城市IP成經濟增長新動能 “城市IP創意之旅”啓航文旅新時代

如果說2023年是城市IP藉助網絡渠道“火出圈”的元年，誕生了淄博燒烤、榕江村超這樣的現象級城市IP，那麼2024年有望成爲城市IP的爆發之年，開年沒多久，就有哈爾濱冰雪、天水麻辣燙等城市IP掀起新一輪文旅熱潮。

4月1日，由證券時報聯合三亞市商務局、清華大學創意文化發展研究院、SMART度假產業智慧平臺共同發起的“城市IP創意之旅”活動，將把這些家喻戶曉的城市IP匯聚一堂，成爲各大知名文旅城市、城市IP生態鏈上市公司、投資機構及相關專家學者們“華山論劍”的平臺。

網紅城市“大招頻出”

積極打造城市IP

一碗熱騰騰的麻辣燙香氣四溢，辣而不燥、麻而不苦的風味形成了很多食客對甘肅天水的“獨家記憶”；一串串金黃誘人的燒烤，在炭火的烘烤下散發出陣陣肉香，配上小餅和蘸料，成爲山東淄博的城市符號……

近年來，像甘肅天水麻辣燙、淄博燒烤、榕江村超這樣的城市IP不斷涌現，讓城市IP成爲了一個城市的物質文明和精神文化的融合，成爲了城市品牌的高級形態。

過去，一個城市的文旅產業主要聚集於著名的景點和景區，但現在城市文旅產業的重心逐漸發生了轉變，當地美食、文化傳說、感人故事以及各種節慶活動都成爲了吸引遊客的重要元素。在這一背景下，以城市IP爲中心，多措並舉實現整體城市體驗的提升，成爲了各大城市發力文旅產業的重要抓手。

如甘肅天水，伴隨着天水麻辣燙的爆火，旅遊收入實現了爆發式增長。據統計，3月1日至3月26日，天水市累計接待遊客353.6萬人次，實現旅遊綜合收入20.5億元。

爲了接住麻辣燙帶來的“潑天富貴”，甘肅也在文化演出方面拿出了“壓箱寶貝”。3月29日至4月下旬，甘肅省文旅廳將聯合天水市政府組織省直文藝院團、各市州文化和旅遊部門及相關單位，在天水龍城廣場舉辦“春綠隴原 甘肅文旅演藝天水惠民演出季”系列活動，帶來省直文藝院團演出、全省非遺精品展示、公益演唱會等內容，生動展示隴原大地的風土人情和文化特色，助力全省文化旅遊市場持續升溫。

而山東淄博在去年燒烤火遍全國之後，迅速增加了從濟南至淄博間的週末往返“燒烤專列”，不僅結合全市燒烤店分佈調整了公交路線和車次，還在火車站安排了志願者，爲往返旅客提供交通、住宿、燒烤和旅遊線路的諮詢服務。今年3月19日，淄博市政府新聞辦公室組織召開新聞發佈會，發佈了《淄博市全域旅遊交通規劃綱要》，計劃佈局全域旅遊風景道2150.6公里，其中新建245.1公里，改建402.7公里，旅遊服務功能提升1463.7公里。

從淄博的交通建設到天水的文化演出，都是“網紅城市”爲了擦亮城市IP這張閃亮名片做出的努力。隨着文化、旅遊市場的不斷升級，消費者越來越需要高品質、多元化、個性化的文旅產品和服務。只有把各個方面“組合拳”打得漂亮，城市IP才能更受歡迎，“網紅城市”才能長紅。

在這一背景下，爲助力產業發展，推動新形勢下的中國文化和旅遊高質量發展，證券時報聯合三亞市商務局、清華大學創意文化發展研究院、SMART度假產業智慧平臺共同發起了“城市IP創意之旅”活動。

本次活動邀請了國內知名文旅城市、城市IP生態鏈上市公司、投資機構以及領域內的專家學者、主流新聞媒體等，就中國城市更新行動、中華傳統文明賡續、城市IP經濟發展等相關問題展開探討和交流，爲各地城市更新及文旅產業的升級和發展做好服務，在創新中尋找文旅產業發展的增長點。

“種子選手”遍佈全國

探尋潛力城市IP

除了近期在網絡上爆火的城市IP之外，每座城市也都有屬於自己的獨特IP。像西安的大唐不夜城，就將盛世古都的輝煌歷史重現於世人面前，作爲全國唯一一個以盛唐文化爲背景的大型仿唐建築羣步行街，它爲西安的文旅產業注入了創新活力。

還有杭州的西湖，擁有斷橋殘雪、平湖秋月、花港觀魚等“西湖十景”，因其自然景觀和豐富的歷史文化內涵成爲了全國著名的城市IP。無論是《最憶是杭州》的水上情景表演，還是龍井茶園的陣陣茶香，都爲杭州文旅產業的發展提供了強大推動力。

成都的寬窄巷子也是文旅融合、引領消費的成功案例，它的歷史建築和傳統文化是其成爲城市IP的起點，而成都深入挖掘街區文化、打造全新的文化和商業活動則是這一城市IP取得成功的關鍵。近年來，寬窄巷子舉辦了消夏音樂季、國潮市集、跨年音樂會等各類活動，讓“老景區煥發新活力”，引領了城市的消費潮流。

爲了探尋散落在全國的城市IP“潛力股”。在本次“城市IP創意之旅”活動上，還將啓動“2024尋找中國超級潛力城市IP”大型媒體採訪活動。據組委會人員透露，從IP的視角來看，每個城市都有其獨特的亮點所在，重點在於發現和創意，這次活動的本質就是在發現散落在民間的一顆顆城市明珠，後續將經過媒體傳播等環節讓一個個有潛力的城市IP脫穎而出。

