當遊戲不再是唯一主角，ChinaJoy還能看什麼？
ChinaJoy，國內最知名的數字娛樂展。過去很長一段時間，很多人對ChinaJoy的印象往往是遊戲展或娛樂展，但事實上，已經21歲的ChinaJoy正在變得更加多元。
2024年7月26日，第二十一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海開幕，遊戲依然是展會最重要的內容之一，但不再是唯一。
根據官方公佈的信息，今年有超過31個國家和地區的600餘家企業參展，相比去年多了100家左右。
儘管騰訊、本站等遊戲廠商依舊佔據舞臺核心，但業內新星米哈遊（代表作《原神》）和遊戲科學（代表作《黑神話：悟空》）都缺席了。
反而是餓了麼、小紅書等互聯網公司扎堆而來，比亞迪也把看似和遊戲無關的汽車搬進了展臺。種種這些都沖淡了ChinaJoy的“遊戲味”，展會整體氛圍越來越接近其“數字娛樂展”的定位。
那麼，這樣的ChinaJoy還有新意嗎？
遊戲大廠如約而至，新貴缺席
和往年一樣，ChinaJoy最大的兩家遊戲公司依然是騰訊和本站，其中騰訊遊戲展區更是佔據了整個上海新國際博覽中心N4館一半的面積，本站展臺稍小，但兩家公司的競爭在今年顯得尤爲激烈。
去年12月，騰訊旗下的《元夢之星》正式上線，這款遊戲的直接競品是2021年上線的本站《蛋仔派對》，今年以來，兩款遊戲在多個方面展開正面交鋒。據《遊戲日報》和遊理遊據研究院的數據，今年春節期間，兩款遊戲投放的廣告創意數量和廣告投放強度相近，都位居“國產遊戲買量排行榜”的前三。
另據36氪報道，《元夢之星》的DAU（日活躍用戶）在春節期間一度超過5000萬，反超《蛋仔派對》，隨後掉到1000萬以下，數月前又恢復到了1200萬以上的水平。另據《晚點Late Post》報道，上線一年半以後，《蛋仔派對》的DAU在週末的峰值還可以達到3000萬。
此外，今年騰訊和本站也都有重磅新游上線。
騰訊的《地下城與勇士：起源》手遊版於5月正式上線，據SensorTower估算，截至7月10日，這款遊戲僅在中國iOS平臺的收入就已突破4億美元，同時登頂6月全球手遊暢銷榜。從收入上說，《地下城與勇士：起源》無疑是近年來又一款爆款手遊。
本站這邊，同樣有《永劫無間》手遊版。並且，彷彿是專爲這屆ChinaJoy而來，《永劫無間》手遊選擇了在ChinaJoy開幕前一天的7月25日上線，這款遊戲也被認爲是本站最近兩年最重要的項目之一。
說完了兩大廠，本屆ChinaJoy最大的遺珠毫無疑問是米哈遊和遊戲科學，作爲國內二次元遊戲和主機遊戲的代表，這兩家公司雖然營收不及騰訊、本站，但在玩家間的關注度不可謂不高。
不久前的7月4日，米哈遊新遊《絕區零》上線，不過這款遊戲並沒有復刻《原神》和《崩壞：星穹鐵道》的盛況。據AppMagic數據，《絕區零》上線一週在iOS和安卓平臺的總收入超過2500萬美元，低於後兩者3530萬美元和5500萬美元的首週上線收入。
一位《原神》玩家對PConline表示，前兩屆他都遊玩過米哈遊展臺，今年沒有米哈遊總感覺缺少了點什麼，而且最讓他詫異的是新遊戲《絕區零》也沒有參展。
值得一提的是，就在本屆ChinaJoy開幕前幾天，米哈遊另一款新遊戲《星布穀地》獲批遊戲版號。早在今年2月，米哈遊旗下的上海米哈遊璃月科技有限公司悄然申請了名爲《星布穀地》的新商標，根據外媒曝光的信息，《星布穀地》似乎是一款模擬經營遊戲。
