潮牌Champion10億美元被賣；CK母公司對2024感到悲觀；私募基金們盯上小衆香氛這門生意 | 品牌日報

潮牌Champion10億美元被賣

靴子落地，Champion終於有了新歸宿。

據WWD報道，經過數週競標，Authentic Brands Group（ABG集團）同意以略高於10億美元的價格從HanesBrands手上收購潮牌Champion。

消息人士警告稱，ABG的收購可能會導致全球數千名員工失業，因爲這家知識產權管理公司將把該品牌各種組件的大部分製造、設計、物流和運營外包給其他公司。

過去幾年，Champion在母公司HanesBrands手上一直業績不佳。2022財年第二季度至2023財年第四季度，Champion的全球銷售額已連續七個季度下跌。且最近三個季度有跌幅擴大的趨勢，按固定匯率計，跌幅分別爲15%、20%和24%。

而HanesBrands債臺高築，截至2023年7月1日，資產負債率高達94.5%。目前，其總資產爲62.8億美元，負債爲59.3億美元，其中35億元爲長期債務。

於是，Champion成爲了那個賣身償債的犧牲品。去年，HanesBrands將Champion掛牌出售，最初尋求至少14億美元的價格，結果卻只以略高於10億美元的價格成交。

成立於1919年的Champion已有百年的歷史，時間證明了它的品牌價值。下一步的關鍵問題是，ABG的品牌運作魔法會讓Champion起死回生嗎？

私募基金們盯上小衆香氛這門生意

據時尚商業daily報道，美國股權管理公司Monogram Capital於日前宣佈收購美國香氛公司Tru Fragrance & Beauty的多數股權。本次收購完成後Monogram Capital將協助Tru Fragrance擴大其在美國、加拿大及歐洲的分銷渠道，並共同推出新品牌及授權品牌，本次交易細節及股權對價暫未披露。

去年6月，另一傢俬募股權基金安宏資本也宣佈與香氛品牌「瑪麗之香」Parfums de Marly及「因提諾私人香氛」INITIO Parfums Privés的集團創始人 Julien Sprecher 達成合作協議，收購其持有的集團多數股權，以推動旗下品牌在全球的業務增長。

「瑪麗之香」在2022年的營收達到2.8億美元，而「因提諾私人香氛」預計在截止2024 年 3 月的財年營收達到 1.3 億美元。

小衆香氛，靠內容營銷，提供千人千味和情緒價值，是疫情後爲數不多的高景氣賽道，私募基金也紛紛向小衆香氛們伸出橄欖枝。

CK母公司對2024宏觀背景感到悲觀

宏觀挑戰嚴峻，Tommy Hilfiger和Calvin Klein等服裝品牌的母公司PVH不敢樂觀。

剛過去的四季度，PVH營收24.899億美元，與去年同期幾乎持平；淨利潤2.718億美元，上年同期爲1.387億美元。分品牌來看，Tommy Hilfiger 年收入增長 4%， Calvin Klein 增長 3%，國際銷售額增長10%是主要推動力。

在電話會議上，PVH Corp 首席執行官 Stefan Larsson 表示：“展望未來，與 2023 年相比，2024 年的收入預計將減少 6% 至 7%。”原因是“宏觀經濟背景更加嚴峻”，該公司財報公佈後股價暴跌。

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歐舒丹出售旗下護膚品牌Grown Alchemist

歐舒丹也開始瘦身。4月2日，L'OCCITANE歐舒丹集團發佈公告宣佈，以2835.28萬歐元的價格出售旗下護膚品牌Grown Alchemist。此前，歐舒丹先後三次收購Grown Alchemist多數股份。Grown Alchemist是一個和Aesop伊索極爲類似的品牌，同樣來自墨爾本、主打極簡風和自然成分。但Grown Alchemist在歐舒丹旗下的表現並不樂觀，2022年、2023年，連續兩年出現虧損。

中國成爲美汁源第二大市場

果粒橙，一個成功的本土化案例。據小食代報道，美汁源在華迎來20週年，目前，中國已成爲美汁源全球第二大市場，旗下產品“果粒橙”爲專爲中國消費者研發的本土化產品，2011年已成爲10億美金大單品。可口可樂2023年第四季度及全年財報顯示，果汁飲料、乳製品和植物基飲料四季度銷量同比增長6%，全年同比增長2%，主要受中國市場的美汁源果粒橙等增長驅動。

成都首家茅臺冰淇淋旗艦店關店歇業

茅臺冰淇淋在成都萬象城水土不服。多家媒體報道位於成華區萬象城的成都首家茅臺冰淇淋旗艦店關門，該店是茅臺冰淇淋在全國的第16家旗艦店，於2022年11月開業，開業當天來自茅臺集團、成都萬象城等多方高層曾出席。後續知情人士向媒體表示，該門店因店面合同到期搬遷正在重新選址，目前經營場地變更爲寬窄巷子體驗店。

LV老闆阿爾諾蟬聯世界首富

賺富人的錢仍然是門好生意。近日，2024福布斯全球億萬富豪榜揭曉。今年的榜單共有2781位富豪上榜，創歷史新高，財富總額達14.2萬億美元。其中，LVMH集團董事長兼CEO伯納德·阿爾諾蟬聯世界首富，個人財富較去年增長10%，達到2330億美元。