【獨家】走出小家電的誤區 疫情沒有讓小家電在銷量上飆升
【導讀】 很多人以爲，小家電在疫情期間受送貨、安裝影響較小，會在整體家電品類中脫穎而出。不過，放眼全年來看，並非如此！小家電依然與大盤一樣有超過兩位數的回落。
華亭||撰文
在2020年受疫情影響下，絕大多數家電品是停滯甚至是下降的，這是行業有目共睹的。小家電品也不能免俗。據奧維雲網“2020年小家電市場總結”顯示，國內市場小家電品市場規模566億元，同比下滑11.3%，結束了自2015年以來的連年增長態勢。
在很多人印象中，因爲小家電品，體積小、價格低，且不受安裝服務限制，在疫情肆虐期間仍然可以在線上下單購買，受影響應該不會太大。但看完實際數據之後，會感覺到與想象的大相徑庭。不是市場表現活躍嗎？怎麼也會有2位數的同比下滑？
廚房小家電品最爲活躍
小家電產品品類比較多，主要歸爲生活小家電和廚房小家電。像電剃鬚刀、美容儀、空氣加溼器、養生壺等在衛生間、臥室、客廳等場景下使用的，歸類爲生活小家電；而像電飯煲、破壁機、電壓力鍋、豆漿機、煎烤機等在廚房場景下使用的，歸類爲廚房小家電。
疫情期間，由於人們居家抗疫，活動場所侷限於家的場景中。因此，對於以往不太在意的小家電品，特別是像廚房小家電，使用的頻率大爲提高。有使用的需求，必然就會有購買的動力，廚房小家電活躍就成爲必然。
從奧維雲網“市場總結”顯示來看，小家電品在2020年呈現出N型走勢，一季度受疫情影響出現下滑，二季度出現強烈反彈，三季度受二季度透支出現回落，四季度回暖成爲全年高點。相比於其他家電品，廚房小家電仍算作是疫情期間比較活躍的家電品類。
圖表資料：奧維雲網（AVC）
不過，小家電畢竟不是剛性需求，一時的火爆不能成爲持續熱點。人們不能外出時尚對小家電青睞有加，一旦購買、物流、售後沒有障礙後，剛性需求的大家電還是佔據消費的主體。
線上活躍且有價格優勢
從奧維雲網“市場總結”看出，由於受疫情影響，小家電線下銷售受影響比較大，線上成爲銷售的主流渠道，佔據了65%的份額，線上優勢已經顯現出來。
線上增長明顯的品類，煎烤機同比增長60.6%，破壁機同比增長56.8%，攪拌機同比增長12.1；相對應的是這幾個品類在線下呈現的是下滑態勢。而線下下滑最多的前三位是，榨汁機同比下滑58.5%，豆漿機同比下滑54.8%，電水壺同比下滑45.5%。
數據來源：奧維雲網（AVC）
再從價格端來看，爲了在疫情期間打開市場， 各個品牌不論是線上還是線下，均採取了以價格換市場的策略。 其中，線上電蒸鍋降幅最大，同比降價46.4%；線下破壁機降幅最大，同比降價20.7%。不過線下還有漲價的品類，爲豆漿機，漲價幅度爲15.5%。
從量和價兩個層面綜合考量，線上市場活躍是因具有價格的比較優勢，幾乎所有小家電品類線上價格要比線下便宜近乎一半。比如說，三個線上增長靠前的品類，煎烤機線上均價166元，線下爲317元；破壁機線上均價488元，線下均價1063元；攪拌機線上均價82元，線下178元。都是線下比線上腰斬一半還多。
產品趨向年輕、智能、便捷
小家電的熱絡不在於疫情期間，作爲改善生活質量、情趣的產品，一直以來就受寵於消費市場，特別是那些對新生物件感興趣的年輕人，更是一個消費熱點。2020年的居家日子比較多年份，一些新興小家電熱銷也是可以理解的。
年輕人喜歡小家電品，主要是有以下幾個方面的原因，一方面，功能上具有很大的替代性。像煎烤機在居家抗疫期間對人數較少的人來說，具有很大的功能替代性，有了煎烤機早餐就不用發愁啦；
另一方面，新興小家電都具有智能化功能特徵，特別適合年輕人使用。遙控、預約、定時，省去了很多人爲的麻煩，可以做到居家工作和生活兩不誤。智能化的結果就是給用戶帶來方便。
小家電這些特點都有一個指向，那就是用戶相對比較年輕。一是願意接受新生品類；二是有在互聯網背景下的操控能力；三是價值都不大，年輕人的消費能力可以滿足。
小家電難以主導整體家電
在複雜多變的2020年，小家電品在市場上雖然最爲活躍，也爲年輕用戶所青睞，但是對整體家電走勢的影響似乎並不大。這就在於小家電品的一些特徵所決定。
一是小家電品類單品的價值都不大。自身價值分量較小，不足以影響或帶動市場走勢。因此，難以在市場上充當龍頭，也不可能主導整體家電市場的走向。
二是小家電品的生命週期比較短。一般來說，小家電品的生命週期比較短，或者是迭代週期太快。一個產品還沒有火幾年，就在市場上消失了。怎麼能夠主導整體家電市場呢？
不過，一般小家電品會不斷有新興的產品出來迭代。在小家電品上常常看一看到的是細分品類的冠軍很多，但不一定集中到某一品牌上。因此，也造成小家電的產業格局比較複雜，用你方唱罷我登場來形容極爲恰當。
從用戶角度來說，以小家電品的使用特點來說，購買小家電不要指望用很長時間；而從投資角度看，小家電品類分散，只有細分龍頭具有較高的投資價值。