代言西鳳酒翻車，司馬南的名聲怎麼就反轉了？

夜遊大唐不夜城，代言西鳳酒，打扮成“李白”的司馬南，卻引發了衆怒。曾經，靠着抨擊聯想，怒懟柳傳志而名揚天下的司馬南，在極短的時間內，全網漲粉過千萬，瞬間崛起，成爲了超級大V。可如今，怎麼追捧司馬南的人越來越少了？甚至，司馬南已經成了一個貶義詞。反倒是司馬夾頭的名號，越來越響亮了。是什麼摧毀了司馬南？

可以說，曾經的人有多麼追捧司馬南，如今的人就有多麼痛恨司馬南。當司馬南夜遊大唐不夜城的時候，西安人不覺得這是給西安文旅增光，而是在抹黑西安文旅。

當司馬南打扮成“李白”時，也被網友抨擊爲：“這是對李白的人格侮辱！”就連西鳳酒，也因爲司馬南栽了個大跟頭。無數網友涌入西鳳酒的直播間，直呼西鳳酒爲“夾頭酒”。

其實，司馬南合作的品牌不少。在西鳳酒之前，廣汽埃安也曾邀請過司馬南，入廠考察。所謂考察，也就是想借助司馬南的流量，提高品牌的曝光量。

可理想很豐富，現實很骨感。當人們聽說廣汽埃安與司馬南合作時，第一反應不是去買埃安，而是覺得，完蛋，廣汽埃安賣得好好的，卻上了賊船！

西鳳酒也因爲司馬南，遭受巨大的品牌傷害，被迫緊急發佈聲明，一邊與司馬南劃清界限，一邊要求下游的營銷公司，在邀請網絡大V合作時，必須向總部報備。爲什麼短短几年，司馬南就從萬衆追捧，走向了萬人唾棄？根本原因就一個：現在的網友不好騙了。

司馬南高舉“愛國反美”的旗幟，對聯想集團、柳傳志家族，重拳出擊，猛烈抨擊。可另一邊呢？司馬南老婆孩子都送去了美國，自己還在美國買了大房子，每年按時給美國繳納房產稅。騙網友的流量，去給美國納稅。

以前，我們老講，裸官不能晉升，可現在呢？網絡大V也有裸的了。除了自己在國內，錢、資產、老婆孩子，都送去國外了。要知道，一個在美國買房的人，他在美國的資產，就絕對不只有一套房子。

對普通人而言，去美國買房，也沒啥。畢竟，錢是自己賺的，想怎麼花就怎麼花。但司馬南不同，他賺的是“愛國錢”。一個賺“愛國錢”的人，卻寧願去買美國房子，也不買中國房子。對比起來，中國房子太需要資金來接盤了。現在願意在中國買房的人，都是真正的愛國者，是爲國接盤。

這還只是表層的，更深層的是，司馬南已經成爲了一種“網絡符號”。不管司馬南自己願不願意，但在輿論上，司馬南三個字已經在很大程度上，成爲了“攻擊民營經濟的旗手”，也是在網上散播“極左民粹思潮”的領軍人物。司馬南本意可能並不想變成這樣，但輿論對司馬南進行了重新定義。這就讓司馬南陷入了一種流量陷阱。

這是一種怎樣的“流量陷阱”呢？就是，司馬南的用戶羣太low了，不僅沒有思辨的能力，連消費力都沒有。作爲一個數千萬粉絲的超級大V，司馬南帶貨賣書，卻只賣了幾十本而已。它的粉絲根本就不讀書，也不思考。

任何網絡大V終究是做流量生意，司馬南也得變現。直播帶貨這條路走不通了，司馬南就想走企業合作，品牌代言這條路。可結局比賣書還要慘淡。對民營企業而言，司馬南是什麼人？是極左思潮的代表，要離得越遠越好，千萬別沾邊。廣汽埃安、西鳳酒都栽在了司馬南的手裡。有了這兩個案例，可以說，司馬南的品牌代言、企業公關之路，也基本宣告終結了。

哪個品牌還敢沾上“司馬南”？別說提高品牌影響力了，不損害品牌就已經是謝天謝地了。爲什麼會這樣？根源就在於，支持司馬南的人，是不願意爲司馬南買單的。可那些有能力，願意買單的人，是不支持司馬南的。

在這種情況下，司馬南的核心收入就只能來自於流量了。在流量這個生意上，司馬南依然做得風生水起。有話題的時候，緊追熱點，沒有話題的時候，就逐一批駁那些在網上攻擊他的人。別人罵他，他吃一波流量，他反駁那些攻擊他的人，再吃一波流量。可越是這樣，越是難以商業變現。因爲無底線追逐流量，結局就是，遭到流量的反噬。

對品牌而言，更喜歡客觀中立的媒體。原因很簡單：首先，相對客觀中立的內容，能夠吸引具有一定思考能力，認知水平，收入水平較高，買單能力較強的用戶羣。其次，不容易翻車。比如，埃安、西鳳酒找司馬南，就翻車了。但如果找隊長合作，雖然影響力不如司馬南，但絕對不會翻車。其三是，人羣更精準。很多超級大V看起來，粉絲量一兩千萬，但龐大的用戶羣沒有細分，魚龍混雜，難以抵達品牌方的核心用戶。

當司馬南靠煽動公衆情緒，獲得潑天流量時，也埋下了潛在的風險。這個風險就是，一旦公衆情緒反轉，司馬南自己也深陷其中，難以脫身了。如今，司馬南面臨的，恰恰就是公衆情緒的反轉。

利用公衆情緒吸引流量， 也必將被公衆情緒所反噬。