類似的惋惜情緒也出現在《黑神話：悟空》上。從4年前遊戲科學公佈《黑神話：悟空》的第一支預告片起，就成爲了國內最受關注的單機遊戲，可能沒有之一。
不過，《黑神話：悟空》沒有參展並非不能理解，有觀衆對PConline表示，“二十多天後的8月20日遊戲就將正式上線，現在正是遊戲科學最繁忙的時候”。
但不管怎麼說，米哈遊和遊戲科學的缺席算是本屆ChinaJoy的遺憾。
另一邊，雖然米哈遊和《黑神話：悟空》缺席，但和他們相關的元素依然不少，例如《原神》與一加手機的聯名、高通展臺可試玩《崩壞：星穹鐵道》，聯想拯救者與《黑神話：悟空》的聯名等等。
互聯網公司熱情高漲
儘管餓了麼、小紅書、Soul等互聯網公司並不直接運營遊戲，但畢竟是“數字娛樂”展，各大互聯網公司在“數字”和“娛樂”方面也有不少心得。
例如，在小紅書展臺打卡便可獲得印有“很內向”“老師我想集郵”等二次元梗的“大紅包”（袋子）。餓了麼則把今年5月推出的全新品牌形象“餓了麼大藍”，有模有樣地做成了各種“穀子”，包括大藍挎包、大藍吧唧託等。
社交應用Soul則在展會上正式推出原創IP“山海靈·大盛山海”ChinaJoy特別款數字頭像，通過將《山海經》中的神話故事與現代審美相結合，展示Soul平臺的社交文化。
作爲一款以年輕用戶爲主的社交平臺，Soul的目標用戶羣與ChinaJoy存在很高的重合度。以2022年爲例，據ChinaJoy官方統計數據，展會核心受衆中20-24歲、25-29歲年輕人佔比最高，分別達到30.75%和26.09%。因此，相比餓了麼、小紅書，Soul對ChinaJoy的熱衷有着更切實的落腳點。
在短視頻和直播大行其道的當下，抖音也沒有錯過這場盛會。據瞭解，抖音直播與ChinaJoy大賽共創線上賽道，涉及賽事包括舞藝超羣-全國舞團盛典和洛裳華服·新秀大賽。此外，ChinaJoy還推出了Cosplay抖音獨立賽事，獲勝者可獲得ChinaJoy Cosplay超級聯賽總決賽的表演機會。
通過這些活動也能看出，互聯網公司爲了融入ChinaJoy的ACG氛圍，無論是展臺設計、互動流程，還是周邊產品等等都下足了功夫。畢竟在如今講求用戶運營的時代，許多互聯網公司往往只有線上產品，而缺少線下與用戶直接交流的機會，營銷、運營大多也是線上活動的形式。
對許多互聯網公司來說，人工智能大會、互聯網大會等是彰顯行業地位、表達專業認知的行業舞臺，但它們也因爲太過專業而離普通人過於遙遠。因此，面向普通用戶的大型線下展會歷來都是稀缺品。
另一邊，過去幾年ChinaJoy也並不滿足於“遊戲展”的定位，而是力圖打造一個數字娛樂全產業的展覽會，就此便承接了互聯網公司希望與用戶更多交流的需求。
因此，我們才能看到最近幾年餓了麼、抖音、小紅書等互聯網公司，越來越多地出現在看似並不符合其品牌調性的ChinaJoy上。其背後的深層次原因便是ChinaJoy與互聯網公司的“雙向奔赴”。
當然，大廠們也不是純粹走個過場，或賺個吆喝，通過ChinaJoy的影響力，也可能實現更高的商業價值。
以小紅書爲例，小紅書互聯網和娛樂行業羣總經理趙維晨在ChinaJoy開展期間接受新浪科技訪問時，就着重推廣了小紅書的遊戲投流服務，稱小紅書將首度開放應用下載能力，同時實施激勵金扶持計劃，通過引導趨勢，擴展口碑，暢銷經營，轉化推動更多遊戲廠商在小紅書平臺發展。當然，小紅書也明確表示，現階段沒有自研遊戲。
