財經觀察：“遊戲＋文旅”玩出新天地 文旅融合繪就新風景

人民網記者 楊虞波羅

近日，以《西遊記》爲背景的首個國產3A遊戲《黑神話：悟空》全球發佈，遊戲一經上線就迅速出圈。隨着遊戲背景地公佈，相關旅遊景點熱度直線上升，不少遊客開始跟着“悟空”去旅遊，山西也成爲“取經”路上的受益者。

美團數據顯示，20日，山西景區的旅遊熱度環比增長156%；攜程數據顯示，20日0點至12點，山西的搜索熱度環比前一日增長超過10%；途牛數據顯示，山西熱門城市包括太原、大同、臨汾、忻州和朔州等；去哪兒數據顯示，熱度最高的山西景點是雲岡石窟、五臺山、應縣木塔、壺口瀑布、懸空寺、喬家大院等。

山西享有“中國古代建築寶庫”之譽，全國重點文物保護單位有531處。山西文旅也藉着這波“流量”，邀請遊客前來打卡，並在宣傳片中列舉了大同的雲岡石窟和懸空寺、朔州應縣木塔和崇福寺、忻州的佛光寺、寧武的石門懸棺、晉城玉皇廟、臨汾小西天。

近年來，旅遊資源爲遊戲場景注入文化魅力的同時，其也成爲玩家遊戲體驗的現實延伸。“遊戲+文旅”將傳統元素與現代技術完美結合，不僅提升年輕羣體的文化認同感，也玩出一片新天地。

此前，影視劇《我的阿勒泰》點燃了新疆旅遊的熱情之火，同爲文化產品的遊戲讓包括山西在內的衆多旅遊勝地煥發光彩。文化類IP對目的地旅遊市場的影響到底有多大？

業內人士認爲，知名的文化類IP擁有龐大的受衆羣體和高度傳播性，能夠迅速提升旅遊目的地的知名度。通過影視作品、遊戲、文學作品等多種形式的傳播，這些IP將目的地的美麗風光和獨特文化呈現給廣大觀衆，激發他們的旅遊興趣。

此外，文化類IP的引入推動了“旅遊+文化”的發展模式，將文化元素融入旅遊產業鏈的各個環節，提升了旅遊產品的附加值和競爭力。成功的文化類IP能夠形成穩定的消費羣體和品牌影響力，爲旅遊市場的持續經營和發展提供有力支撐。

業內人士同時指出，文化類IP還具有文化輸出的屬性，其獨特的文化魅力能夠逐步影響並吸引潛在的海外用戶，從而顯著提升中國文化和旅遊的全球吸引力。