產業追蹤／客製化生產 數位印刷新趨勢

鞋品客製化噴印服務商業模式

在客制風暴（Custom Nation）一書中，開宗明義提到現今的客製化，並不是「自己做」（DIY，Do It Yourself），而是「自己創造」（CIY，Create It Yourself）。也就是消費者親自參與制造過程中最有趣的部分，如個人喜好設計的圖紋、個人喜好的樣式，都由消費者自行決定。因此，消費者設計、直接生產、費用平價的客製化趨勢將成未來產業主流。

如今隨着噴印技術成熟，各產業也開始透過噴印各式圖紋來強化「個性化」的「客制」商品，這樣一來是可在同樣產品上融進各種創意圖紋，增加對於不同圖樣族羣的觸及；二來是除了商品的功能外，消費者也買下那份獨一無二的外觀、造型或圖紋。加上消費市場不斷細化，爲滿足多樣化需求，個性化客制服務在消費市場開始悄悄蔓延。

舉例來說，業者推出能印上自己喜歡圖紋的服飾，或是印有獨一無二紋樣裝飾的揹包等，甚至家電或汽機車配件等也都可客製化圖紋印刷、噴印、貼黏於產品上。

網路普及加上網路購物成爲主流，讓客製化噴印服務逐漸興起。客製化噴印的物品，不僅可代表個人個性，也讓送禮更有意義。爲使產品更加個性化，這樣的服務漸漸地成爲產業趨勢，愈來愈多的產業都加入了大規模客制的潮流。此外，3D噴印設備、數位直噴設備、高速數據傳輸、AI生圖演算法等技術，也爲大規模客製化噴印服務提供助力。根據TechNavio跨國活動的大型技術調查顧問公司統計，2024年全球客製化商品達到73.7億美元，市場具備相當的可期性。客製化的風潮也吹向鞋業，爲鞋子開啓另類市場。

臺灣曾經是製鞋王國，1990年代年產量更一舉超過8億雙，外銷世界各地，產值高達30億美元。然而，隨着中國大陸與東南亞勞力崛起，臺灣勞力紅利優勢逐漸喪失，加上產業外移效應，製鞋業的榮景不再。經濟部產業技術司長期推動我國科技與製造業發展，看準客製化可與各領域結合之優勢，加上臺灣既有鞋業製造能量，且在所有噴印物品中，有各種曲面的鞋子相對衣服、包包、馬克杯等製作難度較高，故以科技專案支持印刷創新科技研究發展中心（簡稱印研中心）發展客製鞋相關噴印技術。

舉例來說，印研中心近年發展的「客製化雲端設計平臺」，結合客製化數位直噴設備，可以透過高速數據傳輸，開發深度對位演算技術，及搭配AI生圖演算法，加速了客製化噴印的產業應用轉型。導入製鞋產業有助於產業從代工走向製鞋工藝化、品牌化，再朝向高值化發展，並可創新出新數位轉型的商業模式。

經濟部產業技術司積極推動傳統產業走向前店、後廠模式，藉由創新數位轉型，讓廠商實現B to B to C的營運模式。所謂「前店」打造產品形象，凸顯客製鞋之圖紋設計，增加臺灣鞋業曝光機會並接軌國際；「後廠」則是透過數位噴印設計之技術，強化臺灣產業多元化之核心。讓消費者可透過線上平臺完成設計，並直接在配置有曲面直噴設備之工廠進行客製化噴印，在短時間內就能於門市取鞋。鞋業朝向以客製化及高單價精緻發展，有望爲臺灣鞋業注入新生命力。（作者是經濟部產業技術司精準曲面圖像定位噴印技術開發計劃成員）