硬件廠商不甘落後，“汽車電競房”吸睛
除了遊戲和互聯網公司，汽車、手機等硬件廠商在今年的ChinaJoy上也頗爲搶眼，例如華爲、魅族等。
華爲聯合三十多款遊戲一起做了個鴻蒙原生遊戲展區，覆蓋了本站遊戲即將首發的新遊《永劫無間手遊》和熱門遊戲《光遇》《重返未來：1999》《開心消消樂》等。
華爲展臺工作人員告訴PConline，這些遊戲主要是展示HarmonyOS NEXT獨特的鴻蒙內核和全場景等技術能力，在遊戲領域的創新和應用。用華爲的話來說就是，“原生流暢、原生智能、原生互聯”三大遊戲新體驗。
根據此前華爲公佈的計劃，今年下半年，HarmonyOS NEXT（“純血鴻蒙”）就將正式上線，而鴻蒙原生遊戲不僅僅是擴大鴻蒙生態的重要組成部分，也是鴻蒙造血能力最直接的體現之一。畢竟，遊戲應用流水高，用戶羣明確，如果遊戲公司能積極適配鴻蒙，也能爲華爲貢獻不少收入。
目前鴻蒙原生遊戲一個懸而未決的問題是收入分成。此前，安卓時期的華爲應用商店採用的是和遊戲廠商50:50的分成模式，高於蘋果iOS平臺的30%抽成。
因爲抽成問題，多款遊戲曾與各大安卓應用商店展開交鋒，例如今年6月《DNF手遊》宣佈從6月20日起將不再上架部分安卓平臺的應用商店，推薦安卓端的新玩家前往官網下載遊戲。本站CEO丁磊此前也曾批評安卓渠道的高分成：“海外只有30%，安卓廠商沒理由分50%，這對產業生態非常不利。”
對華爲來說，高分成不利於遊戲廠商適配，低分成又會降低自己的收入，如何平衡鴻蒙原生遊戲的收入分配，將會是個至關重要的課題。
手機廠商中，除了華爲，小米、榮耀、iQOO、一加等也均有參展，其中星紀魅族花樣最多。
自從魅族被吉利收購後，已經從一家手機公司變成了和小米、華爲類似的橫跨手機、汽車、物聯網等多領域的綜合性消費電子公司。在今年的ChinaJoy上，星紀魅族帶來個新玩意——“汽車電競艙”。其配備了手柄、鍵盤、鼠標等遊戲外設，用戶在車內遊玩鍵鼠類、手柄類操作遊戲，把汽車座艙變成了電競艙。
此外，7月26日星紀魅族COO廖清紅還表示，星紀魅族汽車將在今年內和大家見面，會有與傳統主機廠不太相同的功能表現。屆時，華爲、小米、魅族三家智能手機的老對手，將在新能源汽車市場展開新的競爭。
事實上，除了魅族的“電競艙”，在車內玩遊戲早已是各大新能源汽車爭相上馬的功能，此前最知名的例子是2022年特斯拉Model S/X上線了Stream遊戲平臺，車機兼容無線控制手柄，支持《巫師 3：狂獵》《輻射：避難所》《賽博朋克 2077》等3A大作。
高通也展示了一臺能玩遊戲的小米SU7，通過藍牙手柄，便可在車機上暢玩多款手機遊戲。
此外，用車玩遊戲的還有比亞迪今年年初發布的“轉向解耦遊戲車”技術，簡單來說就是玩家在轉動方向盤時，不會影響到車輪的轉動，從而達到“用方向盤玩遊戲，不磨輪胎”的效果。
本次ChinaJoy比亞迪也有參展，並且攜旗下方程豹、騰勢、仰望一同亮相。不過，相比其他廠商，比亞迪似乎還沒把二次元“玩明白”，除了車身上的貼紙，就很難看到更多ACG元素了。
總的來說，遊戲、二次元等ACG文化正成爲更多年輕人的心頭好，越來越多的品牌爲了抓住年輕用戶的目光，也必須嘗試更走心的運營和活動。ChinaJoy“遊戲味”越來越淡的趨勢或許還將延續，但從另一方面來說，泛ACG的“數字娛樂”可能也會越來越多。