迪士尼發佈2024聖誕短片，一如既往的治癒

對於品牌而言，比起消費者淺層的慾望，“心之所向”是更爲深遠、持久的驅動力。當品牌成爲消費者的情感寄託，則品牌意味着建立了幾乎牢不可摧毀的消費者關係。這種關係建立在深厚的情感連接和共同價值觀之上，超越了簡單的利益交換。

一向很擅長「造夢」的迪士尼，正是這一理念的傑出踐行者。從經典的動畫電影到夢幻的主題樂園，從可愛的卡通角色到動人的故事情節，迪士尼始終致力於給平凡生活增添可愛和溫度，迴應了人們內心深處的美好願望。

迪士尼2024聖誕短片

造了一個溫暖治癒的童話

距離聖誕節還有接近40天，但很多品牌已經開啓了聖誕節預熱。作爲大部分西方國家一年中最盛大的節日，這也是許多國外品牌一年當中最大的營銷流量池。

在一整個聖誕節營銷週期中，除了常規的衣食住行，以主題樂園爲代表的娛樂性需求也在增長。

作爲世界領先的娛樂公司，迪士尼也早早上線了今年的聖誕短片，對聖誕的話題來了一波借勢，看完感覺被治癒了。

這則短片，講述了一個男孩與章魚的友誼故事。

男孩在海邊游泳時，遇到了一隻小章魚，小章魚跟着男孩回了家，在朝夕相伴中，他們成爲了好朋友，一起體驗着各種新鮮的事物，一起探索這世界的奇妙，一起戴上米奇的帽子，一起過聖誕節，就像是一個美妙的童話。

在聖誕夜，電視機裡出現的聖誕老人，真的乘着馴鹿雪橇，飛上了月空，而小章魚也跟隨聖誕老人，開啓了它的下一段旅途。

關於友誼、關於冒險、關於成長，這則奇思妙想的短片，就像是迪士尼經典的童話故事，純粹而治癒，編織了一個美妙的夢。

借勢聖誕節節點下的氛圍營造

在我們的生活中，很多時候，我們對節日的感知，來自於人爲創造的儀式感與氛圍感。

秋天的第一杯奶茶，情人節的禮品……各種各樣的消費品，構成了大衆節日體驗的一部分。

而很多品牌也擅長去製造這樣的儀式感與氛圍感，撬動人們內心深處的情感，營造消費氛圍。

特別是在距離節日還有一定時間的營銷初期，最重要的是奠定整體的基調，讓營銷更有感染力。

短片中，櫥櫃裡琳琅滿目的玩偶，點綴在聖誕樹上的裝飾物，雪花飄落在城市的街巷裡，行人們裹着厚厚的棉襖，聖誕節還未來臨，觀衆就已經能夠從中感受到撲面而來的聖誕節氛圍。

對於很多西方國家的居民而言，聖誕節的意義與我們的春節是相似的。在這樣的節日背景下，人們往往有着相似的情感和集體記憶。

對於品牌而言，節日借勢營銷是品牌與消費者建立情感鏈接的好時機。基於此，品牌往往都會將節日作爲品牌與用戶溝通的起點，抓住節日背景下的大衆情緒，塑造一種溫情、治癒的基調，以此來塑造品牌溫暖、帶給人愉悅感的形象，與用戶建立長期的品牌關係。

以故事喚起受衆情感共鳴

品牌精神的傳遞

不得不說，迪士尼在講故事方面，真的有天然的優勢。

就像短片所講述的男孩與章魚的奇遇，故事簡單、純粹，在給人帶來快樂的同時，也能從中傳遞出品牌的美好溫度。

故事中出現的小章魚，一定程度上可以視爲一種隱喻。就像是童年的夥伴米奇老鼠一樣，它們陪伴着無數孩子度過歡樂的時光，但總有一天，孩子們會獨自踏上自己的冒險征途，小章魚也會繼續參與下一個故事，短片結尾的這句話“The greatest journeys start with a dream”（最偉大的旅程始於夢想），不僅是對故事主題的總結，也是迪士尼品牌精神的體現。

去年的聖誕節，迪士尼也推出了一則節日短片，《May Your Wishes Come True》（願你夢想成真）。

這則廣告以六個不同國家和語言的場景，將世界各地不同的聲音匯聚在一起，形成一個全球合唱團，共同演繹了標誌性的《A Dream Is a Wish Your Heart Makes》（夢想是心之所願）這首歌曲，人們載歌載舞，一派歡樂祥和的景象。整體的畫風和演繹形式，頗有迪士尼夢幻世界照進現實的感覺。

最新的聖誕短片，也再次印證了迪士尼的“造夢”能力，善於描摹人們理想或想象中的美好事物，喚起對品牌的嚮往。

廣告中，沒有過多着墨迪士尼的品牌及產品，而是巧妙地通過一個治癒、溫暖、充滿希望的故事，來間接地傳遞迪士尼的品牌精神和價值觀。這避免了傳統廣告的生硬乏味，以一種更加柔和、深入人心的方式，讓觀衆在享受故事的同時，自然而然地感受到品牌的魅力。

品牌也依託於這樣長期的溝通，來延長IP的生命力。

作者 | 李奧