版圖，這些新品牌是否會成爲其業績新的增長極？困境中的雅詩蘭黛能否成功自救？