工作人員稱，在“2024尋找中國超級潛力城市IP”活動邀請階段，許多擬參與的城市代表都對該活動充滿期待，表示歡迎“探訪”早日抵達自己的城市。本次活動只是一個起點，之後的探尋模式會讓城市IP的發掘工作常態化，這樣纔有利於助力各地方政府尋找到本地文旅的增長點。

各地吹響城市IP“衝鋒號”

論道文旅產業新發展

在本次“城市IP創意之旅”活動上，還有很多城市和地區現場發出了“邀請函”，展示自身在城市IP打造方面做出的努力。張家界就是其中之一，作爲一座因旅遊而立的城市，張家界正朝着“建設世界一流旅遊目的地”的方向跨步邁進。

爲了實現這一目標，張家界積極打造“全球化”屬性，爲國內外遊客做好服務，比如面向韓國，張家界的許多餐廳都準備了泡菜和炭烤五花肉等食物，景區工作人員也學習了簡單的韓語。種種努力之下，“人生不到張家界，百歲豈能稱老翁”已成爲韓國廣爲流傳的話語，張家界也成爲了很多韓國人“一生一定要去的地方”。2023年，張家界接待入境遊客共68.74萬人次，其中韓國遊客佔比高達40%。一葉知秋，可以洞見張家界在奔向“世界一流旅遊目的地”的路上所付出的努力。

和張家界一樣自然條件優越的，還有地處長三角和粵閩浙龍頭城市羣的交匯點的浙江省溫州市蒼南縣，如今蒼南縣正努力擦亮“無盡藍綠·山海蒼南”文旅新名片。蒼南縣相關負責人表示，蒼南有着“浙江美麗南大門”之稱，擁有“最潮流的海”（168黃金海岸線）、“最爛漫的山”（大玉蒼山景區）等景區，如今正在打造世界礬都工業旅遊小鎮、霞關老街百年商鋪等旅遊項目。

除了充分開發自然風景帶來的旅遊價值之外，一些城市還發力歷史文化IP的打造，讓歷史的厚度爲文旅產業發展提供深度。作爲湖南“西大門”的懷化，就在將“古色”的文化資源優勢充分發揮。爲了讓遊客體驗厚重的農耕文化，懷化以超過16億元的總投資投入了洪江市農耕文化博物苑項目，爲了讓遊客體驗浪漫的古鎮風情，懷化自2011年以來對洪江古商城投入了14億元，完成了200餘棟古建築的修繕，真金白銀的投入轉化成了文旅產業發展的不息活力。

同樣重視歷史文化資源的還有甘肅省天水市，近期天水憑藉一碗碗麻辣燙盛出了沸騰的美食IP，而作爲“羲皇故里”，天水也是中華民族和華夏文明的重要發祥地、首批國家歷史文化名城。天水市有8000多年的文化史和2700多年的建城史，如今它已成功舉辦35屆公祭伏羲活動，並連續10年實現海峽兩岸共祭始祖。除了伏羲文化，天水市還有大地灣文化、秦早期文化、三國古戰場文化和石窟文化，王昌齡詩詞中的“但使龍城飛將在，不教胡馬度陰山”裡面的“龍城”指的便是天水。用美食吸引遊客，用厚重的歷史文化留住遊客，已成爲天水城市IP打造的重要方向。

除了文化資源之外，也有城市在用產業的發展來打造IP、帶動文旅。比如株洲，作爲中國重要的工業基地，它擁有豐富的工業遺產和現代工業設施，近年來正積極將工業和旅遊相融合，打造獨特的城市IP。株洲市文化旅遊廣電體育局相關負責人表示，株洲市積極探索“工業+旅遊”融合發展的株洲樣板，形成了中車株洲電力機車工業旅遊區、蘆淞航空工業小鎮、醴陵陶瓷谷等工業旅遊景區。

還有甘肅省平涼市，這些年以養生產業的發展形成了鮮明的城市IP。自古有“西出長安第一城”美譽的平涼，正致力於打造文旅康養基地，不僅有“道源聖地”崆峒山的壯美風光、強身健體的崆峒派武術，還有“鍼灸之鄉”的中醫藥文化、舒筋活絡的涇川溫泉。如今，養生產業已成爲平涼的一張亮麗名片，吸引着越來越多的人們奔赴這片養生福地，探尋身心的和諧與平衡。

同時，文旅IP的打造除了長期的歷史和產業積澱之外，也要握住當下的“熱點”，將地區文旅資源和“熱點”緊密貼合。古稱“朝歌”的淇縣，近年來就憑着電影《封神三部曲》成爲了衆多年輕人的旅遊目的地。作爲河南省首批歷史文化名城、封神文化之鄉，淇縣現存紂王降香處古靈山、比干殉難處摘星臺等等歷史文化遺存30多處。借力2023年7月上映的《封神第一部：朝歌風雲》電影，淇縣推出了“憑封神電影票一年內免門票暢遊淇縣所有旅遊景區”優惠政策，創新舉辦了首屆朝歌封神文化節、封神社火匯演等特色活動，將影視IP逐漸發展成爲地區IP，擦亮了文旅名片。

可以看到，各地文旅產業蓬勃發展，都採用了不同的方式塑造城市IP，展現出各自獨特的魅力。本次“城市IP創意之旅”活動，將積聚與會嘉賓的智慧，共同促進城市IP文旅等新生態的構建，成爲中國城市IP行業最具影響力的行業交流平臺。