擦亮“花兒”名片 唱響文旅融合新曲

來源：中國旅遊報

本報見習記者 夏冬陽

一年一度的西北五省（區）“花兒”演唱會近期在青海省海北藏族自治州門源回族自治縣百里油菜花海景區舉辦，來自青海、陝西、甘肅、寧夏、新疆等西北五省（區）的“花兒”唱將齊聚一堂，與自然風光同臺競豔，爲遊客解鎖大美青海旅遊新體驗。

至今已舉辦21屆的“花兒”演唱會，是青海最具代表性的羣衆文化品牌活動之一，是西北五省（區）上下聯動、聚力打造的西北文化金名片。在文化和旅遊雙輪驅動、相互賦能之下，這項活動正以高質量文旅供給爲新時代文化生活添彩。“花兒”已然唱響，“詩與遠方”競芬芳，一場文旅盛宴在西北大地徐徐呈現。

“唱花不用細思想，心上言語如水淌。花兒裡面繡文章，天下秀才學不上。”隨性而起，乘興而歌。每逢盛夏，西北大地上，便會響起或高亢嘹亮、或婉轉傳情的歌聲，數百年來傳唱不息，這就是被聯合國列入人類非物質文化遺產代表作名錄的西北民歌——“花兒”。

“花兒”這一名字本身就充滿了詩意，它不僅是音樂的載體，更是西北各民族兒女情感與智慧的結晶。樸實的歌詞、獨特的唱腔、婉轉的旋律、即興的編詞……“花兒”的旋律在西北的山川間迴盪，彷彿是在訴說着這片土地的歷史與故事。

“上去（這）高山，望平川（呀），望平川（呀哈哈），平川裡（哎嘿）有一朵牡丹，看去時容易，摘去時難（呀）……”和着固定曲令，與當地方言語調、疊詞、虛詞等相結合，一曲二牡丹令《上去高山望平川》拉開了本屆“花兒”演唱會的序幕。

“這是我第一次聽‘花兒’，雖然有些方言聽不懂，但是這些歌讓我感受到青海的風土人情。”來自廣東東莞的王女士一家是第一次到青海旅遊，打卡百里油菜花景區時，正逢“花兒”演唱會在此舉行，便來到現場體驗原汁原味的“花兒”。

今年的“花兒”演唱會主會場開幕式演出在門源縣百里油菜花景區圓山觀花臺舉辦，這裡的萬頃油菜花形成一片金色花海，與遠處的祁連山交相輝映，也與悠揚的“花兒”歌聲珠聯璧合。

“‘花兒’進景區，是我們創新推動文旅融合的一種模式。”青海省文化館黨委書記、館長馬雲蔚告訴中國旅遊報社記者，“從第十九屆西北五省（區）‘花兒’演唱會開始，我們就把這項品牌活動辦到了景區裡，不僅爲老百姓提供了更多的文旅服務，還給景區帶來了流量，切實助推了文旅消費。”

除主會場活動外，今年的“花兒”演唱會還在青海大通縣、湟源縣、互助縣等地的部分景區設有14個分會場。素有“海藏咽喉”“茶馬尚郡”之稱、獨具民俗特色的丹噶爾古城景區分會場，夕陽的餘暉尚未完全消散，卻突然間大雨傾盆，演職人員頂風冒雨演出，觀衆的觀看熱情絲毫未減。“荷花的葉葉上一汪汪水，風吹時水動彈着呢。黑黑的眼眨毛紅紅的嘴，說話時心動彈着呢……哎呀，我的尕連手，看見你時心就嘩啦啦啦啦啦啦啦地抖……”一曲《尕連手》更是將現場氣氛推向高潮，觀衆一邊拍手叫好，一邊高聲跟唱。

“雖然在社交平臺上聽了好多遍《尕連手》，但還是現場聽更過癮，我忍不住跟着唱了起來。”從小就聽“花兒”的當地觀衆姚夢寧說，“即便你是第一次聽到這首西北‘花兒’，也能在現場氣氛的帶動下跟着那‘洗腦’的旋律哼唱幾句。”

分會場外，中國旅遊報社記者採訪到了這首“花兒”的創作者段興華。他表示，如何傳承和發展西北民間音樂已經成爲一個重要議題。“與（河湟）剪紙等靜態展示的傳統文化不同，‘花兒’是一種需要動態展示且羣衆基礎非常好的民間文化，這種動態性和互動性恰好能夠與旅遊相結合。”

“文化是旅遊的靈魂，旅遊需要文化的支撐。”馬雲蔚說，“花兒”攜手美景，是青海推動文旅深度融合的積極實踐，爲廣大人民羣衆提供了一場文旅盛宴。

青海省文化和旅遊廳公共服務處處長劉玉昆表示，“花兒”演唱會在多個處室與省文化館的通力協作下，創新活動模式，以“‘花兒’+美景”的形式，在全省多個3A級以上景區亮相，爲激發文旅融合活力、賦能美好生活獻上了“連臺好戲”。

“花兒”演唱會現場，非遺元素無處不在。主、分會場活動現場，非遺市集成了景區內的一道亮麗風景線，別開生面的非遺進景區系列活動正如火如荼地進行，爲這場音樂盛宴增添了更加濃厚的文化底蘊和生動的互動體驗。

一排排的攤位上，手藝人現場展示織布、剪紙等技藝，各種非遺手工藝品、傳統小吃、民族服飾等琳琅滿目，吸引衆多遊客駐足，品嚐青海特色美食，購買特色產品，近距離感受非遺的獨特魅力。

劉玉昆表示，非遺進景區、開展惠民演出等活動，能夠讓“花兒”演唱會的覆蓋面不斷擴大、影響力不斷提升、品牌效應不斷顯現。

從田間地頭到指尖屏幕，“花兒”不僅走進景區，還通過網絡跨越千山萬水、走進千家萬戶。爲了最大限度地提升公共文化服務的覆蓋面和影響力，本屆“花兒”演唱會採取線下線上相結合的方式，在國家公共文化雲、青海文旅微信公衆號及視頻號等14家網絡平臺進行同步直播，形成強大的傳播矩陣。此外，主辦方還邀請了青海本地的10名網絡達人進行同步直播，用自己的方式講述“幸福像花兒一樣”的故事，運用現代傳媒手段打通公共文化服務的“最後一公里”。

“中午發出去（視頻），晚上就有了20多萬次的點擊量。”馬雲蔚介紹，“雖然大家很關注‘花兒’演唱會，但是能到現場的畢竟是少數，我們希望通過直播、視頻等形式服務更多的人。”

青海省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長耿斌表示，青海將按照省委、省政府提出的“一芯一環多帶”發展格局，進一步挖掘弘揚中華優秀傳統文化中蘊含的精神內涵和時代價值，立足資源稟賦，積極發揮文化賦能、旅遊帶動作用，攜手推進區域合作發展，紮實開展“山宗水源 大美青海”文化和旅遊系列活動，大力推進文旅深度融合，讓“花兒”在青海生態文明高地和國際生態旅遊目的地建設中絢麗綻放。