大陸直播使用規模逾6億人
大陸網路直播使用者規模達到6.17億人。圖爲遼寧瀋陽1名網紅主播正在直播。（中新社）
大陸網路直播使用者規模達到6.17億人。圖爲湖南平江百餘家辣條企業在長沙黃興路步行街直播帶貨。（中新社）
2021中國網路表演（直播與短影音）行業年度峰會日前在上海召開。併發布《2020年中國網路表演（直播）行業發展報告》，顯示在主播業態方面，截至2020年底，網路表演（直播）行業主播帳號累計超過1.3億（據23家平臺彙總數據），其中每日平均新增主播爲4.3萬人；直播使用者方面，2020年網路直播使用者規模也達到6.17億人，佔大陸整體網民的62.4％。
逾3成3 觀看1至2小時
此外，電商直播用戶2020年也快速增長達到3.88億人；直播用戶人均觀看時長分佈中，觀看1至2小時的用戶佔比較高、佔比33.4％；觀看0.5至1小時的用戶佔比26.7％。
大陸文化和旅遊部管理數據也顯示，截至2020年底，具有網路表演（直播）經營資格的經營性網路經營單位有5966家，其中光在去年取得這項資格的就有3362 家，凸顯出直播行業規模在去年倍增趨勢。
此外，峰會期間也發佈《2021中國視頻電商研究報告》，顯示2020年大陸直播打賞市場規模1826億元，電商直播市場規模9610億元，短影音約1506億元。這意味直播打賞規模還不到電商直播的1/5。
實際上從2020年以來，大陸電商直播空前火爆。據大陸商務部統計，僅2020年上半年的電商直播就超過1000萬場，相當每天5萬多場直播。據艾媒諮詢測算，2020年電商直播整體市場規模達到9610億元，年增率大幅增長121.5％。
電商直播商機 將破兆元
根據《南方都市報》報導，2021年大陸電商直播市場規模或將迎來兆元級別。據艾媒諮詢預計，2021年全年大陸電商直播行業市場規模將達到1.2兆、畢馬威聯合阿里研究院更看好總規模接近2兆元，國盛證券也估算直到2025年，電商直播市場規模上看6兆元。
依照業者平臺來看，大陸國內電商直播市場格局目前呈現淘寶、抖音、快手的三強鼎立，蘑菇街、拼多多、小紅書、京東、視頻號等多極發展的局面。