傳播學懂王特朗普，封殺TikTok背後，一場西方變革正在發生
TikTok美國業務被特朗普封禁，很多網評都提到了文化霸權，但卻只涉及到文化霸權的表層，而沒有觸及封禁事件的最核心原因。
TikTok封殺事件背後，其實是一場民衆與政治權力的關係劇變。
美國延續了幾十年、甚至上百年的政治傳播機制正在失效，一種以社交媒體爲基礎的新政治傳播機制正在建立。
大家都知道，在英美國家政府首腦都是由民衆選舉上去的。候選人想要上臺，就必須讓民衆認識自己，瞭解自己，支持自己。
所以每到大選年，總統候選人都會採取公衆演說、電視演說、媒體交流、民衆交流、線下辯論、電視辯論等等手段進行輿論狂轟濫炸。
因此在民衆與總統候選人之間媒體就扮演了非常重要的角色。媒體偏愛誰，報道誰，說誰好，說誰壞對政治官員來說非常重要。
在傳播學，這被稱爲媒體的“把關人”功能。媒體就像一個把關人一樣，把信息全部篩選一遍，決定哪些信息要對外輸出，哪些信息不對外輸出。
所以在過去幾十年、甚至上百年的時間，以媒體作爲中介的政治傳播機制，一直非常穩定，沒有發生改變。而且它還衍伸出了很多細分產業，比如英美國家的大學有一個專業——叫做政治傳播。
這個專業學習的核心內容之一：就是幫政治官員做媒體關係。
很多優秀的畢業生都會選擇，去給議員、政黨重要人物做秘書工作，並以此作爲自己進入政界的起點。
但社交媒體的出現，讓這個玩法有點玩不動了。因爲社交媒體的出現與普及，讓廣大政客們具備了直接與民衆溝通的能力。
政客想表達什麼，可以不通過任何中介直接傳播給民衆，不僅直接、迅速、成本低、效果好，還也減小了被媒體故意曲解的風險。政客們再也不用戰戰兢兢地面對鏡頭，擔心自己說錯話，或者得罪了記者。
最關鍵的是——曾經一度遠離政治的美國中下階層，也有了參與政治的信息渠道。
因爲美國的主流媒體基本都是精英媒體，它們一直沒有進入中下階層的話語空間，導致美國的中下階層一度都是離政治比較遙遠的真空地帶。
而現在這片真空地帶，則迅速被社交媒體填滿。
2016年美國大選中，在主流媒體幾乎一邊倒支持希拉里的情況下，特朗普卻強勢逆襲，獲勝大選。特朗普的選票來源相當程度都是那些被精英媒體忽略、曾經遠離政治的中下階層人民。（詳見：後真相時代特朗普推特治國輿論傳播特點及啓示》，王莉麗，劉子豪）
2016年的一項調查顯示，特朗普的粉絲有92%幾乎不看《紐約時報》，或者美國有線電視新聞網絡（CNN）。（詳見：《後真相時代特朗普推特治國輿論傳播特點及啓示》，王莉麗，劉子豪）
那麼他們的資訊來源是哪裡呢？就是社交媒體。
北京大學學者研究了特朗普的推特內容發現，特朗普“推特治國”有三大特點：第一是用語簡單，只有小學四五年級水平；第二是情緒化，經常使用“太可怕了”、“太糟糕了”、“太危險了”這樣的詞彙；第三是不斷重複，比如不斷給《紐約時報》貼“假新聞”標籤、不斷重複“讓美國再次偉大”的口號。（詳見：《從特朗普推特治國管窺美國政治建制派窘境》，方曉恬）
而這三個特點，其實都非常符合不獨立思考，易情緒化、易被煽動的美國中下階層的思維方式。當粉絲看到推特上有了一位如此接地氣、簡單易懂的川普，路人轉粉也是自然而然的事。
而曾經不可替代的精英媒體，什麼《紐約時報》《華盛頓郵報》，則被特朗普玩得一文不值。在傳播學懂王特朗普的手中，一個沒有媒體作中間商、政治與民衆可以直接溝通的新政治傳播機制正在形成，這本來是特朗普最大的優勢。
但這個優勢，卻被TikTok所改變。
大家看這張圖，這是2020年第一季度美國APP下載量排名表，排在第一名的是TikTok，第二季度，TikTok排第二。
更重要的是，TikTok上聚集了很多不喜歡特朗普的美國年輕人，不但有大量模仿、惡搞特朗普的網紅，小學生集體給釘釘差評的套路也被TikTok用戶學了個精光。
一名有75萬粉絲的TikTok用戶，號召粉絲們去給特朗普官方競選APP差評，導致APP被刷到了1.2分；甚至在今年6月份的一次特朗普集會中，大量抖音用戶爲了讓特朗普難堪紛紛發動，聯合提交了報名申請，讓特朗普誤以爲會有100萬人前往，結果當天只有6500人蔘加。
一臉興奮的特朗普，一臉尷尬地走下了舞臺。比尷尬更重要的是，傳播學懂王特朗普，深知社交媒體的顛覆性力量。
研究表明，社交媒體其實非常符合二八定律。即20%的活躍用戶，生產了80%的內容。絕大多數人在社交媒體都是隻瀏覽不發言的潛水者，而沉默者的認知、態度、傾向，又是非常容易被那20%的活躍用戶影響。
川普集會被鴿、APP惡意差評，只是個別抖音用戶發起，在輿論的推波助瀾下，變成了一場集體行動的網絡事件。如果任由抖音這個反川普大本營繼續發展，在即將到來的大選中，自己很有可能失利。
無論是面對反對黨派的攻訐、新冠疫情的惡化，還是經濟發展的暴跌，特朗普都可以毫不在乎。
但已經與美國主流媒體勢不兩立、全靠社交媒體獲得執政基礎的特朗普萬萬不能容忍的，就是自己的權力來源受到動搖。
這就是爲什麼特朗普面對一個APP，不惜用行政權力強行干預的原因。
這一場TikTok封禁風波，歸根到底是社交媒體技術變革催生的一場自下而上的政治傳播變革。
像過去那樣只要操縱了媒體就能操縱選民的時代已經岌岌可危。
而英美政客們面臨的將是一個更加龐大且複雜的網絡羣體，而站在輿論戰場中心的社交巨頭企業無論願意或不願意，都將不可避免地牽涉其中。