抖音頭部博主“駱王宇”退款1.5億並退網，所屬MCN也在尋找新出路

不過一個週末時間，抖音頭部美妝博主“駱王宇”便掉粉超過100萬。

7月12日，駱王宇發佈視頻稱，其個人將和合作機構共同爲在其賬號購買了“CSS油橄欖精華”的用戶退款，涉及金額達1.5億元。與此同時，駱王宇還表示，要“離開一段時間”。

今年2月底，測評博主“大虎課代表”稱其向第三方實驗室送檢了7款熱門油橄欖產品。其中，CSS希妍萃油橄欖精華的檢測結果顯示，“未檢出”橄欖苦苷和羥基酪醇。該事件隨即在美妝圈引起不小的轟動，部分帶貨該產品的博主表示，將第一時間退款。

但駱王宇當時在直播間的迴應遭到網友的質疑——他個人認爲，“未檢測出”並不代表產品未添加油橄欖提取物。時隔幾個月後，駱王宇所在直播間才作出了退款決定。

在最新發布的視頻中，駱王宇解釋稱，售後方案之所以拖了這麼久，是因爲品牌到現在爲止都不願意退款，而且涉及金額實在太大，產品僅在他們這裡就賣了1.5億元。他同時反思稱，關於檢測方面，確實是由於個人侷限性做得不夠到位，之後把公司所有主推產品都去做了檢測。

至於“退網”的原因，駱王宇給出的說法是，“發現自己不再像曾經那樣被人需要了，只是一直不太能接受。”而“CSS油橄欖精華”一事令其感到精疲力盡，讓他考慮，“是不是可以永遠離開”。

身爲護膚類美妝博主的駱王宇，其視頻路線側重於功效護膚和專業教學，在抖音積累的粉絲量超過2000萬。發佈此次視頻之前，駱王宇的視頻作品已經斷更近五個月。蟬媽媽數據顯示，近三個月，其粉絲數量維持在1200萬以上，但近兩日急劇下滑。

產品問題通常是影響主播事業的重要因素，直播行業此類事件並不少見。因此，很難說駱王宇“退網”是因爲產品問題，還是屬於頭部主播的“未雨綢繆”。

此前，駱王宇曾連續四周位列抖音“星圖”種草榜榜首，單條視頻最高帶貨超過1300萬，屬於單個賽道的頭部博主。但近年來，即使美妝仍是直播帶貨市場的一塊重要蛋糕，李佳琦和小楊哥這樣的頭部主播都曾在此“翻車”。粉絲量衆多的駱王宇也曾因爲一些視頻中的言論引發爭議。

而界面新聞觀察到，即使宣佈退網，駱王宇也還未和MCN解除綁定，抖音賬號認證仍然是“白兔控股”。

這家位於成都的公司也是駱王宇走紅的起點。官方信息顯示，該公司是抖音TOP 5內容孵化MCN，其簽約的美妝賽道博主衆多，達人簽約數超過200，旗下籤約達人還有“特別烏啦啦”“張喜喜”、田樸珺等。除了紅人孵化外，這家公司還有電商和營銷方面的業務。

值得一提的是，7月1日，上市公司*ST步高發布公告稱，多家投資人將參與公司的資產重整計劃，白兔集團是4家產業投資人之一，投入超過4億元。

和其他MCN一樣，白兔控股近些年也在拓展自身的業務，如2002年推出“白兔嚴選”，該業務是一個依託供應鏈的達人甄選供貨系統。此外，該公司還計劃向海外拓展，首站東南亞，並投資了印尼TikTok電商ERP公司“鯨綻”，與後者在印尼共同設立了MCN機構。

但白兔控股強調其戰略是主打“內容”。據36氪報道，公司創始人王傲延曾提到，絕對不做自己的品牌。關於頭部網紅，王傲延也表達過這樣的觀點，即抖音的流量分發機制決定了它只有每個領域垂類的相對頭部，而在現有市場環境和流量分配機制下，不會再出現GMV怪獸這樣的角色。

駱王宇算得上是白兔控股最頭部的主播。宣佈退網後，他是否還會參與機構的其他工作？MCN又會如何處理大IP的隱退？這些問題該公司並未給出明確答案。但駱王宇的退網再一次證明，在直播帶貨進入新的階段之後，主播和機構都有必要重新思考自己的未來。