調整新片發行 迪士尼“插刀”院線
迪士尼引以爲豪的流媒體服務Disney+要漲價了。根據此前的計劃，從當地時間3月26日起，美國地區Disney+訂閱價格將由6.99美元/月漲至7.99美元/月；全年的訂閱價格也將上漲10美元，達到79.99美元。當下，Disney+風頭正勁，在拼低價策略奏效之後，漲價自然在所難免。
值得一提的是，就在漲價的同時，迪士尼還調整了一批新片的發行方式，試圖爲Disney+吸引更多的用戶。當地時間23日，迪士尼宣佈調整旗下8部新片的北美上映檔期和發行方式，其中包括《黑寡婦》等漫威系超級英雄大片。
具體來看，《黑寡婦》再次延期改檔至7月9日上映，並且在上映當天同步登陸Disney+流媒體。此外，迪士尼旗下多部新片也一同宣佈延期並改走線上同步發行。皮克斯公司的動畫《盧卡》更是選擇了放棄院線上映，於6月18日直接登陸迪士尼流媒體平臺，且沒有額外的點播費用。
而就在半個月前，迪士尼CEO鮑勃·查佩克還稱，漫威影業的《黑寡婦》確定5月7日院線發行，而且不會同時上線Disney+。而此次《黑寡婦》宣佈線上同步播出，也意味着漫威堅持了一年多的院線首映徹底失敗，該作也將成爲MCU漫威電影宇宙第一部線上首播的影片。
漫威總裁凱文·費奇此前就多次在媒體採訪中表示，雖然目前北美院線因爲疫情的原因並不景氣，但他一直在向迪士尼高層表示堅持讓《黑寡婦》院線獨家首映，這也是他旗下漫威電影人的堅持。
此前《黑寡婦》也確實如費奇所言苦苦支撐了一年多，該作原定於2020年5月上映，隨後延期到同年11月，在之後又延期到了2021年5月，現在又不得不作出妥協。
不過，雖然本次《黑寡婦》選擇的是較爲穩妥的線上線下同步上映，但同步Disney+就意味着觀衆需要支付更高額的費用才能在線上看到作品，並且這也勢必分走院線大批的人流，許多人猜測這很可能會導致這部電影票房上的疲軟。
“這份發行計劃將令影院復甦的希望破滅，”法新社如此評論道，“這對於傳統院線來說又是一次沉重的打擊。”
確實，在此消息傳來後，連鎖院線的股價在週二出現了一波下跌行情。AMC的股價下跌17%，至每股10.37美元；喜滿客（Cinemark Holdings）和電影世界集團的股價也分別下跌 7.7%和 5.7%。迪士尼公司的股價則下跌了2.1%。
對於此次發行計劃的變動和後續的安排，北京商報記者聯繫了迪士尼方面，不過截至發稿時還未收到回覆。
對此，互聯網分析師楊世界對北京商報記者說道，電影行業始終是一門生意，加上美國疫情遲遲不見好轉，一直不上映就意味着持續不斷的虧損。
事實確是如此。雖然洛杉磯的影院上週末重新開門，但依然限制25%的上座率，觀衆尚未做好準備重新涌向影院。另外由於人數限制和新片匱乏，市場今年的電影票房下降了90%。
事實上，在疫情發生之後，迪士尼高層越來越把戰略重心向流媒體傾斜，“爲滿足觀衆不斷變化的偏好，需更靈活的發行方式”，迪士尼發行部主席凱瑞姆·丹尼爾曾在聲明中如此表示。
鮑勃·查佩克上週在接受媒體採訪時也提到，由於許多人仍然擔心新冠疫情，不願重返影院，他希望給電影觀衆提供多樣化的觀影選擇。同時，他還表示，隨着人們習慣於在家觀看新發布的影片，電影的上映方式正在發生“根本性的變化”。
而除了迪士尼，還有不少的電影公司在走這條路。好萊塢電影公司也一直在嘗試混合發行策略，讓觀衆可以在線觀看新發行的電影，同時他們還一直在加大對流媒體的投資。
楊世界也表示，隨着流媒體行業的發展，未來可能會出現幾家比較大的平臺興起的局面。而對於平臺而言，“內容爲王”是肯定的。在這種情況下，雖然已有片源可以留存用戶，但製作新電影是他們爭取流媒體付費用戶的關鍵。
不過對於線下，院線仍抱有不少的期待。隨着疫苗的逐漸推廣，大部分影視公司期待9月後影院可以恢復到接近100%的上座，觀衆也能逐漸重新恢復去線下看影片的習慣。迪士尼此次公佈的計劃中，9月之後的電影目前也依然暫定爲先在院線上映。
楊世界指出，掌握漫威、皮克斯等強勢品牌的迪士尼，在好萊塢具有舉足輕重的影響力，可能將是網絡和院線關係發展路線的主導者。不過，不論是消費者回歸影院的信心，還是頭部院線的態度，都是迪士尼未來佈局的考量因素。